Генеральный директор медиа-компании Тигровое молоко Арсений Ашомко написал в блог-посте на Medium, в котором он попытался объяснить разницу между спонсируемым контентом и продакт-плейсментом, а также рассказал, основываясь на своем опыте, в каких случаях рекламные ярлыки уместны и этичны, а в каких они излишни.
Генеральный директор Tigermilk Арсений Ашомко
Когда реклама подобна сама себе по сути и формату, все очевидно.
Но когда оно нативное и имитирует контент, возникает вопрос: нужно ли ставить пометку, что это акция.
Вопрос многогранный.
Поэтому сначала я решил поговорить о конкретных случаях — о том, как мы решаем эту «этическую дилемму» в нашей компании.
За последние два года мы осуществили около 500 интеграций рекламы в контент. И хотя в своей работе мы используем лишь часть инструментов (виды нативного контента), опыт у нас все же есть.
Поставлю точку над «е»: мы никогда не хотели никого обманывать.
Важно это указать, чтобы прекратить возможные обвинения в том, что «вам просто наплевать на свою аудиторию».
Нет. Мы очень уважаем и ценим свой народ, не рискуем его отношением к нам, не обманываем его.
Поэтому сначала мы решили сосредоточиться на самом, на мой взгляд, безобидном и безрисковом формате — продакт-плейсменте.
Это просто демонстрация рекламируемого продукта в действии.
Мы не навязываем, не рекомендуем, не убеждаем покупать – просто красиво показываем.
Вкусный продакт-плейсмент В этом случае пометка формата «это реклама» не несет никакой практической пользы.
Мы не транслируем мнения или суждения, поэтому нам не нужно предупреждать аудиторию о том, что мы пострадали финансово.
Размещать заявление об отказе от ответственности только ради заявления об отказе от ответственности — это немного странно.
При этом аудитория прекрасно понимает, что видит рекламу: Со временем стало ясно, что продакт-плейсмент сам по себе не всегда может решить проблемы рекламодателей.
Иногда нужно сказать или показать что-то большее.
Именно поэтому мы стали использовать формат спонсорства.
Там мы прямо говорим и пишем: «Данный контент подготовлен при поддержке такого-то бренда».
С этической точки зрения здесь все предельно просто: мы предупреждаем людей о рекламе.
Информативный формат спонсорства Наша история со спонсорским форматом началась с фармацевтических компаний.
Юридические отделы этих фирм требуют включения в сам контент множества заявлений об отказе от ответственности и отказов от ответственности.
Поэтому лучше заранее объяснить пользователю: «Друг, дальше ты увидишь много необычных сносок.
Это потому, что мы создавали контент вместе с серьёзными ребятами из этой компании».
Все написанное выше справедливо не только для видеоконтента.
С фотоматериалами работает ровно та же история: есть чистый продакт-плейсмент, а есть спонсорство.
Вполне очевидный продакт-плейсмент в фотоформате 
Для статического спонсируемого контента чаще используется графика.
Сегодня мы идем дальше.
Появляются более сложные гибридные виды рекламы, где спонсорский брендинг сочетается с использованием продукта в кадре.
Появляются идеи провести тест-драйвы и распаковать истории.
Там тоже уведомления о рекламе указываются, когда это либо необходимо (по желанию клиента или по закону), либо целесообразно.
Но мы не будем делать эти отметки везде и всюду просто так.
Мы не считаем это неэтичным.
Когда дело доходит до продакт-плейсмента, мы полагаемся на многолетнюю кинематографическую практику.
Хотели бы вы, например, увидеть сотню заявлений об отказе от ответственности во время просмотра фильма о Джеймсе Бонде? Вы не чувствуете себя обманутым, что он предпочитает Aston Martin, хотя пять серий назад он ездил на BMW.
Самый «этичный» фильм
Преимущество в том, что мы можем просто показать продукт, не говоря о его «премиальных и уникальных качествах» и «новейших функциях».
Покажите это так, чтобы вы этого захотели.
Это менее доступный вариант для текстовых форматов, но он хорошо работает с визуальными материалами: видео, фото, графикой, анимацией.
И мы этим честно пользуемся.
Наша большая мечта — сделать весь контент рекламным.
Буквально.
Чтобы каждое видео, каждое фото, каждая статическая или анимированная картинка имела рекламу.
Несмотря на абсурдность идеи, женский глянец доказал, что публикация никого не смущает, 80% состоящий от рекламы.
Наоборот, иногда ради него покупают тот же Vogue. Только для этого реклама должна быть особенной: не информативной безвкусицей, а шедевром, она должна граничить с искусством.
Избыток формализма, звездочек и оговорок этому мало способствует. Вам следует оставить только то, что необходимо.
Если мы не просто показываем товар в кадре, а высказываем о нем свое мнение, никакая отметка в рекламе не даст нам права лгать.
Оказывается, это снова будет бессмысленно.
Какой смысл говорить: «Это рекламный материал, поэтому мы выражаем в нем не свое мнение, а мнение рекламодателяЭ» Какой смысл в такой рекламе? На наш взгляд, чтобы сохранить лицо и репутацию в глазах аудитории (и профессионального рынка), важно больше думать не о «промо» знаках, а о контенте – контенте.
Если нечего стыдиться, все написано правдиво и правильно, то это этично.
-
Конвертибильные Ценные Бумаги
19 Oct, 24 -
Заявление Цб Китая Обвалило Курс Биткоина
19 Oct, 24 -
Wimax От Yota Под Linux
19 Oct, 24
