Google выиграл войну поисковых систем, создав на тот момент лучший «органический» поиск за всю историю.
С тех пор в компании начался интересный процесс — теперь органические результаты постепенно исчезают со страниц результатов поисковых систем, постепенно уступая место продуктам, приносящим Google больше прибыли.
13%
Это и есть реальный процент «полезности» — количество места, отведенного под органическую выдачу по запросу «автомеханик».По крайней мере, так я вижу все перед собой, зайдя в свой аккаунт и сидя в кабинете Tutorspree (Примечание: здесь и далее все оценки сделаны по примерному количеству занятых пикселей по отношению к остальному пространству.
Многие места на странице сделаны «пустыми» ради удобства использования и дизайна — практичности этого вопроса я не касаюсь, но включаю их в расчеты общего пространства).
Я сижу за 13-дюймовым Macbook Air с размером окна браузера, установленным на «Реальный размер».
И все, что я вижу, это то, что остальную часть страницы занимают разные продукты Google. Adwords съел почти 29% страницы, Google Map — карта, созданная специально для локальных результатов — еще 7%.
Сюда же можно добавить панель навигации с уведомлениями Google+ — она занимает 14% экрана.
Лучший результат среди обычных результатов поиска? Википедия.
Следующие два? Ссылки на Yelp, конкурента Google на местном поисковом рынке (однако Yelp признавать что, несмотря на некоторую конкуренцию между компаниями, они больше всего полагаются на органический трафик от Google).
7%
Это полезный результат, который я получил в последней версии поиска Google с точки зрения органических результатов по поисковому запросу «итальянский ресторан».
Локальный поиск — это уже не просто тот поиск, который вы хотите видеть, это поиск, который хочет Google. Большинство новинок компании связаны с локальным поиском, например, карусель, заполненная результатами Zagat и Google+.
Он занимает до 30% свободного места на странице, причем делает это настолько беззаботно, что его очень сложно игнорировать.
Органические результаты просто погребены под тяжестью панели навигации (14%), карусели (30%), AdWords (9%), Google Maps (15%) и Zagat (4%).
Оставшиеся 7% — это все, на что можно рассчитывать тем, кому с детства внушали, что хорошо структурированная страница поможет попасть в топ результатов поиска.
0%
Я достаю свой iPhone и гуглю «Итальянская еда».И что я вижу? Учитывая, что я нахожусь в Нью-Йорке, то органических результатов ноль (да, 0).
Все, что я вижу, это реклама на полстраницы и ссылка на Zagat, систему рейтингов отзывов, принадлежащую Google. Пытаюсь прокрутить экран - и тут вижу карту, а потом снова - локальные результаты поиска.
После четырех прокруток я наконец получаю то, что искал с самого начала - обычные результаты, состоящие из органических результатов поиска.
Поиск = Мобильный = Местный
Всем известно, что мобильные устройства — это будущее поиска.В презентации с августа 2012 года Google отметил, что примерно 63% всех поисковых запросов начинаются с телефона (цифра основана на исследованиях, а не на глобальной статистике использования).
Объедините эту идею с заявление что 50% мобильного поиска — это локальный поиск, и вы получите основу для будущей стратегии развития Google. Google продолжает совершенствовать свою поисковую систему, и это здорово – но теперь поиск находится во власти других продуктов компании.
Если, не дай Бог, вы ступите на его территорию, будьте осторожны, вы под прицелом.
Ваши шансы попасть в топ результатов поиска резко падают. Самое страшное, что если вы продаете свои услуги или товары онлайн, то независимо от того, считаете ли вы себя «локальным» бизнесом или пытаетесь конкурировать с Google, компания все равно видит в вас конкурента.
Поисковые запросы «камера» или «купить рубашку» приведут практически к одному и тому же результату — экран, полный предложений различных продуктов Google, и с каждым днем все меньше и меньше реальных результатов.
Да, эта «игровая площадка» принадлежит Google — и теперь вам придется платить, если вы захотите на ней поиграть.
Теги: #Google #Удобство использования #поиск
-
Десять Часов Чарли И Другие Раздражители
19 Oct, 24 -
Макиннон, Родерик
19 Oct, 24 -
Мош - Сш 2012
19 Oct, 24 -
Двойные Стандарты?
19 Oct, 24 -
Мойкруг Опубликовал Вакансии Пользователей
19 Oct, 24 -
Пятьдесят Оттенков Инфракрасного
19 Oct, 24
