Каждый основатель или владелец социальной сети рано или поздно задумывается о том, какую выгоду он может получить от ее существования.
Выгода может быть как прямой, так и косвенной.
Но тема прямой выгоды интересна сама по себе – и для тех, у кого она уже есть, и для тех, кто только создает, и для тех, кто только об этом думает. И даже просто участники.
В этой статье я хочу описать возможности монетизации различных известных мне социальных сетей.
Итак, основными возможностями монетизации социальной сети являются: 1. Реклама 2. Платные услуги 3. Статистическая информация.
Давайте подробнее рассмотрим каждый пункт. Реклама.
Для большинства сайтов в сети реклама в основном означает медийную рекламу – баннеры и новостные материалы.
Но социальная сеть отличается от других сайтов тем, что умеет классифицировать свою аудиторию.
Таргетированная реклама в последнее время набирает все большую популярность.
Это реклама, направленная только на нужную вам целевую аудиторию.
Таргетинг обычно осуществляется • на основе информации пользователя о себе • с учетом контекста • с учетом географии.
Пользовательский таргетинг.
Какой бы ни была ваша сеть (в разработке или уже популярный портал), вы всегда можете задать себе вопрос: какую информацию, учитывая тематику портала, могли бы оставить о себе пользователи сети? И как именно эта информация позволяет классифицировать их по потребностям? Чаще всего таргетинг на пользователей применяется в социальных сетях, где одной из основных целей коммуникации является самопрезентация участника (например, сайты знакомств, Одноклассники, ВКонтакте и т. д.).
Пользовательский таргетинг обычно основан на информации, которая: • Пользователь оставил о себе • Которая была собрана на основе его поведения на сайте.
Контекстный таргетинг.
Здесь целевая аудитория выбирается в зависимости от контекста ее действий.
Обычно это разделы с различной информацией, позволяющей отследить, что именно интересует пользователя в данный момент. Можно также упомянуть географический таргетинг , но сейчас он обычно используется в сочетании с контекстным или пользовательским.
Платные услуги.
Изучив характер потребностей пользователя, которые он удовлетворяет в этой социальной сети, можно выявить те, за которые он готов платить.
Я разделил потребности на те, которые служат: • для развлечения (например, комплименты) • для организации какой-либо деятельности (например, дополнительные возможности поиска, доступа к информации, общения с клиентами) • для решения проблем с презентацией (например, сайт-визитка) Хочу отметить, что в наших реалиях люди легче всего расстаются с деньгами, если они удовлетворяют их деловые интересы, а развлечения по-прежнему находятся в самом низу списка приоритетов.
Статистическая информация.
Развитая социальная сеть – очень ценный источник статистической информации.
Но даже если вы еще в начале своего развития, имеет смысл задуматься, какая статистическая информация может быть интересна различным организациям.
Здесь алгоритм действий тот же, что и при определении таргетинга рекламы.
Разница лишь в том, что вы собираете информацию не для того, чтобы предложить людям что-то, а для различных других целей – исследований и т. д. Напоследок моя рекомендация аналитикам – не торопиться создавать сложные «инструменты» для статистики или рекламы, просто рассмотрите возможность сбора такой информации и подумайте, чем можно привлечь потенциальных пользователей.
С уважением, Анна Башинская.
Теги: #Социальные сети #Социальные сети и сообщества #реклама #монетизация #рекламные технологии #монетизация интернет-проектов #монетизация соцсети
-
Вы Делаете Регулярные Резервные Копии??
19 Oct, 24 -
Современные Языковые Войны
19 Oct, 24 -
Айфон В Китае
19 Oct, 24 -
Numpy На Python. Часть 1
19 Oct, 24 -
Windows Vista Rc1 Выйдет 5 Сентября
19 Oct, 24
