После каждого обновления алгоритма поисковой системы некоторые оптимизаторы говорят, что это провал.
Существует более 200 факторов ранжирования веб-сайтов.
Разумно предположить, что возможных обновлений довольно много.
В этой статье мы объясним, как работают алгоритмы поиска, почему они постоянно меняются и как на это реагировать.
Что такое алгоритмы поиска?
В их основе лежат формулы, определяющие позиции сайта в результатах поиска по конкретному запросу.Они направлены на выбор веб-страниц, которые наиболее точно соответствуют фразе, введенной пользователем.
При этом они стараются не учитывать нерелевантные сайты и те, которые используют различные виды спама.
Поисковые системы смотрят тексты сайтов, в частности, наличие в них ключевых слов.
Содержание является одним из наиболее важных факторов при определении позиции сайта в рейтинге.
У Яндекса и Google разные алгоритмы, поэтому результаты поиска по одной и той же фразе могут отличаться.
И все же основные правила ранжирования, заложенные в алгоритм, для них одинаковы.
Например, они оба следят за оригинальностью контента.
Изначально, когда в Интернете было зарегистрировано немного сайтов, поисковые системы учитывали очень небольшое количество параметров: заголовки, ключевые слова, размер текста и т. д. Но вскоре владельцы веб-ресурсов стали активно использовать недобросовестные методы продвижения.
Это заставило поисковые системы разработать алгоритмы отслеживания спама.
В результате сейчас зачастую именно спамеры со своими все новыми и новыми методами диктуют тенденции развития поисковых алгоритмов.
Основная сложность SEO-оптимизации сайта в том, что Яндекс и Google не рассказывают о принципах своей работы.
Таким образом, мы имеем лишь приблизительное представление о параметрах, которые они учитывают. Эта информация основана на выводах SEO-специалистов, которые постоянно пытаются определить, что влияет на ранжирование сайтов.
Например, стало известно, что поисковые системы определяют наиболее посещаемые страницы сайта и подсчитывают время, которое люди проводят на них.
Системы предполагают, что если пользователь остается на странице длительное время, то опубликованная информация для него полезна.
Сравнение алгоритмов Google и Яндекса
Алгоритмы Google первыми стали учитывать количество ссылок на других ресурсах, ведущих на конкретный сайт. Нововведение позволило использовать естественное развитие Интернета для определения качества сайтов и их релевантности.Это была одна из причин, почему Google стал самой популярной поисковой системой в мире.
Далее он начал учитывать актуальность информации и ее связь с конкретным местом.
С 2001 года система научилась отличать информационные сайты от продающих.
При этом она стала придавать большее значение ссылкам, размещенным на более качественных и популярных ресурсах.
В 2003 году Google начал обращать внимание на чрезмерное использование ключевых фраз в текстах.
Это нововведение существенно усложнило работу SEO-оптимизаторов и заставило их искать новые методы продвижения.
Вскоре Google начал учитывать качество ранжируемых сайтов.
Яндекс больше рассказывает о том, как работают его алгоритмы, чем Google. С 2007 года он начал публиковать информацию об изменениях в своем блоге.
Например, в 2008 году компания объявила, что поисковая система стала понимать аббревиатуры и научилась переводить слова в запросе.
В то же время Яндекс начал работать с зарубежными ресурсами, в результате чего русскоязычным сайтам стало сложнее занимать высокие позиции по запросам с иностранными словами.
В том же году пользователи начали получать ответы на некоторые запросы прямо на страницах результатов.
Например, чтобы узнать погоду, больше не нужно было заходить на сайт. 
Яндекс также обратил внимание на оригинальность текстов.
Далее поисковая система стала более эффективно обрабатывать запросы с минус-словами и понимать, когда пользователь допустил грамматическую ошибку.
Кроме того, SEO-специалисты пришли к выводу, что Яндекс стал отдавать предпочтение старым сайтам, повышая их рейтинг.
Виды изменений в алгоритмах
В большинстве случаев, когда мы говорим об обновлениях, мы имеем в виду изменения в основном алгоритме поисковой системы.Он состоит из традиционных факторов ранжирования, а также алгоритмов, предназначенных для отслеживания и удаления спама.
Поэтому, когда происходит изменение алгоритма, а это происходит практически каждый день, поисковая система может внести множество корректировок сразу.
И они могут серьезно повлиять на рейтинг вашего сайта на странице результатов поиска.
Обновления Google призваны помочь пользователям.
Однако это не значит, что они помогают владельцам сайтов.
Существует два типа обновлений.
Некоторые касаются UX, то есть удобства использования сайта: реклама, всплывающие окна, скорость загрузки и т. д. Сюда входят, например, обновления по отлову спама и оценке удобства использования мобильной версии сайта.
Другие обновления необходимы для оценки содержания сайта: насколько оно ценно для пользователя.
Некачественный контент имеет следующие характеристики:
- Один и тот же текст повторяется на странице несколько раз.
- Не помогает пользователю найти ответ на запрос.
- Обманным путем убеждает посетителя сайта купить товар.
- Часто содержит ложную информацию.
- Ненадежный.
- Нет четкой структуры: разделение на разделы и параграфы.
- Контент не соответствует интересам целевой аудитории сайта.
- Имеет низкую уникальность.
Требования к сайтам достаточно обширны, что вызывает недовольство SEO-оптимизаторов.
Некоторые полагают, что Google утверждает силу своего бренда и предвзято относится к меньшим сайтам.
Как воспринимать обновления поисковых систем?
Для начала определите, способствуют ли они повышению или понижению вашего рейтинга.Если рейтинг упал, это не могло произойти просто так: значит, что-то было сделано не так.
Многие алгоритмы направлены на отслеживание спама.
Сайт по-прежнему может потерять рейтинг, не сделав ничего плохого.
Тогда причина обычно в изменении критериев отбора сайтов в ТОП.
Другими словами, вместо того, чтобы понижать рейтинг сайта из-за каких-то ошибок, алгоритм может продвигать другие ресурсы, которые делают что-то лучше.
Поэтому вам нужно постоянно анализировать, почему сайты вас избегают. Например, если пользователь вводит информационный запрос, а ваш сайт является коммерческим, то над вашим сайтом появится страница с информационным контентом.
Вот несколько причин, по которым конкуренты могут быть впереди вас:
- Более точное соответствие запросу пользователя.
- Большое количество ссылок на эту страницу размещено на других ресурсах.
- Недавно обновил страницу, сделав ее более актуальной и ценной.
А вот если он оказался вторым или далее, это говорит о наличии серьезных проблем.
Иногда это происходит из-за недавних изменений SEO. В других случаях понижение рейтинга может быть связано с введением нового фактора ранжирования.
Важно знать разницу между инновациями, которые помогают продвигать другие страницы, и инновациями, которые приводят к снижению рейтинга вашего сайта.
Возможно, ваша стратегия SEO нуждается в обновлении.
Алгоритмы поиска допускают ошибки? Да, иногда алгоритм работает некорректно.
Но это случается очень редко.
Ошибки алгоритма обычно видны в длинных поисковых запросах.
Изучите их результаты, чтобы лучше понять нововведения в алгоритме.
Ошибкой можно считать, когда страница результатов явно не соответствует запросу.
Конечно, в первую очередь вам придет в голову самое очевидное объяснение, но оно не всегда верное.
Если вы решите, что поисковая система отдает предпочтение определенным брендам или проблема заключается исключительно в UX сайта, то копните немного глубже.
Возможно, вы сможете найти лучшее объяснение.
Как не зависеть от изменений алгоритма?
Понять принципы работы алгоритмов не так-то просто, и для отслеживания их изменений нужно постоянно быть включенным в информационное поле.Однако не в каждой компании есть специалист по SEO; часто задача продвижения в поисковых системах возлагается на фрилансеров.
Тогда вам необходимо настроить SEO таким образом, чтобы позиции сайта оставались стабильно высокими независимо от нововведений поисковых систем.
Вот несколько способов сделать это.
1. Используйте ссылочное продвижение с умом.
Основная цель нововведений Яндекса и Google — защита от спама.
Например, алгоритмы SEO раньше ранжировали сайты с наибольшим количеством ссылок на других веб-страницах.
В результате появился вид спама, называемый комментированием блогов.
Фейковые сообщения обычно начинаются со смешного, шаблонного приветствия типа «Какой у вас замечательный и познавательный блог» и заканчиваются ссылкой на страницу, содержание которой не имеет ничего общего с этим блогом.
В результате поисковые системы начали активно вводить факторы ранжирования, учитывающие этот вид спама.
Ссылки на ваш сайт по-прежнему важны, но явно неестественные комментарии могут навредить вашему SEO. 2. Взаимодействуйте со своей аудиторией.
Общение с потенциальными покупателями не только поможет вашему SEO, но и напрямую увеличит продажи.
Под взаимодействием подразумевается реклама, PR, SMM и другие способы «зацепить» пользователей в Интернете.
Естественное распространение информации о вашем бренде приводит к увеличению количества ссылок и кликов на ваш сайт. Таким образом, используя разные методы продвижения, вы выигрываете дважды: с точки зрения SEO и прямых продаж.
3. Четко определите свои цели в области SEO. Часто представители компаний считают, что продвижение в поисковых системах необходимо для того, чтобы занять высокие позиции по однословным запросам, таким как «юрист», «стоматология», «суши».
Однако это не так.
Пользователи все чаще вводят длинные поисковые фразы, например: «недорогая кофейня в Самаре».
Кроме того, поисковые системы предоставляют подсказки, которые могут сделать конечный запрос еще длиннее.
Важно занимать высокие позиции именно по таким узким низко- и среднечастотным запросам.
Частые ошибки в SEO
Основной принцип работы с SEO, на который не повлияют изменения алгоритмов, — сосредоточиться не на увеличении количества переходов на сайт, а на привлечении реальных клиентов.Именно поэтому развитие SEO не должно сводиться к просто кнопкам и текстам, написанным специально под алгоритмы.
Конечно, без этого не обойтись, но такие элементы бессмысленны, если не приводят клиентов.
SEO-оптимизаторы должны не только подбирать ключевые фразы для каждой отдельной страницы сайта и учитывать подсказки, которые предлагает пользователям поисковая система, но и понимать конкурентные преимущества компании, которые необходимо использовать при проектировании и наполнении сайта.
Одна из популярных ошибок, которые допускают SEO-специалисты, — подбор ключевых слов вручную, без использования специальных программ.
В результате они пропускают некоторые ценные запросы и в то же время оставляют неэффективные.
Это, конечно, все равно улучшает позиции сайта, но незначительно.
Использование автоматизированных сервисов позволяет повысить эффективность и скорость сбора семантического ядра.
С их помощью процесс формирования не займет более двух минут. Оптимизатору останется только убедиться, что все запросы подходят целям компании.
К таким программам относятся, например, SEMrush и Key Collector. Данные услуги платные – доступ к ним предоставляется на срок не менее месяца.
Вторая распространенная ошибка – неудобная структура сайта для пользователя.
Например, может быть недостаточное количество фильтров, тегов и подкатегорий.
Это влияет на удобство поиска товаров.
Если процесс слишком сложен для пользователя, ваш потенциальный клиент, скорее всего, перейдет на другой сайт. Итак, если в вашем интернет-магазине двести пар носков, то не стоит добавлять их все в одну категорию «Носки» без возможности фильтрации.
Не нужно заставлять пользователей долго пролистывать весь ваш ассортимент. Им будет гораздо удобнее иметь отдельную страницу для узкоспециализированных запросов.
Например, поисковая фраза «Рождественские носки размер 36» должна соответствовать странице с несколькими подходящими парами.
Многие сайты уже используют этот прием, и пользователи привыкли находить максимально подробный и удобный ответ на свой запрос.
Сегодня люди быстро понимают, что структура сайта плохо продумана.
выводы
Хотя кажется, что поисковые системы, каждый день меняя свои алгоритмы, пытаются сделать все, чтобы усложнить жизнь SEO-специалистам, это не так.Изменения во многом связаны с борьбой со спамом, а значит, помогают сайтам продвигаться справедливыми методами.
Нововведения также направлены на повышение рейтинга качественных сайтов, что является для вас отличным поводом становиться лучше.
Независимо от изменений, алгоритмы всегда основаны на одних и тех же принципах.
Поэтому, правильно настроив SEO один раз, о постоянных нововведениях можно практически забыть.
Теги: #поисковые алгоритмы #SEO #SEO #поисковая оптимизация #поисковая оптимизация
-
Понимание Возможностей Flash
19 Oct, 24 -
Создание Блога, Который Оценят Ваши Читатели
19 Oct, 24 -
Грызуны
19 Oct, 24 -
Thunderbird 2 Задерживается
19 Oct, 24 -
Не Баг, А Особенность Вконтакте
19 Oct, 24 -
Инжекторы Контекста Xaml
19 Oct, 24 -
Как Я Спасу Мир
19 Oct, 24
