Название: Интернет-маркетинг. Разочарование от электронных книг. Часть 1.
Введение
В огромном мире интернет-маркетинга неудивительно встретить бесчисленное количество электронных книг, в которых утверждается, что они содержат «секретную формулу» или «хитрый метод» достижения успеха в Интернете. В то время как некоторые электронные книги действительно предлагают ценную информацию и понимание незнакомых территорий, многие другие оказываются пустой тратой времени и усилий. Эти наспех написанные электронные книги часто служат оппортунистическими попытками авторов запрыгнуть в вагон онлайн-успеха. Несмотря на свои недостатки, электронные книги остаются популярными благодаря удобству и простоте распространения. В этой статье мы рассмотрим разочарования, связанные с электронными книгами как средством передачи знаний, и обсудим их ограничения в помощи читателям в построении успешного онлайн-бизнеса.
Удобство электронных книг
Одной из основных причин распространения электронных книг является удобство, которое они предлагают. Авторы могут просто писать свой контент, конвертировать его в формат PDF и распространять через установленные каналы, такие как ClickBank. Благодаря хорошо продуманному веб-сайту и некоторому партнерскому интересу электронная книга может со временем продаваться тысячами экземпляров, принося автору кругленькую сумму. Однако это удобство также усугубляет проблему наводнения рынка некачественными электронными книгами. Если электронная книга не продается хорошо, ее часто изымают и через несколько недель снова появляются с новой обложкой и более разрекламированной страницей на веб-сайте.
Сроки и насыщенность рынка
Время играет решающую роль в успехе или провале электронной книги. Если электронная книга будет выпущена известным интернет-гуру в тот же период, что и выпуск крупного продукта, она может остаться незамеченной. Филиалы обычно сосредоточены на продвижении известных личностей с помощью ярких веб-сайтов и обширных маркетинговых кампаний, в результате чего менее известные электронные книги с трудом привлекают внимание. Следовательно, авторы могут выбрать ребрендинг и перезапустить свои электронные книги в более подходящее время, чтобы увеличить свои шансы на успех.
Проблема мгновенного удовлетворения
Электронные книги удовлетворяют человеческое желание мгновенного удовлетворения. Покупатели могут оплатить, щелкнуть мышью и загрузить приобретенную электронную книгу за считанные секунды. К сожалению, это мгновенное удовлетворение часто приводит к пренебрежению. Удивительно, но только около 50% покупателей электронных книг даже открывают купленную книгу. Многие люди покупают электронные книги поздно вечером, сохраняют их в непонятных папках на своих компьютерах и вскоре полностью о них забывают.
Проблема неполного чтения
Среди 50% покупателей, открывших электронную книгу, только около 10% прочитают ее целиком. Большинство читателей либо быстро просматривают контент, особенно если он представлен в формате PDF на экране компьютера, либо вообще отказываются от него. Учитывая общий объем продаваемых электронных книг (от 50 до 120 страниц и более), немногие люди готовы уделять время, необходимое для чтения такого объемного материала на экране компьютера. Следовательно, авторы электронных книг часто стремятся создать ощущение ценности, предлагая длинные электронные книги, чтобы оправдать цену.
Важность восприятия ценностей
Ценность или, по крайней мере, восприятие ценности является важным фактором в маркетинге электронных книг. Когда покупатели тратят значительную сумму на электронную книгу, они, естественно, ожидают получить взамен выгоду. Размер электронной книги часто становится первоначальным показателем ее ценности. Авторы склонны создавать электронные книги со значительным количеством страниц, обычно превышающим 100, чтобы создать у покупателей впечатление, что они получают обширный контент. Однако реальность такова, что лишь небольшой процент покупателей, примерно 1%, на самом деле распечатывает электронную книгу. Печать электронной книги требует дополнительных затрат на чернила и бумагу, что удерживает большинство читателей от этого.
Примите меры и увеличьте ценность электронных книг
Если бы покупатели электронных книг были готовы вложить небольшую сумму в печать материала, они с большей вероятностью прочтут его внимательно и получат подлинное понимание представленной информации. Поступая так, они смогут оценить истинную ценность электронной книги и применить полученные знания в своих онлайн-проектах. Во второй части этой серии мы углубимся в то, как читатели могут преобразовать информацию из электронных книг в практические планы, которые позволят им максимально использовать свои новые знания и выйти за рамки простого чтения об успехах других в Интернете.
Заключение
Хотя электронные книги служат удобным средством обмена информацией, они часто не обеспечивают комплексного руководства по построению успешного онлайн-бизнеса. Многие электронные книги написаны в спешке и лишены существенного содержания, что делает их плохой инвестицией для покупателей, ищущих подлинную информацию. Более того, привлекательность мгновенного удовлетворения и отвращение к чтению длинных материалов на экранах компьютеров способствуют их ограниченной эффективности. Тем не менее, электронные книги продолжают пользоваться популярностью благодаря простоте распространения и ценности, которую они предлагают. В следующей части этой серии мы рассмотрим стратегии использования информации электронных книг для создания действенных планов, которые дадут читателям возможность достичь собственного успеха в Интернете.
-
Microsoft Crm — Модель Выбора
19 Oct, 24
