В сегодняшней конкурентной бизнес-среде освещение новостей вашей компании в средствах массовой информации может значительно повысить узнаваемость вашего бренда, привлечь инвесторов и стимулировать продажи продукции.
Однако добиться освещения в прессе – непростая задача.
Чтобы пролить свет на то, чего хотят редакторы и репортеры, я поговорил с профессионалами из ведущих медиа-организаций США.
Их выводы показали, что волшебной формулы не существует, но понимание их предпочтений может значительно повысить ваши шансы привлечь внимание средств массовой информации.
-
Будьте краткими и информативными:
Одно непреложное правило, возникшее в результате моих обсуждений с редакторами и репортерами, — это важность краткости.
Предлагая историю, будьте кратки и придерживайтесь фактов.
Представьте информацию в формате «кто, что, где, когда и почему меня это должно волновать».
Чарли Крампли, бизнес-редактор The Daily Oklahoman, подчеркивает: «Если это больше половины страницы, ее даже не прочитают».
Предоставьте достаточно информации, чтобы заинтересовать их, и если они захотят более подробной информации, они спросят ее.
-
Доступность имеет решающее значение:
Избегайте использования чрезмерных превосходных степеней в своих презентациях, поскольку они могут подорвать доверие к вам.
Журналистов обучены проверять факты, поэтому будьте готовы подкрепить любые свои заявления.
Кроме того, убедитесь, что вы или альтернативное контактное лицо всегда готовы ответить репортерам и редакторам в установленные сроки.
Разочарование возникает, когда предоставленная контактная информация недоступна, что приводит к упущенным возможностям покрытия.
Всегда будьте на связи и предоставляйте альтернативные варианты связи.
-
Этикет электронной почты:
Отправляя презентацию или пресс-релиз по электронной почте, лучше всего отправлять их в виде обычного текста без вложений.
Многие редакторы, такие как Дэвид Йоахим, старший управляющий редактор Internet Week, придерживаются политики, запрещающей открытие вложений из соображений безопасности.
Кроме того, категорически нельзя рассылать групповые электронные письма, в которых раскрывается весь ваш список прессы.
Вместо этого предоставьте краткий обзор своей истории в электронном письме и направьте получателей на уникальный URL-адрес на веб-сайте вашей компании для получения дополнительной информации.
-
Дилемма Цочкеса (новинок):
Отправка новинок или рекламных материалов редакторам может оказаться неудачной или неудачной.
Некоторые редакторы считают их раздражающими и избавляются от них, не уделяя особого внимания.
Однако, если цочки умные и маленькие, они могут помочь повысить узнаваемость бренда.
Важно отметить, что более крупные подарки могут быть восприняты как взятка и создать дополнительную работу для редакторов.
Прежде чем отправлять рекламные материалы, будьте осторожны и учтите возможные последствия.
-
Прозрачность в релизах:
Решение о том, включать ли в релиз цену вашего продукта или другие важные детали, может оказаться деликатным решением.
Чарли Крампли советует учитывать силу статьи и отношения с редактором или репортером.
Хотя упущение некоторых деталей может вызвать любопытство, это также может ослабить влияние вашей истории.
Тщательно взвесьте все «за» и «против», чтобы принять обоснованное решение.
Помните, что журналистов интересует все самое новое, актуальное и актуальное для их читательской аудитории.
Разрабатывая краткие и основанные на фактах презентации, будучи доступными, соблюдая этикет электронной почты и принимая во внимание влияние рекламных материалов и деталей выпуска, вы можете увеличить свои шансы привлечь внимание средств массовой информации.
Хотя не существует надежной формулы, понимание и удовлетворение потребностей журналистов может значительно улучшить освещение вашей компании в СМИ, помогая вам обеспечить сильное присутствие бренда на рынке.
-
Визуальный Праздник Для Ювелиров В Nbeads
19 Oct, 24 -
Рекомендации По Поиску Лучшего Принтера
19 Oct, 24 -
Полный Процесс Разработки Логотипа
19 Oct, 24 -
Рекламные Подарки Для Привлечения Клиентов
19 Oct, 24 -
Купить Лучшую Азиатскую Одежду Онлайн
19 Oct, 24
