Что люди делают в Интернете? Если ты веришь исследовать Ассоциация онлайн-издателей и Neilsen//NetRatings теперь почти все свое время проводят за чтением текстов (блоги, социальные сети) и просмотром видео.
В целом пользователи Интернета сейчас тратят почти половину времени на просмотр контента (47%).
Для сравнения, четыре года назад этот показатель составлял 33%.
В 2003 году основным занятием пользователей Интернета было общение через ICQ и электронную почту, которое занимало 46% времени, а сейчас только 33%.
Таким образом, контент вновь обогнал коммуникации и вышел на первое место.
Действительно ли привычки пользователей кардинально изменились всего за пару лет? Нет, они не изменились, все дело в технологиях слияния коммуникаций и контента.
За четыре года поиск информации стал занимать немного больше времени: ее доля выросла с 3% до 5%.
Доля покупок практически не изменилась: было 16%, сейчас 15%.
Почти все осталось прежним, но всего за четыре года контент и коммуникации поменялись местами.
Причина этого вполне понятна: дело в том, что в последние годы коммуникации и контент максимально интегрировались друг в друга.
Например, в социальной сети невозможно отличить одно от другого.
Новые веб-технологии превращают общение в контент. Электронная почта и ICQ утратили свою актуальность в эпоху блогов и MySpace. Это важная тенденция; это очень положительно влияет как на рост онлайн-рекламы, так и на финансирование новых интернет-стартапов, ориентированных на UGC. Главный вопрос, стоящий перед рекламодателями и владельцами новых коммуникационных контент-платформ: как повысить эффективность рекламы в новых видах контента и сколько брать за такую рекламу? Проблема в том, что «коммуникационный» контент имеет пониженное качество и неопределенную ценность, что создает некоторые проблемы.
Теги: #контент #коммуникации #Медиаменеджмент #блогосфера #интернет-реклама #интернет-реклама #UGC
-
Теорема Пифагора Навсегда
19 Oct, 24 -
Google Play Фильмы Стали Доступны В Беларуси
19 Oct, 24 -
«Пролазит» Вконтакте
19 Oct, 24 -
«Ведомости» Становятся Бесплатными
19 Oct, 24
