Несмотря на рост Интернета за последние семь лет, использование бесплатных телефонных номеров в телевизионной рекламе продолжает расти, что указывает на то, что телефон остается распространенным инструментом реагирования, согласно недавнему исследованию.
Исследование «Бесплатные номера в телевизионной рекламе», проведенное в 2005 году по заказу 800response, пришло к выводу, что 35 процентов всех телевизионных рекламных роликов содержат телефонные номера, и 82 процента этих телефонных номеров являются бесплатными. Более того, 74 процента бесплатных номеров в телевизионной рекламе используют префикс 800. Из 800 номеров 61 процент являются «тщеславными» номерами, то есть они обозначают слово или название компании.
Аналогичное исследование, проведенное в 1998 году, пришло к выводу, что в 24 процентах телевизионных рекламных роликов показаны бесплатные номера. В то время только 55 процентов были тщеславными номерами 800.
Исследование, проведенное в 2005 году 5524 телевизионных рекламных роликов четырех сетей на четырех основных рынках, показало, что телефонные номера Vanity 800 все чаще используются в сегодняшней телевизионной рекламе, что составляет примерно 6 процентов. Префикс 800 остается лидером в качестве инструмента прямого ответа среди префиксов 866, 877 и 888. Исследование показало, что эти префиксы значительно отстают от префикса 800 по использованию в телевизионной рекламе - 6 процентов, 8 процентов и 12 процентов соответственно.
«За последние семь лет рекламодатели продолжают понимать, что использование уникального и запоминающегося механизма в телевизионной рекламе увеличивает процент откликов», — сказал Митчелл Книсбахер, президент компании 800response, поставщика роскошных номеров 800 и бесплатных услуг. «Два телевизионных исследования, проведенные за последние семь лет, доказывают, что использование бесплатных и специальных номеров 800 в рекламе по-прежнему активно и растет. Рекламодатели продолжают предоставлять своим клиентам номера телефонов, чтобы они могли связаться с живым человеком». несмотря на впечатляющий рост Интернета».
Традиционное продвижение бизнеса через телевидение часто дополняется цифровыми средствами массовой информации: «сарафанное радио» остается преобладающим фактором для бизнеса в долгосрочной перспективе. Цифровая реклама всегда росла, ее последствия на нынешних рынках очевидны. Хотя предприятия начали использовать телефонные номера исключительно в качестве инструмента узнаваемости бренда потребительской корпорации, номера службы поддержки сотрудников приходят в рассрочку.
Неотложная и важная часть проекта была направлена на удовлетворение потребности в выявлении тенденций в области цифровых маркетинговых коммуникаций, уделяя особое внимание точкам соприкосновения с бесплатными телефонными номерами Vanity, используемыми в телевизионной рекламе. Американцы, как правило, имеют сильную привязанность к телефонам, которые можно запомнить с помощью ударов. Это важный показатель цифрового маркетинга, который обычно учитывается при узнаваемости бренда, рассмотрении контрактов, намерении совершить покупку и измерении эффективности бренда.
Один недавний значительный показатель показал, что в 23% рекламных роликов, демонстрирующих породы питт-доберман, указаны номера телефонов; Этот рост обычно превосходит анализы, проведенные к 20-летнему юбилею Wedgy, а также показал, что мобильные движущиеся дисплеи в Португалии развивают большинство достижений.
-
Итак, Вы Хотите Быть Фермером?
19 Oct, 24 -
Как Улучшить Свой Офис С Помощью Фэн-Шуй
19 Oct, 24 -
Как Превратить Свое Хобби В Деньги
19 Oct, 24
