На конференции " Поисковая оптимизация и продвижение сайта в Интернете ", который пройдет 11-12 ноября в московском отеле "Космос", руководитель отдела рекламных технологий "Яндекса" Евгений Ломисе рассказал о том, как надвигающийся кризис повлиял на рекламную сеть компании сейчас и что будет с ней в ближайшее время.
будущее.
По словам Евгения, средняя стоимость клика в системе за последние два месяца упала почти на 10%.
Кроме того, стали возникать проблемы с переводом платежей от клиентов в регионах – их банки работали нестабильно.
Однако на этом негатив в его истории заканчивается.
Несмотря на снижение среднего показателя кликов, количество Купленные клики не только не снизились, но и продолжили расти такими же темпами, как и год назад, говорит Ломизе.
А количество денег на клиентском счете пользователей Директа по-прежнему превышает их текущие потребности, оставляя немного «про запас» (что, вообще-то, по идеологии контекстной рекламы, всегда выглядит растратой).
Эти обнадеживающие тенденции позволили Ломизе продолжить свой рассказ в духе «кризис улучшит здоровье отрасли и предоставит новые возможности для прорыва», что уже стало привычным для публичных выступлений работников нашей отрасли.
Евгений выделил ряд преимуществ контекстной рекламы перед другими видами рекламы, поскольку она просто послана высшими силами, чтобы помочь маркетологам затянуть пояса.
Это, прежде всего, быстрый оборот средств в контекстно-зависимой (как ее любят называть профессионалы) рекламе.
Для рекламной кампании в Директ, Бегун или AdSense вам не нужно резервировать деньги на творческую разработку, съемку видеороликов или бронирование мест на страницах журналов и газет. Мы инвестировали сегодня и получили результаты сегодня или завтра.
Это свойство, как отметил Евгений, позволяет даже не рассматривать расходы на рекламу в разрезе расходов на рекламу – их проще отнести к операционным расходам.
Следовательно, с помощью этих средств должно быть гораздо проще извлекать деньги из руководства и клиентов.
В тех же регионах, которые до сих пор практически не охвачены контекстной рекламой, из-за кризиса она может окончательно вытеснить старомодные баннеры, полагает Ломизе.
А на рынках обеих столиц, сразу прогнозирует Евгений, начнется конкуренция за клиента.
Что, как известно, выгодно потребителю.
Инструменты управления кампанией и удобство интерфейсов будут улучшены для обеспечения разнообразной детализации настроек.
Обслуживание клиентов станет мягким и заботливым, а подробные рекомендации по оптимизации ROI посыплются на головы рекламодателей как из рога изобилия.
А еще появятся качественные рекламные площадки — сочные сайты, которые начнут ощущать нехватку дорогих медиа и будут искать другие способы монетизации.
Если суммировать все это мантрой «рынок начнет сжиматься только в том случае, если кризис затянется» ( тихое дружелюбное постукивание по деревянным поверхностям в зале ), Ломизе добила слушателей еще одной трогательной деталью.
Овердрафты — возможность разместить рекламу в Директе на пару недель в кредит — с конца лета стали выдаваться еще осторожнее, поэтому «Яндекс» продолжит доверять партнерам с опытом (более полугода устойчивого бюджета).
Ну, разве они не милые? Но слушателя из зала, задавшего вопрос о том, почему механизм оплаты за действие (CPA) так и не прижился в Директе (да и вообще), Евгений осаждал.
Посчитать таким образом будет сложно, и в конечном итоге это вообще не принесет пользы контекстным системам.
Поэтому, по его словам, этого нигде не произойдет. Теги: #Яндекс #Яндекс.
Директ #Яндекс.
директ #Контекстная реклама #кризис #Чулан
-
Наслаждайтесь Бесплатными Онлайн-Флеш-Играми
19 Oct, 24 -
Ноутбук Hp Compaq-620 Wz294Ut
19 Oct, 24 -
«Премиум» Войны Рунета
19 Oct, 24 -
Как Выглядят 2D-Игры Со Стороны?
19 Oct, 24 -
Web Of Trust (Wot) – Безопасный Интернет
19 Oct, 24
