Email-маркетинг: конец близок! Подумайте, хотите ли вы выделить ресурсы, время и финансовые вложения на привлечение нового веб-трафика.
Баннерная реклама, обмен ссылками, рейтинги в поисковых системах, партнерские схемы и этот список можно продолжать.
Тем не менее, когда дело доходит до сохранения будущего бизнеса клиента или даже повторного визита, мы просто надеемся, что он согласится на рассылку информационного бюллетеня, и все будет в порядке.
Конечно, правда о подписном маркетинге по электронной почте далеко не в порядке.
Начнем с того, что люди, особенно частные лица, часто меняют адреса электронной почты.
Для многих людей адреса электронной почты являются одноразовым аксессуаром, который следует заменять каждые несколько недель, когда начинает поступать спам.
Не знаю, как вы, но мне достаточно сложно следить за изменениями электронной почты моих друзей и семьи, не говоря уже о списке из нескольких тысяч клиентов и потенциальных клиентов.
Набрав «электронный маркетинг» в Google, вы получите буквально тысячи программных продуктов и услуг, которые обещают сделать вашу почтовую кампанию более успешной и эффективной.
Конечно, не имеет значения, сколько или мало вы тратите на рассылку новостей по электронной почте; это все равно будет одна тематическая линия из сотен, каждая из которых будет требовать внимания.
- Средний рейтинг кликов по электронной почте упал с 5,4% в 1999 году до всего лишь 1,8% в 2003 году (Источник eMarketer).
- 27% писем никогда не открываются, а из открытых только 23% читаются внимательно (Источник: Дж.
Нильсен)
- Средняя открываемость электронных писем B2B упала на 42% с 2001 года (Источник eMarketer)
Некоторые отраслевые эксперты предсказывают полный крах инфраструктуры электронной почты в течение следующих пяти лет из-за огромного объема трафика.
Электронная почта, технология, зародившаяся в 1960-х годах, была разработана как средство общения компьютерных фанатов с другими компьютерными фанатами о том, что они видели в группе новостей alt.freakygeek. Он никогда не был предназначен для удовлетворения требований массового маркетинга, которые были возложены на него с появлением WWW. Учитывая это, можно сказать, что это своего рода чудо и заслуга технологии прошлых лет, что она вообще продолжает работать.
Недавнее исследование, проведенное по заказу Yahoo, показало, что средний британский компьютер имеет девять «больных дней» в год, что на два больше, чем в среднем у рабочих-людей.
Шесть из этих дней потрачены на борьбу со спамом, а еще три — на борьбу с вирусами.
Результаты исследования Yahoo показали, что почти половина британских пользователей компьютеров находят работу с нежелательной электронной почтой более стрессовой, чем пробки на дорогах, и большинство хотят, чтобы поставщики услуг действовали.
Но я не спамер, я слышу, как ты плачешь! Нет, но ваша законная электронная почта должна будет находиться в том же почтовом ящике, что и объемы спама, и будет выделяться из толпы только строкой темы, стоит ли удивляться, что электронная почта становится настолько неэффективной как маркетинговый инструмент? Очевидно, что необходимо разработать альтернативы маркетингу по электронной почте.
Одной из новых технологий, впервые разработанных тремя компаниями-разработчиками программного обеспечения в Великобритании, является технология One-2-Many Broadcasting. One-2-Many Broadcasting, уже работающая на BBC, Visa и многих других крупных сетевых компаниях, предлагает гораздо более совершенный метод общения с клиентами, чем подписка на маркетинг по электронной почте или информационные бюллетени, и ее уже называют САМОЙ следующей большой инструмент маркетинга.
Трансляция «один-два-много» предполагает, что клиент загружает небольшой клиент на свой компьютер.
Клиент может фильтровать и влиять на то, какую информацию он получает из программного клиента.
После установки веб-сайт может напрямую взаимодействовать с этим клиентом, транслируя информацию в широком диапазоне форматов, каждый из которых привлекательно представлен непосредственно на экране клиента.
Звучит пугающе навязчиво, не правда ли? Ну, не по мнению миллионов людей, которые уже получают информацию, начиная от последних новостей и заканчивая видеороликами из последних киноновинок.
Один лондонский футбольный клуб «Арсенал» сообщил о феноменальном росте популярности своей службы вещания «Один-два-много»: за первые 12 месяцев работы у нее было более 100 000 подписчиков.
Так заменит ли One-2-Many электронный маркетинг? Кто знает, я подозреваю, что в ближайшие годы появятся разнообразные маркетинговые альтернативы, долю рынка в которых будет занимать «Один-2-Многие».
При разработке альтернатив маркетингу по электронной почте одним из основных факторов будет цена; электронные письма чрезвычайно дешевы.
Поэтому любая альтернатива, чтобы быть успешной, должна иметь конкурентоспособную цену и обладать уникальными характеристиками.
На сегодняшний день вещание «Один-2-Многих» является относительно дорогим и финансово неприемлемым для большинства малых и средних предприятий.
По мере разработки концепции маркетинга «Один-2-Много» вероятно появление большего количества различного программного обеспечения, что само по себе приведет к конкуренции и, как мы надеемся, снизит цены.
Для получения дополнительной информации и чтения о трансляции One-2-Many:
- www.skinkers.com
- www.edesktop.co.uk
- www.desknet.co.uk
- Оповещения Sky News ↗
- Арсенал ↗
-
Приложение-Переводчик Для Iphone Ruleing
19 Oct, 24 -
Эй, Apple, Ты Держишь Это Неправильно.
19 Oct, 24 -
Подкаст «Заметки О Qt» S01E04
19 Oct, 24
