Как заманить их этим мощным заголовком Самые успешные рекламные копирайтеры часто говорят вам, что заголовок — самая важная часть объявления.
Если заголовок не привлекает вашего внимания, зачем вам тратить драгоценное время на чтение объявления? И если вы не читаете рекламный текст, как можно ожидать, что вы купите этот продукт? Плохой заголовок может нейтрализовать даже самый лучший и убедительный текст. Но чего вы, возможно, не осознавали, так это того, что этот фундаментальный закон рекламы постоянно нарушается в Интернете — куда бы вы ни посмотрели — но там, где вы меньше всего этого ожидали.
Во-первых, давайте подумаем о вашем веб-сайте как об эквиваленте вашей рекламной копии.
Если это так, то какой заголовок? Обычно веб-дизайнерам и маркетологам нравится думать о заголовке как о любом заметном фрагменте текста в верхней части страницы.
Конечно, это может быть заголовок.
Но вот настоящий заголовок вашего сайта, тот, который привлекает людей и не дает им уйти: это синяя «строка заголовка» в самом верху вашего веб-браузера.
Теперь давайте подробнее рассмотрим, почему заголовок вашего веб-сайта имеет решающее значение и как вы можете сделать его достаточно мощным, чтобы заманивать посетителей и удерживать их.
Когда кто-то впервые посещает ваш сайт, он не работает в вашей компании, никогда там не был и его не волнует ваш фирменный стиль.
Поэтому вам необходимо привлечь их внимание и вызвать у них интерес к тому, что может предложить ваш сайт. Не думайте, что более крупные и авторитетные веб-сайты понимают это правильно.
Иногда все наоборот. Возьмем, к примеру, Yahoo.com. Их заголовок в строке заголовка просто гласит: «Yahoo!» Это не способ привлечь внимание, не так ли? Этот тусклый заголовок не информирует новых посетителей о том, чем занимается Yahoo, оставляя их в замешательстве и в поисках ответов.
Точно так же заголовок Outpost.com также не вдохновляет, поскольку он просто повторяет название компании.
Ему не хватает силы, чтобы привлечь посетителей и вызвать у них желание исследовать дальше.
И хотя заголовок GoTo.com «Мы обеспечиваем результаты» немного лучше, он по-прежнему не обеспечивает четкого и убедительного сообщения.
С другой стороны, давайте посмотрим на MyFamily.com. Их заголовок «MyFamily.com — ваш бесплатный частный семейный сайт. Это быстро, легко и бесплатно» попадает в цель.
Он вызывает любопытство такими словами, как «бесплатно», «частно», «быстро» и «легко».
Использование слова «ваш» привлекает и привлекает лично читателя.
Он выделяется среди конкурентов уникальным торговым предложением (УТП) и подчеркивает ожидаемые преимущества, которые может ожидать посетитель.
Более того, этот заголовок повышает рейтинг в поисковых системах, повышает рейтинг кликов и стимулирует повторные посещения.
Многие веб-сайты совершают ошибку, слишком увлекаясь собственным корпоративным эго, не понимая, что посетители не понимают автоматически, о чем их сайт. Главное – избегать подражания большим парням, которые часто теряют связь.
Вместо этого сосредоточьтесь на создании фантастического и привлекающего внимание заголовка, который четко сообщит, что ваш сайт предлагает новичкам и посетителям, впервые посещающим его.
Если вам нужна помощь в развитии навыков написания заголовков, я рекомендую прочитать «Проверенные методы рекламы» легендарного рекламщика Джона Кейплза.
В этой классической книге Кейплс посвящает пять глав и семьдесят страниц искусству создания идеальных заголовков.
Его глава «Тридцать пять проверенных формул написания заголовков» особенно ценна.
В заключение, заголовок — это ворота на ваш сайт. Это первое впечатление, которое получают посетители, и оно может повлиять на их решение продолжить исследование.
Не стоит недооценивать силу хорошо продуманного заголовка, который привлекает внимание, сообщает ценность и побуждает посетителей остаться.
Следуя принципам, изложенным здесь, вы можете создать заголовок, который заманит их и подготовит почву для успеха в Интернете.
-
Стать Дипломированной Медсестрой
19 Oct, 24 -
Собираюсь На Рыбалку
19 Oct, 24 -
Исторический Взгляд На Уличные Знаки
19 Oct, 24 -
Внутренние Преимущества Рекламных Зонтов
19 Oct, 24 -
Как Стикеры Продвигают Рекламные Кампании?
19 Oct, 24 -
Olx Лучшая Альтернатива Пакистану
19 Oct, 24
