По прогнозам, к 2009 году ежегодные продажи мобильных телефонов достигнут 1 миллиарда, и в мире уже в 4 раза больше телефонов с доступом в Интернет, чем компьютеров.
По данным Dotmobi (www.dotmobi.net), сегодня одна треть мирового населения подключена к мобильным телефонам, и ожидается, что к 2008 году примерно половина будет использовать мобильный Интернет-телефон. Исследование IPSOS показывает, что 29% пользователей мобильных телефонов в Великобритания искала новости и информацию на своем телефоне в 2005 году.
Статистика впечатляет и заставит пульс любого маркетолога участиться. Но похоже, что мы уже давно слышим о потенциале рынка мобильного поиска, и тем не менее, очень немногие туристические компании проявляют активность в сфере мобильного поиска, а доходы от мобильной электронной коммерции все еще скромны.
До сих пор большинство рекламодателей игнорировали мобильные устройства как маркетинговый канал, согласно новому отчету Forrester Research под названием «Интерактивные маркетинговые каналы, за которыми стоит следить в 2007 году». Это предполагает, что только 13 процентов маркетологов используют мобильные текстовые сообщения и только 11 процентов утруждают себя рекламой на сайтах протокола беспроводных приложений (WAP). Кажется очевидным, что рекламодатели ждут доказательств существования рынка, прежде чем решиться на него самостоятельно.
Барьеры и ограничения для роста
Несмотря на огромное количество людей, имеющих доступ к мобильному Интернету, существует ряд препятствий на пути внедрения мобильного Интернета. Например;
1. Стоимость и прозрачность. Планы передачи данных оператора могут быть дорогими и запутанными по сравнению с обычными планами доступа в Интернет.
2. Размер экрана. Ограниченный размер экрана многих портативных устройств отрицательно влияет на работу пользователя в Интернете.
3. Простота использования – из-за ограниченного размера экрана для доступа к контенту требуется большее количество кликов.
4. Недостаток контента. Многие операторы мобильной связи используют «огороженный сад» к контенту, что означает, что не все мобильные пользователи получают полный доступ к контенту.
Конкуренция: взрыв Wi-Fi
Еще одним фактором, который мог повлиять на рост использования мобильного Интернета, является растущая доступность высокоскоростного Wi-Fi-доступа в Интернет во многих общественных местах. Аэропорты, отели, бары, библиотеки и коммерческие торговые центры все чаще предлагают Wi-Fi, и зачастую он бесплатен. Это побудило пользователей использовать ноутбуки и КПК для доступа в Интернет в пути, а не через мобильные телефоны.
Мобильная версия — идеальная рекламная платформа
Несмотря на эти препятствия на пути роста, туристические компании не могут позволить себе игнорировать потенциал электронной коммерции и маркетинга этой платформы. Все барьеры на пути роста, описанные выше, будут преодолены со временем по мере совершенствования технологий, а провайдеры сетей и контента адаптируют свои услуги для облегчения роста. Вопрос не в том, окажет ли рынок мобильного поиска влияние, а в том, как он окажет влияние.
Во многих отношениях мобильные устройства являются идеальной рекламной платформой. Он всегда с потребителем, всегда включен, предоставляет данные личного профиля, предоставляет данные о местоположении, он интерактивный и имеет несколько встроенных вариантов выставления счетов.
В настоящее время основная масса мобильных поисковых запросов связана с мелодиями звонка, новостями, развлечениями, картами и указаниями, списками каталогов, местными ресторанами и другими местными услугами. Около 60 000 пользователей Великобритании ежедневно проверяют расписание поездов на своих мобильных телефонах.
Локальный поиск, очевидно, является естественной возможностью мобильной рекламы. В будущем, по мере развития технологий и того, как пользователям будет удобнее использовать свои телефоны для поиска, более сложный поиск и более крупные транзакции станут жизнеспособными.
В недавнем интервью Travelmole Нэнси Линдхерст, менеджер по продуктам O2, рассказала, что некоторые крупные туристические бренды, такие как Cathay Pacific, Accor Hotels и KLM, уже успешно продвигают мобильные технологии на рынке. Она также приводит пример компании Lastmine, которая получила бронирование на 3000 фунтов стерлингов онлайн от клиента, воспользовавшегося своим мобильным телефоном.
Расходы на мобильный маркетинг достигнут $11 млрд к 2011 году
В недавнем отчете телекоммуникационного подразделения Informa Group говорится, что рекламодатели, как ожидается, потратят огромные 11 миллиардов долларов на мобильный маркетинг к 2011 году. Подобные оптимистичные прогнозы вынудили крупные поисковые системы сами начать делать значительные инвестиции в будущее мобильного поиска.
Google предсказал, что их собственное мобильное подразделение, базирующееся в Лондоне, «станет крупнейшим драйвером нового бизнеса» для компании.
Google разработала собственную мобильную поисковую систему и подписала ряд сделок по предоставлению услуг мобильного поиска порталам крупных операторов. Motorola даже согласилась добавить специальную кнопку «Google» на некоторые свои портативные устройства. LG, одна из пяти крупнейших мобильных компаний в мире, объявила, что с этого месяца начнет поставлять телефоны с предустановленными сервисами Google.
Yahoo представила новое приложение под названием Yahoo Go Mobile, которое делает различные услуги доступными на определенных телефонах. Чтобы не отставать, Microsoft запустила Live Search для мобильных устройств в феврале на Всемирном конгрессе 3GSM в Барселоне.
Есть также ряд стартапов, таких как Jumptap и Medio, которые будут предлагать услуги в новом пространстве мобильного поиска.
Очевидно, что основные поисковые компании в партнерстве с производителями телефонов и сетевыми службами намерены продвигать сектор мобильного поиска вперед. Учитывая такой импульс, нет никаких сомнений в том, что мобильный поисковый маркетинг в конечном итоге станет основной частью онлайн-маркетинга, вопрос лишь в том, когда. Может ли 2007 год стать годом мобильного поиска?
-
Удобство С Qwerty-Телефонами
19 Oct, 24 -
Стремление К Возможностям Онлайн-Бизнеса
19 Oct, 24 -
Веб-Дизайн, Разрушающий Стен?
19 Oct, 24 -
Реселлер Или Vps, Что Выбрать
19 Oct, 24 -
Три Seo-Личности, Которых Вы Должны Знат?
19 Oct, 24
