Основатель службы доставки еды ЗакаЗака Руслан Гафуров написал колонку для vc.ru, в которой поделился опытом создания вирусного видеоролика, на производство которого компания намеренно потратила мало денег и времени.
Гафуров поделился результатами эксперимента.
Основатель сервиса доставки еды ZakaZaka Руслан Гафуров В нашей компании давно существует парадокс - чем хуже нарисован рекламный баннер, тем лучше он работает по CPI. (стоимость установки - прим.
редакции) и CPO (стоимость заказа - прим.
редакции) .
Сколько бы я ни ругался с нашим маркетологом, какие бы крутые баннеры они нам не рисовали, результат один — баннер с более дешевым дизайном работает в два-три раза лучше.
Баннер с более дешевым дизайном 
Обычный баннер Идея протестировать баннеры с упрощенным дизайном пришла методом проб и ошибок.
В течение месяца мы тестируем около тысячи креативов и оставляем самые эффективные.
Но у каждого баннера есть свой срок годности.
Чуть больше года назад мы начали осваивать новый для нас формат видеорекламы.
Результат был вполне обычный, ничего космически эффективного.
Периодически просматривая наши креативы в отделе маркетинга, мы подняли вопрос: если простые баннеры работают, то и видео тоже.
Вспоминая такие рекламные ролики, как « Скайп " И " Шаурма «Мы пошутили, что можем прямо сейчас снять нашу на мобильный телефон.
Мы обсуждали эту идею больше года и каждый раз откладывали ее реализацию.
Но оказалось видео рекламное агентство «Сокол», и мы решили, что наше время пришло.
Сюжет мы написали за час.
Он был основан на популярной игре Dota 2, чтобы охватить дополнительную аудиторию.
Наш друг исполнил роль главного героя, но при условии, что кто-то из нас составит ему компанию.
Я играл курьером.
На съемку видео ушло 2,5 часа, монтаж занял еще два часа.
Производство обошлось нам в 15 тысяч рублей.
Через пару дней мы начали выкладывать видео.
Видео было размещено на сайтах «Яплакал» и «Пикабу», а также в сообществах ВКонтакте: «Лепре», «Борщ», «Лайфхак», «Дота», «Веселый Цемент» и других.
Размещение видео в сообществах ВКонтакте Общий бюджет посева составил 135 тысяч рублей.
Реакция на видео на каждом ресурсе была разной, но по большей части прошла волна ненависти.
Самое главное, что нам удалось вызвать эмоции.
Пожалуй, самый смешной и интересный Комментарии Мы были в Яплакале.
Комментарии сообщества Яплакал Внешние источники трафика Итоги двух дней акции: рост трафика на 15%; 1800 дополнительных установок органического приложения; количество заказов через сайт увеличилось на 20%; количество заказов через приложение выросло на 12%; CPO через приложение снизилось на 15%; Индекс потребительских цен снизился на 20%.
По состоянию на 13 января видео собрало 320 тысяч просмотров.
Во «ВКонтакте» оно набрало 15 222 лайка, а роликом поделились 762 раза.
Не существует четкого правила, когда упрощенный дизайн означает лучшую креативность.
Некоторые аудитории могут лучше воспринимать красивое видео или баннер, а другие – нет. Это все вопрос тестирования, оптимизации и маркетингового канала.
Например, с 14 января мы выходим на телевидение.
Будет профессиональное, дорогое и понятное видео, соответствующее телевизионному формату.
Выводы: Сюжет нужно проработать более тщательно, как с точки зрения творчества, так и с точки зрения раскадровки.
Продолжительность видео составила минуту 50 секунд, что больше, чем мы планировали (минута 20 секунд).
Но, к сожалению, резать было нечего.
Видео должно иметь более интересное название.
С описанием мы разобрались.
В рекламной заметке указано, что ролик стоил 15 тысяч рублей.
Это вызвало фурор.
Для получения вирусного эффекта нужно больше денег на посев.
На YouTube мы поднялись на 15 место в категории «Новые».
Если бы бюджет был в два-три раза больше, мы бы взяли тройку.
-
Ноутбук Portege R500-121 От Toshiba
19 Oct, 24 -
Бесплатные Статьи – Советы По Поиску Лучших
19 Oct, 24 -
Создание Консоли Управления Mmc
19 Oct, 24 -
Песочница И Пробные Версии Программ
19 Oct, 24 -
Видео О Телефонии И Voip
19 Oct, 24 -
Радио-Э №8.1
19 Oct, 24
