Кейс Soundcloud: Через Тернии К Новым Раундам Финансирования

Недавно мы сказал об аудиоприложениях и аудиосоциальных сетях, включая SoundCloud. Сегодня мы хотели поделиться новостью о том, как платформа потеряла $50 млн, как ее руководство планирует продержаться до следующего раунда финансирования и какие опасности подстерегают «перспективные» стартапы на пути к успеху.

Фото Кев-Сияние / CC-BY

Фон

SoundCloud был зарегистрирован еще в 2007 году в Берлине, а сайт был запущен годом позже и быстро стал конкурировать с популярным тогда сервисом MySpace. Платформа намеревался для публикации музыкальных треков, подкастов и прямого взаимодействия артистов и их поклонников, хотя изначально он создавался для обмена треками между музыкантами.

За первые два года работы сервис собрал миллион подписчиков, а уже в 2012 году количество подписчиков достигло 10 миллионов.

Проект неоднократно привлекал инвестиции, и сегодня SoundCloud считается крупнейшей музыкальной и аудиоплатформой.

Рост был достаточно быстрым и естественным, объем инвестиций увеличивался с каждым раундом, как и количество уникальных пользователей и подписчиков.

Инвестиционный раунд А состоялся в 2009 году: тогда компания получила $3,3 млн от Doughty Hanson Technology Ventures (филиала британской венчурной компании Doughty Hanson & Co).

Инвестиции серии Б в 2011 году составил 10 миллионов долларов (Union Square Ventures и Index Ventures).

По достижении 5 миллионов пользователей SoundCloud. получил деньги из фонда A-Grade, основанного Шоном Катчером и Гаем Осири, хотя сумма сделки не разглашается.

Что случилось

Инвестиции в 2014 году уже составили $60 млн (Institutional Venture Partners), а саму компанию оценили в $700 млн.

В то же время основатели SoundCloud решенный Проблемы с аудиозаписями, защищенными авторскими правами.

По мнению экспертов, решение этого вопроса должно было стоить достаточно дорого.

Проблема лицензионного контента также стала причиной того, что крупные музыкальные лейблы выступили против интеграции SoundCloud с приложением Twitter Music. В 2016 году в проект было вложено $70 млн.

вложено Твиттер.

К этому времени SoundCloud уже заключила соглашения с крупными студиями звукозаписи, включая Sony Music, Warner Music Group и Universal Music Group. При этом количество пользователей достигло 175 миллионов человек в месяц.

А в марте 2016 года компания решила запустить SoundCloud Go — платный стриминговый сервис.

Теперь для доступа к полным аудиозаписям пользователям необходимо приобрести подписку, а для бесплатного прослушивания остаются только 30-секундные превью.

Лишь после запуска стримингового сервиса стало известно, что за 2015 год, год подготовки к этому запуску и период заключения лицензионных соглашений, компания потерянный 52 миллиона долларов.

Следующий раунд инвестиций ожидается только в декабре 2017 года, но, учитывая все риски и трудности, сооснователь компании Алекс Люнг не уверен, что платформа продержится без дополнительных незапланированных денежных вливаний.

Однако он очень решительный оптимистичный и считает, что несмотря на убытки, прибыль в 2017 году вырастет на 137%.

Но эксперты не разделяют его оптимизма: даже если прогнозы основателей сбудутся, этой суммы может не хватить для покрытия огромных расходов на оплату лейблов и правообладателей.

Кроме того, серьезно возросла конкуренция между сервисами аудиовещания, и довольно много сервисов предлагают платную подписку, например, Amazon, Apple, YouTube, Pandora и Tidal. Так что пока неясно, что будет с компанией дальше.

И хотя SoundCloud пытается масштабировать свой подписной бизнес и совершенствовать свой продукт, эксперты называют одним из вероятных сценариев развития ситуации поглощение стартапа Google или Spotify, которые, по слухам, проявили интерес.

Финансирование стартапа

Проблема отсутствия постоянного и стабильного дохода коснулся многие интернет-компании.

Не так давно медиаплатформа Medium также столкнулась с нехваткой средств.

Компания, существующая с 2012 года и продвигающая новую модель интернет-СМИ, была вынуждена уволить треть сотрудников и сократить расходы на продажи и другие бизнес-процессы.

При этом до недавнего времени у сервиса тоже дела шли хорошо: компания получила в общей сложности $140 млн инвестиций и оценивалась в $600 млн.

Сегодня с проблемой сталкиваются крупные компании и стартапы.

переоценка затраты снижаются.

Западные источники даже называют это новым трендом в Кремниевой долине.

Например, компания Jawbone, производящая акустику и фитнес-браслеты, в начале 2016 г.

потерянный вдвое дешевле (около $1,5 млрд).

Но на самом деле это коснулось не только американских компаний: некогда самый ценный китайский стартап по производству смартфонов Xiaomi, по мнению экспертов упал в цене около 10 раз.

Случай каждой компании по-своему уникален: одни не справляются с конкуренцией, другие страдают из-за непродуманной экономической модели.

Но главная проблема — оценка стартапа на начальном этапе слишком высока.

Это требует постоянного улучшения показателей эффективности для привлечения следующего раунда инвестиций.

Поэтому, чтобы сохранить возможность привлечь инвестиции на более поздних этапах и не потерять дополнительное финансирование, эксперты советуют компаниям привлекать раунды по более низкой оценке.

Что касается SoundCloud, будем надеяться, что дела у проекта улучшатся, и здоровая конкуренция между стриминговыми платформами пойдет им только на пользу.

P.S. Мы также пишем о интересное из мира звука и поговорить о производители акустики и аудиосистем в нашем журнале «Мир Hi-Fi».

Теги: #финансирование #История ИТ #Управление электронной коммерцией #Финансы в ИТ #стартап #инвестиции #Социальные сети и сообщества #soundcloud