«Газпром-Медиа» Перевела Продажу Медийной Рекламы С Принадлежащей «Яндексу» Adfox На Платформу Mail.ru Group

Продавец медийной рекламы «Газпром-Медиа Диджитал» (GPMD), входящий в холдинг «Газпром-Медиа», перевел свою рекламную сеть с подконтрольного «Яндексу» Adfox на технологию «РБ Видеоматик», разработанную и принадлежащую Mail.Ru Group. В течение июля все рекламные форматы компании перейдут на новую систему, говорится в сообщении.

сообщение Группа компаний «Мэйл.

Ру».

«Газпром-Медиа» перевела продажу медийной рекламы с принадлежащей «Яндексу» Adfox на платформу Mail.Ru Group

«С 1 июля «ВКонтакте» и «Одноклассники», а также все сайты-партнеры рекламной сети GPMD, имеющей более 30 видеоплатформ, перешли на платформу «РБ Видеоматик», — говорится в сообщении Mail.Ru Group. Форматы баннеров и видеоинвентарь на мобильных устройствах и смарт-телевизорах перейдут на новую платформу до начала августа.

Разработчики «РБ Видеоматик» заявляют, что их система отличается от аналогов возможностью продавать рекламу на основе «социально-демографических сегментов и интересов пользователей», основываясь на информации из социальных сетей.

Источники Роем.

ру примечание что «Газпром-Медиа Диджитал» переходит на новую платформу из-за плохого таргетинга аудитории, для чего продавец планировал ввести наценку для рекламодателей.

«Мы измерили кампании TNS и получили плохое совпадение.

Мы провели тесты на Mail.ru и получили совпадение с TNS», — говорит собеседник издания.

В Mail.Ru Group отметили, что в июне GPMD фактически проводила тесты на «РБ Видеоматик», одновременно работая с Adfox. Собеседник Roem.ru, близкий к "Яндексу", отметил, что уход GPMD прогнозировался ранее и не грозит существенными материальными потерями для компании.

«Gazprom-Media Digital в партнерстве с Adfox использовала таргетинг на аудиторию DMP Vi, а не таргетинг Яндекса.

Так что уход во многом обусловлен политическими причинами», — сказал он.

«Яндекс» я купил Adfox в сентябре 2014 г.

для 11,3 миллиона долларов .

В апреле 2015 года компания полностью интегрированный Adfox в свою рекламную сеть — по собственным данным Яндекса, после первых экспериментов доходность некоторых партнёров платформы выросла на 50%.