«Медуза» Запустила Сеть По Обмену Аудиторией С «Канобу» И Sports.ru

Издатель «Медузы» Илья Красильщик 13 мая объявлено о запуске программы обмена аудиторией со спортивным сайтом Sports.ru — издание согласилось публиковать ссылки на материалы с логотипом партнера.

Через 5 часов к сотрудничеству с «Медузой» присоединился игровой портал «Канобу».

CPU поговорил с представителями изданий о новом формате рекламы.

«Медуза» запустила сеть по обмену аудиторией с «Канобу» и Sports.ru

Идея создания «списка друзей Медузы» возникла случайно, рассказал CPU Dyer:

Изначально мы встретились небольшой группой издателей, обсуждая, чем мы можем быть полезны друг другу.
Начали мы с обмена баннерами, через пять минут все начали закрывать глаза от скуки, и мы решили, что нужно что-то более живое и эффективное.

По мнению издателя «Медузы», проект оказался по-настоящему эффективным.

«Одна такая ссылка дает партнерам до 8000 кликов за два дня (думаю, мы сможем дойти до 10).

Развешивание такого материала занимает 10 минут, и это действительно хороший материал, интересный аудитории издания», — говорит он.

Красильщик отмечает, что у «Медузы» нет особых критериев отбора партнеров; это должны быть «хорошие издания с хорошей аудиторией и сопоставимым трафиком».

В разговоре с ЦП он не раскрыл планов дальнейшего развития сети, но отметил, что максимальное количество партнеров, с которыми можно сотрудничать таким образом, ограничено пятью публикациями — «тогда надо придумать что-то более серьезное».

Дмитрий Навоша, генеральный директор сайта Sports.ru, ставший первым «другом «Медузы», рассказал, что такой родной формат кросс-маркетинга появился случайно.

«Мы протестировали его на нескольких материалах — он отлично работает в обоих направлениях, поэтому решили поставить его на поток и масштабировать», — рассказал он.

Навоша добавил, что Sports.ru планирует организовать собственную сеть партнеров, с которыми будет делиться ссылками:

Большим он не станет – максимум 4-5, это должны быть СМИ, которые нам нравятся, с которыми у нас есть определенное перекрытие потенциальной целевой аудитории.
Но мы ожидаем, что сумма взаимной выгоды будет довольно большой — для такого элегантного, родного формата, не раздражающего пользователей.

Sports.ru планирует получить «десятки тысяч кликов», добавил Навоша.

«Кликабельность материалов сопоставима со средней по обоим сайтам – мы стараемся добиться этого, отбирая их», – отметил генеральный директор издания.

Основатель «Канобу» Гаджи Махтиев рассказал, что решил присоединиться к сети после заявления Дайера о сотрудничестве со Sports.ru. «Мы с Ильей договорились за 10 минут, реализовали за несколько часов, то есть в течение дня», — говорит он.

«Канобу» рассчитывает на трафик в размере 5–10 тысяч кликов — все зависит от того, как аудитория «Медузы» воспримет материал на игровую тематику, отметил директор по развитию «Канобу» Алексей Горностаев.

«С нашей стороны здесь немного проще, так как мы предоставили материал (галерея машин из фильма «Безумный Макс: Дорога ярости» - прим.

редакции) очевидно, для нашей аудитории.

С этой позиции мы обычно видим до 10 тысяч кликов в день», — отмечает он.

«Медуза» не устанавливает никаких ограничений по количеству и тематике материалов для партнеров, рассказал Горностаев.

«Мы предложили свой обзор нового хита, «Медуза» предложила материал по «Безумному Максу».

Давайте попробуем, посмотрим на цифры, надеюсь, мы тоже попробуем немного разные материалы, чтобы понять, что лучше работает для аудитории», — говорит директор по развитию издания.

Горностаев отмечает, что в такую сеть можно объединить сразу несколько изданий разной направленности — в частности, они с Махтиевым пообещали «обсудить» идею обмена ссылками со Sports.ru.

Если получится, вы сможете дополнять друг друга другими партнерами.
Например, «Канобу» — игры, «Популярная механика» — научная попса, «Цукерберг позвонит» — стартапы и так далее.
Мне кажется, ценность будет взаимна для всех.

Интернет-редакция телеканала «Дождь» уже практикует обмен контентом с другими изданиями — часть материала и ссылка на его полную версию опубликованы на сайте канала.

В настоящее время именно так на телеканал поступает контент из изданий «Друг мой, ты трансформер!», «Медиазона», «Вопрос», «Деревня», N+1, «Секретная фирма» и Sports.ru. В ноябре 2014 года Рамблер лишенный Российские СМИ делятся частью своего бесплатного трафика — два из трех материалов партнерских изданий теперь представлены в виде большого анонса со ссылкой на внутреннюю страницу Рамблера, на которой есть подробный анонс статьи и ссылка к исходному материалу.

В апреле 2015 года медиахолдинг заблокирован распределение трафика на Kanobu, в котором ей принадлежит контрольный пакет акций, из-за конфликта с командой издания.