Вся идея веб-брендинга может найти несколько разных точек зрения. Для некоторых экспертов основой веб-брендинга является средство идентификации вашего сайта посредством ассоциации изображений. Обычно это достигается с помощью логотипа, который широко используется на вашем сайте, а также с помощью всех форм рекламы.
Эта точка зрения верна, но ее лучше понимать как впечатления. Это будет количество раз, когда человек знакомится с вашим брендом.
Существует второе понимание брендинга, которое, кажется, понятно тем, кому меньше двадцати пяти лет, но менее понятно тем, кто может получить наибольшую выгоду от процесса брендинга. Веб-брендинг — это, по сути, эмоциональная связь, которую вы можете создать между своим продуктом и потребителем.
Помните рекламу Smuckers®? Добрый, дедушкин голос Мэйсона Адамса унес нас в глубины воспоминаний. Даже если мы никогда не переживали того, что видели на экране, у нас была эмоциональная связь с банкой желе.
Постоянное использование голоса Мэйсона вместе с повторяющимися темами позволило целому поколению положительно идентифицировать себя с продуктом. В этом суть позитивного брендинга.
Рестораны по всему миру вызывают немедленную реакцию посетителей, когда их декор полностью соответствует тематике Coke®. Существует связь с лучшим временем и более счастливым местом, которая, возможно, не имеет ничего общего с газировкой, но с тем, что эта газировка стала символизировать.
Брендинг продукта в конечном итоге важнее простого слогана: он переносит потребителя в особое место идентичности с продуктом. Существует эмоциональная связь, которую невозможно отрицать.
Веб-сайты, которые, кажется, лучше всего справляются с брендингом, могут даже не быть сайтами электронной коммерции. Многие персональные сайты гораздо лучше вызывают эмоциональные реакции посетителей, чем бизнес-сайты.
Слишком часто бизнес-сайты настолько усердно работают, чтобы быть профессиональными, что упускают из виду, как вести личный диалог со своими клиентами. Иногда веб-сайт может показаться просто данью уважения бизнесу. Это воспринимается так, как будто вы просто вручили себе награду за хорошо выполненную работу. У посетителя может возникнуть ощущение, будто бизнесу удалось только произвести впечатление.
История рекламы дает множество примеров того, как тематическая реклама помогает брендировать продукт, но для бизнес-сайтов она может быть больше направлена на выражение вашей индивидуальности. Это может произойти, когда используется блог или серия информационных бюллетеней, ориентированных на личность, попадает в число подписчиков, подписавшихся на рассылку.
Брендинг всегда оставляет впечатление, но впечатления не всегда создают бренд вашего продукта.
-
Электронная Азбука Кибермерчендайзинга!
19 Oct, 24 -
Внешняя Сторона Онлайн-Торговли
19 Oct, 24 -
Создание Списков Для Вашего Онлайн-Бизнеса
19 Oct, 24 -
Веб-Дизайн И Партнерский Доход
19 Oct, 24 -
5 Распространенных Ошибок Веб-Хостинга
19 Oct, 24 -
Основы Построения Трафика
19 Oct, 24
