Производитель мясной продукции «Черкашин и партнер» выпустил для трансляции на ТВ три натуралистических рекламных ролика о жизни бабушек русских деревень Владимирской области, которые оценивают пельмени компании «За милую душу», сравнивая их с домашними.
Редакция vc.ru поговорила с творческой командой, продюсерским агентством и брендом, чтобы узнать, почему от сценариев и раскадровки было решено отказаться.
Героини рекламы рассказывают о своей жизни и быте, а затем читают состав пельменей, готовят их и высказывают свое мнение о продукте.
В конце видео все они выносят положительный вердикт. По словам представителей агентства «Восход», изначально команда ставила перед собой цель снять видео с реальными людьми без постановочных съемок и раскадровки.
Редакция vc.ru пообщалась с креативным директором "Восхода" Андреем Губайдуллиным и поинтересовалась, не боится ли агентство негативной реакции на довольно распространенный рекламный прием - вовлечение в рекламу реальных людей, которые в любом случае хвалят продукт. Мы также поинтересовались, намеренно ли в роликах используется натуралистическая обстановка, способная вызвать жалость к героиням, - изношенная одежда, сохнущие на снегу на улице вещи, старые избы.
-
Андрей Губайдуллин креативный директор агентства «Восход» - Нам нужна была правда, чтобы зритель поверил, что ему не навязывают продукт, а показывают правду без прикрас.
И они не хвалят товар, а высказывают о нем свое мнение.
Какой еще производитель сможет провести такой эксперимент? Сравните рекламу Dove с утонченными женщинами, пробующими мыло и преувеличенно вздыхающими: «Ой, как оно здорово».
В наших [видео] изображены реальные персонажи, их реальная жизнь и реальные реплики.
Теперь о жалости.
Это плохо? На мой взгляд, бабушки трогательны и дерутся, не унывают. Они не жалуются на власть и пенсии.
Вы в плену стереотипов НТВ и других каналов.
Ведь реклама вызывает чувства, а значит, запоминается и работает. Это доказано уже в первый день аренды.
Ролик вышел на телевидение 13 января в двух версиях - полной и 30-секундной.
Их транслируют на Первом канале, ТНТ, СТС, Пятом канале, НТВ, ОТВ и «Россия 1».
Ведущий специалист отдела маркетинга и рекламы компании «Черкашин и партнеры» Юлия Буйская пояснила, что бабушки в рекламе были выбраны, чтобы подчеркнуть «домашний» способ приготовления пельменей завода.
-
Юлия Буйская Ведущий специалист отдела маркетинга и рекламы компании «Черкашин и Партнеры» - Пельменница «Для сладкой души» для нас не характерна, так как раньше мы производили только колбасы, деликатесы и полуфабрикаты.
Около двух лет назад в продажу поступили пельмени «Для сладкой души», а на рынке Свердловской области появились «настоящие» пельмени без добавок (таким составом может гордиться не каждый производитель).
«Восход» изначально предложил идею этой кампании, но был выбран на этапе запуска.
другой , более провокационный сценарий, который определенно взволновал потенциальных потребителей.
Были как положительные, так и отрицательные отзывы, но тем не менее о пельменях заговорили.
Знания о продукте были созданы.
Сейчас наступил очередной потребительский сезон, и соответственно нам понадобилась новая рекламная кампания, в которой мы хотели передать основные преимущества завода «Черкашин и партнер» – натуральность, качество и безопасность.
Наши пельмени сделаны дома и «с душой», в них нет ничего лишнего, они настоящие.
По этой причине пришло время настоящих бабушек.
Ведь кто как не они точно знают, что такое по-настоящему вкусно и натурально.
В ролике нет ни актёров, ни сценариев – реальность без преувеличения.
Мы были уверены, что не разочаруем такую «придирчивую» публику, как бабушки.
И важно понимать, что когда ты снимаешь в документальном стиле, ты не имеешь права на ошибку, не можешь попросить сделать еще один дубль.
Только настоящие эмоции, которые не повторяются.
Мы старались действовать максимально незаметно – много материала снимали не останавливаясь, чтобы не упустить самые ценные и уникальные моменты.
У нас были очень короткие интенсивные смены – солнце садится в 15:30 и встает только в 9:00. Поэтому мы действовали очень быстро, часто без нормального обеда, который мы наверстывали после смены.
Именно такие сложные в создании истории мы в SKBD.SH любим больше всего.
Я влюбился в идею с самого начала, поэтому горжусь, что нам удалось сделать честные видеоролики, в которых приняли участие настоящие бабушки и дедушки.
Как вы нашли героев? Мы задумчиво искали бабушек, рассматривали фотографии деревень и отправились в свою глубинку.
Мы нашли местного гида, который работает мясником, поэтому знает всех в округе.
Он путешествовал с нами и показывал нам разные деревни.
Вот так мы познакомились с бабушками.
Сложно ли было разговорить бабушек и заставить их похвалить товар? Нам очень повезло с нашими героинями, которых мы отбирали долго и кропотливо.
Они оказались большими знатоками пельменей; они всю жизнь их делали сами — именно таких специалистов мы искали.
Еще больше нам повезло с клиентом и агентством — они не поставили передо мной задачу манипулировать нашими героинями, заставлять их хвалить продукт. Мы лишь попросили их оценить наши пельмени и вынести честный вердикт. Было даже немного страшно и нервно, но именно поэтому было интересно.
Искренние и честные бабушки никогда не станут хвалить то, что им не нравится.
И зрители почувствовали бы фальшь, если бы похвала была «под плетью», ведь в кадре не актрисы, а простые деревенские бабушки.
Не могу не отметить натурализм съемок - например, вы показали, как одна из бабушек доит свою кровь.
Почему это было сделано? Чтобы создать нужную атмосферу и настроить зрителя, познакомить его с историей, мы не начинаем сразу с «дегустации» пельменей, а делаем небольшое вступление – показываем простую деревенскую жизнь, такую простую.
, сложно и честно.
Мы узнаем о проблемах этих деревенских жителей, об их повседневных заботах.
Благодаря этим деталям мы рассказываем реальную историю, которая находит отклик у зрителей.
При съемках вы старались правдиво передать условия, в которых живут героини, или приукрашивали их и приводили дом в порядок? Мы не приукрашивали реальность.
Нам было важно не солгать даже в мелочах и показать все именно так, как есть.
Даже кадр с пекшотом, который обычно сложно поставить, был сделан максимально документальным - простой стол и тарелка с настоящими пельменями.
Мне кажется важным, чтобы в видео все работало на единый смысл, чтобы в кадре не было ничего лишнего.
Творческая композиция
Мясной гастрономический комбинат «Черкашин и партнер» (заказчик)- Ведущий специалист отдела маркетинга и рекламы Юлия Буйская.
- Менеджер по рекламе Анна Медведевских.
- Креативный директор Андрей Губайдуллин.
- Копирайтеры Александр Пархоменко и Дарья Овечкина.
- Постпродакшн: Илья Липецкий.
Ш Продакшн (производство)
- Режиссер Анастасия Коркия.
- Оператор-постановщик Андрей Краузов.
- Генеральный продюсер Михаил Романов.
- Исполнительный продюсер Владимир Пискунов.
- Режиссер монтажа Соня Капник.
- Звуковое оформление Алексей Воробьев.
- Колорист Тимофей Голобородько.
-
Приложения Google Voice Для Iphone
19 Oct, 24 -
Вопрос По Сборке Домашнего Медиацентра
19 Oct, 24 -
Sapesfaction
19 Oct, 24 -
Синтетическая Жизнь Крейга Вентера
19 Oct, 24 -
Firefox Впервые Прошел Тест Acid2!
19 Oct, 24
