Мама, я не потрачу ни копейки! Я помню времена, когда Интернет был новинкой, и компании брали в среднем 35 долларов за размещение баннеров рекламодателей на своих сайтах за 1000 показов.
Господи, времена изменились.
Раньше рекламодатели имели рейтинг кликов по своим баннерам около 15%.
Сегодня средний рейтинг кликов составляет всего 0,5%.
Так почему же средняя цена за показы баннеров не упала на прежний уровень? Продолжение работы крупных веб-сайтов зависит от доходов от баннеров, и до тех пор, пока существуют крупные рекламодатели, такие как IBM, Dell и т. д., которые могут позволить себе такие завышенные цены, затраты будут оставаться нереальными.
Но что случилось с рынком баннеров? Оно начало резко падать до такой степени, что авторы писали статьи о том, что баннерная индустрия мертва.
При среднем показателе кликов всего 0,5% рекламодатели не могли позволить себе высокую цену за показы баннеров.
Аналогичным образом, веб-сайты, продающие рекламные места для баннеров, не могли себе позволить продавать показы баннеров по сниженной цене.
В результате рекламодатели начали изучать другие средства рекламы, такие как электронные журналы.
Реклама в электронных журналах стала популярной несколько лет назад, но с тех пор даже энтузиазм по поводу этого рекламного средства утих, поскольку читатели начали становиться невосприимчивыми к печатной рекламе или спонсорским сообщениям.
Рекламодатели больше не хотят платить за негарантированные результаты.
Они хотят платить только за результат. Компании, предоставляющие рекламу, теперь понимают, что продажа рекламы больше не является односторонней сделкой.
Компании должны стать партнерами своих рекламодателей, если они хотят по-настоящему добиться успеха.
Я заметил эту тенденцию около года назад и именно поэтому предложил критиковать рекламные объявления моих рекламодателей.
Многие из моих рекламодателей присылали плохие тексты, и я знал, что их реклама не будет иметь успеха в моем электронном журнале.
Я решил, что если я перепишу их рекламу или предложу предложения по улучшению их рекламы, они получат лучший отклик.
Конечно, некоторые из моих клиентов написали отличные тематические объявления, и я их не редактировал, но печальный факт заключается в том, что большинство моих рекламодателей не знают, как писать эффективные тематические объявления.
Это не только отличало мой электронный журнал от других электронных журналов, но также показало моим клиентам, что я достаточно забочусь о них, чтобы помочь им добиться результатов.
Кого винят рекламодатели, когда их рекламный текст работает плохо? Они обвиняют издателя электронного журнала.
Я завишу от повторных заказов, поэтому я взял на себя ответственность убедиться, что они получили результаты.
Результаты означают повторение сделок.
А кто не любит повторные сделки? :) Но рынок снова стал жестче.
Рекламодатели по-прежнему требовали лучших результатов.
Как я могу сделать так, чтобы мои рекламодатели были довольны, чтобы они продолжали возвращаться и покупать больше рекламного места? В 2001 году я поднял цену на размещение рекламы в журнале Cool Cash Ezine, но в то же время сократил количество тематических объявлений максимум до пяти объявлений в каждом выпуске.
Я также сделал еще один шаг вперед, гарантируя определенное количество переходов по ссылкам в зависимости от того, рекламу какого спонсора приобрел рекламодатель.
Гарантируя результаты, я сообщаю своим рекламодателям, что возьму на себя некоторые риски, связанные с их рекламой, и позабочусь о том, чтобы они получили определенное количество кликов.
Если они не получат желаемое количество кликов, я либо снова запущу их рекламу в том же электронном журнале, либо в другом, пока они не наберут гарантированное количество кликов.
Чтобы отслеживать результаты рекламы моих клиентов, я использую URL-адреса перенаправления, проходящие через сайт www.freecoolcash.com. Это позволяет мне продемонстрировать им результаты и предложить следующий курс действий, который, по моему мнению, принесет им пользу.
Рекламодатели хотят результатов, поэтому дайте им это, и они предоставят вам больше возможностей для своего бизнеса.
Поисковые системы с оплатой за клик являются ярким примером веб-сайтов, предлагающих оплату только за эффективность.
Вы тратите деньги только тогда, когда получаете результат. Используя поисковые системы, такие как Goto.com, вы можете буквально привлечь на свой сайт тысячи посетителей всего за один пенни за клик.
Может быть, я положил начало новой тенденции в рекламе в электронных журналах? Тем не менее, я знаю, что со временем мне придется увеличить гарантированное количество кликов.
Это реальность интернет-маркетинга.
Наклонитесь назад, чтобы помочь своим рекламодателям, и поверьте мне, они поймают вас, если вы упадете.
Реклама должна быть полноценным партнерством, в котором обе стороны остаются довольными.
Если вы не дифференцируетесь сейчас, то в будущем вы наверняка останетесь не у дел.
Если вы предоставляете рекламу клиентам, покажите им результаты.
Если вы рекламодатель, скажите маме, что не потратите ни копейки, пока не увидите результаты!
-
Лучшая Компания По Веб-Решениям
19 Oct, 24 -
Реклама На Подставках
19 Oct, 24 -
За Пределами Научной Рекламы
19 Oct, 24 -
Мидас Про1 Ип
19 Oct, 24
