В сентябре 2015 года Google объявил о запуске редактора отчетов AdWords для рекламодателей по всему миру.
Новый редактор отчетов AdWords – это инструмент анализа данных, который по функциональности и работе аналогичен сводным таблицам.
Аналитик агентства Нетпик Алексей Селезнев изучил особенности нового инструмента и составил пошаговое руководство пользователя.
С чего начать
Чтобы запустить редактор отчетов, в интерфейсе AdWords выберите «Отчеты».
Затем откройте раскрывающийся список «+Отчет».
Для начала выберите «Таблица» из предложенного списка возможных визуализаций.
После чего мы попадаем в редактор отчетов, который состоит из списка полей, представляющих собой всевозможные параметры и показатели и области отчета.
Чтобы создать отчет, просто перетащите мышкой необходимые поля из области полей в область отчета.
Например, если для анализа нам нужно посмотреть, как отличается CTR в случаях, когда объявление показывается над результатами поиска и на других позициях.
Чтобы создать такой отчет, просто перетащите поля «Сверху» или «Сбоку» и CTR из области «Поля» в область «Отчет».
Подробнее
Далее мы можем добавить уровень детализации.Например, мы хотим посмотреть эту информацию, а также узнать, есть ли зависимость от типа устройства.
Чтобы придать нашей таблице наиболее удобный вид, необходимо расположить информацию по типам устройств в столбцах.
Для этого перетащите поле «Устройства» в правую часть области отчета.
Таблица будет выглядеть так: Таким образом, в данном случае нетрудно заметить, что CTR не зависит от типа устройства (независимо от блока показа рекламы).
Мы можем добавить любое количество уровней детализации.
Например, давайте перетащим поле «Тип соответствия» в правую часть области отчета.
Теперь мы можем проанализировать влияние трех показателей на CTR. В приведенной выше таблице показано, что пользователи настольных компьютеров, которые видят рекламу над результатами поиска, почти в два раза чаще нажимают на объявления, запускаемые по ключевому слову с точным соответствием.
При этом, если реклама отображается сбоку или под результатами поиска, объявления, вызванные совпадением фразы с поисковым запросом, более кликабельны.
Как визуализировать полученные данные
Для лучшего восприятия информации мы можем в любой момент придать созданной нами таблице графический вид, превратив ее в один из трех возможных типов диаграмм.Для этого достаточно нажать на выпадающее меню со значком в виде изображения таблицы и выбрать линейный график, гистограмму или круговую диаграмму.
CTR — показатель относительный, поэтому его анализ в различных контекстах, за исключением временных параметров (дата, неделя или месяц), представляет собой позиционное сравнение.
Этот процесс описал директор по визуальным коммуникациям Джин Желязны в своей книге «Говорите на языке диаграмм» и даже вывел в отдельную теорему.
Для позиционного сравнения наиболее подходящим типом диаграммы, доступным в редакторе отчетов AdWords, является гистограмма.
Поэтому в данном примере мы выберем его.
Если после выбора типа диаграммы в вашей таблице используется более двух полей, редактор отчетов предложит вам преобразовать таблицу в диаграмму.
В этом случае нам необходимо выбрать один из трех добавленных ранее в таблицу показателей («Сверху или сбоку», «Устройство» и «Тип соответствия»), после чего редактор отчета сам заблокирует возможность выбора второго параметра.
и оставьте активным только поле «CTR».
Потому что «CTR» — единственный показатель, который мы выбрали при построении таблицы.
В этом случае установите галочку напротив параметров «Тип соответствия» и «CTR» и нажмите «Продолжить».
Построенная ранее таблица преобразуется в наглядную диаграмму, которая отобразит зависимость уровня CTR от типа соответствия ключевого слова поисковому запросу.
После того, как вы построили нужный вам отчет или диаграммы с помощью редактора отчетов, вы можете настроить регулярную отправку этого отчета по электронной почте.
Для этого воспользуйтесь меню со значком календаря на иконке.
После нажатия на нее в выпадающем меню вам останется лишь указать, кому и с какой периодичностью следует отправлять отчет. Редактор отчетов — это самый быстрый и эффективный способ проверить любую вашу гипотезу относительно контекстной рекламы в Google AdWords.
-
Чехлы Для Alienware
19 Oct, 24 -
Игры-Одевалки Знаменитостей
19 Oct, 24 -
Как «Зашить» Сетчатку И Нужно Ли Это Делать?
19 Oct, 24 -
Новости От Ea Для Любителей Sim-Игр
19 Oct, 24 -
«Кокон» От O2
19 Oct, 24 -
Анализ Локальных Функций В C# 7
19 Oct, 24 -
Знакомьтесь, Кьюби!
19 Oct, 24
