Успешный маркетинговый план во многом зависит от притягательной силы рекламного текста. Написать рекламный текст, ориентированный на результат, сложно, поскольку он должен привлекать, соблазнять и убеждать потребителей совершить действие. Не существует волшебной формулы для написания идеального рекламного текста; он основан на ряде факторов, включая размещение рекламы, демографические данные и даже настроение потребителей, когда они видят вашу рекламу. Так как же писатель может написать потрясающий рекламный текст, который будет шикать и продаваться? Следующие советы дадут толчок вашему творческому мышлению и помогут написать более качественную рекламу.
ЗНАТЬ ОСНОВЫ
Любой хороший рекламный текст состоит из одних и тех же основных элементов. Хороший рекламный текст всегда:
Привлекает внимание. Потребители завалены рекламой, поэтому очень важно, чтобы ваша реклама привлекала внимание и сразу же вызывала интерес. Вы можете сделать это с помощью заголовка или слогана (например, кампания VW «Требуются водители»), цвета или макета (новые красочные, простые рекламные объявления Target являются тому подтверждением) или иллюстрации (например, персонажи Red Bull или депрессивный шарик Золофта и его подруга божья коровка).
Обещания достоверной выгоды. Чтобы почувствовать себя заинтересованным в рекламе, потребитель должен стремиться что-то получить; продукта часто не хватает. Что получит потребитель, воспользовавшись вашим продуктом или услугой? Это может быть осязаемым, например, бесплатным подарком; престиж, власть или слава. Но помните: вы должны быть в состоянии выполнить свое обещание, поэтому не предлагайте ничего необоснованного.
Поддерживает интерес: недостаточно привлечь внимание потребителя; вам нужно удерживать это внимание хотя бы несколько секунд. Здесь в игру вступают ваши преимущества или описание продукта, которое отличает ваше предложение от других.
Генерирует действие: это конечная цель рекламного текста – он должен заставить читателя каким-то образом отреагировать. Это не обязательно означает немедленную покупку продукта или использование услуги. Ваше объявление может стать инструментом позиционирования, позволяющим читателю думать о вас в определенном свете. Поговорите со своей аудиторией или с аудиторией, которую вы хотели бы охватить, и вы удивитесь, как часто они будут обращаться к вам в будущем.
ЗНАЙТЕ СРЕДСТВО
То, как вы напишете рекламный текст, будет зависеть от того, где вы разместите свое объявление. Если это рекламный щит, вам понадобится очень запоминающийся заголовок и простой дизайн из-за скорости, с которой люди будут проходить мимо. Интернет-реклама аналогична; потребители настолько наводнены интернет-рекламой, что ваша реклама должна быть быстрой и запоминающейся. Реклама в журналах является наиболее универсальной, но это зависит исключительно от размера вашего объявления и количества других объявлений, конкурирующих с вашими. Если у вас полностраничное объявление, смело экспериментируйте; Больше места на странице дает вам больше творческого пространства. Если объявление маленькое, вам нужно сделать все как можно проще.
ЗНАЙТЕ СТИЛЬ
Рекламный текст — это уникальный тип письма. Его цель — сбалансировать креативность и читаемость во что-то убедительное и интересное. При написании текста помните о следующих моментах:
Будьте кратки: нет ничего более вредного для рекламной кампании, чем беспорядочная многословность. Используйте короткие предложения с как можно большим количеством знакомых слов; сохраните тезаурус для диссертации или диссертации. Всегда старайтесь использовать точную формулировку (зачем использовать пять прилагательных, если вполне подойдет один хороший глагол действия?); и устраните любые дублирования, такие как «незначительные» или «ежегодные выплаты в размере XXX долларов в год».
Разговаривайте со своей аудиторией, а не с ней. Хотя вы объявляете о доступности продукта или услуги, избегайте клинического или чрезмерно формального подхода. Пишите так, как будто вы разговариваете со своим идеальным клиентом; используйте стиль, который они используют, слова, которые им знакомы, сленг, который они, вероятно, знают. Но будьте абсолютно уверены, что вы правильно используете эти термины и фразы. Недавняя кампания McDonald’s попыталась охватить определенную аудиторию, используя фразу «Я бы ударил» по отношению к чизбургеру, не осознавая, что эта фраза почти всегда используется в качестве сексуального намека.
Избегайте клише. Авторы, впервые работающие с рекламными текстами, легко попадают в эту ловушку, но это ловушка, которая может серьезно повредить письму. Клише не способны разжечь воображение; и потребители, настолько нечувствительные к этим фразам, часто пропускают их, фактически разрушая лаконичный элемент вашей рекламы. Если у вас возникнет соблазн использовать клише, подумайте о сообщении, которое вы хотите передать с помощью этого клише, и попытайтесь перефразировать его более творчески и лично.
Всегда корректируйте: это очевидный момент, но вы будете удивлены, узнав, сколько рекламных объявлений в журналах или на рекламных щитах появляются с какими-либо ошибками. Внимательно просмотрите рекламный текст, чтобы убедиться, что каждое слово написано правильно, грамматика безупречна и пунктуация выдержана. Даже самая лучшая реклама может быть испорчена неправильно расставленной запятой или висящим модификатором. Используйте такую программу, как WhiteSmoke (http://www.WhiteSmokeSoftware.com) или StyleWriter (http://www.StyleWriter-USA.com), чтобы писать лучше.
Успешный маркетинговый план во многом зависит от притягательной силы рекламного текста. Написание рекламного текста, ориентированного на результат, — сложная задача, поскольку она требует обращения к потребителям, их соблазнения и убеждения к действию. Не существует волшебной формулы для написания идеального рекламного текста, поскольку это зависит от различных факторов, таких как размещение рекламы, целевая демография и даже настроение потребителя, когда он видит ваше объявление. Так как же писатель может написать потрясающий рекламный текст, который будет шикать и продаваться? Следующие советы дадут толчок вашему творческому мышлению и помогут написать более качественную рекламу.
Знайте основы
Любой хороший рекламный текст состоит из одних и тех же фундаментальных элементов. Хороший рекламный текст:
- Привлекает внимание. В мире, насыщенном рекламой, очень важно, чтобы ваша реклама привлекала внимание и сразу же захватывала интерес зрителя. Этого можно достичь с помощью убедительного заголовка или слогана (например, кампании VW «Требуются водители»), привлекающего внимание цвета или макета (как это видно в красочных и простых рекламных объявлениях Target) или захватывающих иллюстраций (например, персонажей Red Bull или депрессивного Золофта). Шарик и его подруга божья коровка
Создание убедительного и эффективного рекламного текста может оказаться непростой задачей, особенно если вы пытаетесь обратиться к разным аудиториям. К счастью, существует множество рекомендаций и приемов, которые помогут создать отличный текст.
Первым шагом в создании хорошего текста объявления является четкое понимание того, что вы пытаетесь донести и на кого ориентируетесь. Определите свою целевую аудиторию и ее потребности, желания, страхи, опасения, симпатии, антипатии, демоны, возвышение, победы, которые критика смягчит, их языковые навыки также будут отличными и т. д. В конце концов, хороший текст закладывает основу для остальные ваши объявления. Правильно коммуницируйте, и вы получите хорошие показатели. Или я люблю тебя, потому что ты не умеешь читать. + Чтобы гарантировать вашему клиенту возврат инвестиций, требуется тщательный расчет его потенциала получения дохода. Приняв во внимание все необходимые предположения и математически доказав их». Вам придется решить, насколько серьезно вы готовы работать. Большее внимание к деталям и точности способствует повышению доверия. Согласно графику, государственное финансирование ожидает спонсора-учредителя, который подтвердит свое партнерство в пределах своего решения принять на себя управление скорректированным фондом. Максимальная сосредоточенность и ожидания сроков помогают в иерархическом размышлении.
-
Работа На Дому: Анализ Вашего «Почему»
19 Oct, 24 -
Интернет-Маркетинг – Seo «Длинный Хвост»
19 Oct, 24 -
Как Дублирование Может Привести К Богатств?
19 Oct, 24 -
Как Ухаживать За Ковриками
19 Oct, 24
