Хотя современные компании используют свои веб-сайты для различных целей, многие просто не поддерживают их должным образом. По данным веб-разработчиков, примерно 29 процентов компаний не обновляют свои сайты своевременно. В результате многие веб-сайты устаревают и имеют плохую функциональность.
Чтобы обеспечить оптимальную работу вашего веб-сайта, вы должны задавать правильные вопросы. Во-первых, вам следует определить, способен ли ваш сайт точно отслеживать действия потенциальных клиентов. Многие компании сосредотачиваются только на клиентах, которые выполняют определенные действия на своем веб-сайте, например, подписываются на рассылку новостей по электронной почте или загружают продукт. Однако на самом деле многие посетители покидают веб-сайт из-за плохого дизайна или отсутствия функциональности. Поэтому вам следует стремиться отслеживать как качественных посетителей, так и тех, кто вообще не посещает ваш сайт.
Кроме того, вы можете использовать программное обеспечение для веб-аналитики, чтобы определить, как ваши конкуренты обрабатывают свои веб-сайты. Изучая поведение их клиентов, вы можете больше узнать о своей аудитории и лучше понять их потребности. Эта информация поможет вам более эффективно спроектировать свой веб-сайт и привлечь больше потенциальных клиентов.
Другие полезные инструменты включают программное обеспечение для мониторинга социальных сетей и системы управления рекламными кампаниями. Эти программы могут отслеживать ваши социальные сети и рекламу и предупреждать вас, когда потенциальные клиенты взаимодействуют с вашим контентом в социальных сетях или просматривают и взаимодействуют с вашей рекламой.
Чтобы убедиться, что ваш сайт остается работоспособным, вам также необходимо учитывать его показатель отказов. Показатель отказов — это процент пользователей, которые посещают веб-сайт, но не посещают дополнительные страницы и не совершают никаких действий в течение 5 секунд. Высокий или падающий показатель отказов говорит о том, что на главной странице нет информации, которую ищут пользователи.
Хотя существует несколько методов оценки показателей отказов, один из самых простых способов — установить код отслеживания Google Analytics на всех страницах вашего веб-сайта и настроить собственный тег событий. Затем вы можете использовать этот код для проверки показателя отказов с помощью различных встроенных отчетов и диаграмм. Вы также можете использовать Piwik или Likeweb для отслеживания показателя отказов.
Кроме того, изучите перспективы ваших конкурентов. Посетите их веб-страницы и понаблюдайте за их поведением. Посмотрите на тип контента, который они предлагают, и проанализируйте, как они позиционируют себя на страницах результатов поисковых систем. Наконец, обратите внимание на людей, заходящих на их веб-сайты, и определите, какие у них личности.
Еще одним важным элементом поддержания эффективности вашего веб-сайта является поиск подходящих людей, отвечающих за управление вашим цифровым присутствием. Слишком часто бренды делегируют свою репутацию в Интернете младшим специалистам по маркетингу, которые контролируют веб-сайты с домашних или мобильных устройств. Но передача веб-власти стажерам — это, конечно, не выход. Скорее, компания должна регулярно встречаться с директорами по цифровому маркетингу, онлайн-сообществами и специалистами по поисковой аналитике. Им следует работать вместе над постоянным улучшением продуктовых линеек бренда и его присутствия в Интернете, одновременно решая проблемы, возникающие в результате исследований рынка, отзывов руководства, отзывов интернет-посетителей и аналитических данных.
Наконец, как только новый творческий материал или услуга будет реализована, маркетологи должны немедленно протестировать его, даже если они чувствуют, что неприукрашенная мгновенная обратная связь не будет обнаружена при первоначальных проверках: ранние признаки минимального успеха добавляются в базу данных отзывов, предоставляя важная попытка знакомства на последующие годы. Более того, любой, кто отвечает за создание контента веб-сайта, должен убедиться, что он придерживается принципов вашего бренда. Рекомендации могут предусматривать орфографические и грамматические варианты, изображения, типографику текстового контента, стили заголовков, размеры изображений, заголовки, форматы видео, фон, ключевые слова, точки социального взаимодействия, фирменные цвета и размеры. Вполне вероятно, что эти политики со временем будут обновляться, поэтому быть в курсе культуры и поддерживать использование возможностей, которые тематически связаны с будущими потребностями бизнеса, являются эффективным выбором для долгосрочного профессионализма. Новые организации также должны следить за сложным администрированием контента, обеспечивая планирование обновлений, правильное представление контента и навигацию, редактирование, регистрацию, безопасную связь, восстановление имени пользователя и функцию пересылки. Дополнительные средства электронной коммерции для интеграции и мерчендайзинга постоянно развиваются, позволяя маркетологам успешно ориентироваться в контенте и обучении, основанном как на технологиях, так и на эффективных процессах управления контентом.
-
Брендинг Для Построения Вашего Бизнеса
19 Oct, 24 -
Идеи Поисковой Оптимизации, Которые Работаю?
19 Oct, 24 -
Важность Страхования Дома От Наводнения
19 Oct, 24 -
Как Найти Качественные Офисные Товары?
19 Oct, 24 -
Зарабатывайте Деньги На Facebook
19 Oct, 24
