Насколько важны поисковые системы в маркетинге бренда? 73% взрослого населения сообщают, что сегодня пользуются Интернетом, и это число увеличивается с каждым днем. Из этих людей 87% используют поисковые системы в качестве основного метода поиска веб-сайтов. Моя точка зрения: игнорирование поисковых систем в маркетинговом плане вашего бренда — серьезная ошибка.
Действительно ли на ваш бренд влияют поисковые системы?
ClickZ провел исследование в апреле 2006 года, которое показало, что 15% поисковых запросов по бренду отклоняются от фактического бренда, на который нажимают. Это означает, что типичный бренд потерял 15% посетителей. Разве вы не хотели бы, чтобы число посетителей, увидевших ваше сообщение, увеличилось на 15%?
Опрос, проведенный исследовательской группой Dieringer, показал, что 45% взрослых говорят, что их мнение о бренде изменилось в результате рекламы и другой информации о продуктах, найденной в Интернете.
Это всего лишь несколько исследований, которые показывают, что поисковые системы влияют на бренд. Поскольку количество сайтов в Интернете резко увеличивается, все больше и больше сайтов появляются в верхних результатах поиска по брендам, помимо самого бренда. Зачастую это могут быть негативные сообщения о вашем бренде. У большинства компаний в Интернете есть недоброжелатели – будь то новости о судебном процессе, недовольство сотрудников или просто неудовлетворенные клиенты.
Вы смотрели, что Интернет говорит о вашей компании? Насколько хороша ваша видимость в поисковых системах по сравнению с вашими конкурентами и недоброжелателями? Хорошей новостью является то, что есть способы противодействовать этим сообщениям. Как? Увеличивая разговоры о вашем бренде в Интернете. Чем больше позитивных изображений и сообщений у вас в Интернете, тем лучше для вашего бренда. Кроме того, вы ослабите мнение конкурентов и недоброжелателей.
Увеличьте присутствие своего бренда в Интернете
Результаты органического поиска для вашего сайта
Ваш веб-сайт — отличный маркетинговый и PR-инструмент для вашего бренда. Когда клиенты напрямую ищут ваш бренд, вам необходимо убедиться, что они смогут вас найти. Введите название вашей компании в Google. В идеале вы должны быть номером один, поскольку это название вашей компании и, скорее всего, ваш домен. Если вы не номер один, то ваш сайт необходимо оптимизировать для поисковых систем.
Помимо названия вашей компании, какие ключевые слова вы хотите, чтобы люди ассоциировали с вашим брендом? Какова ваша позиция по этим ключевым словам? Если ваши результаты неудовлетворительны, вам необходимо изучить программу поисковой оптимизации.
Платные рекламные объявления
Теперь посмотрите на спонсируемые списки; вы там присутствуете? Вы можете спросить: «Должна ли моя компания быть включена в платные списки, если у нас уже много органических результатовЭ»
Ответ почти всегда положительный. Вы можете подумать, почему я должен платить за рекламу названия моей компании, если моя компания уже отображается первой в неоплачиваемых (обычных результатах поиска)? Это очень распространенный вопрос. Согласно недавнему исследованию, веб-сайты, находящиеся в верхней части результатов обычного поиска и платных списков, утроят свой коэффициент кликабельности.
Дело в том, что каждый смотрит на вещи по-разному, и результаты поиска не являются исключением. Разные пользователи кликают в разных областях. Если кто-то исследует продукт, он с большей вероятностью будет просматривать органические списки. Если они собираются купить продукт, они могут посмотреть на платный, чтобы узнать, есть ли какие-либо предложения. В исследованиях отслеживания взгляда, независимо от причины, некоторых людей больше привлекают результаты обычного поиска, а других — спонсируемые результаты.
Еще одна причина, по которой вы должны быть указаны в обоих случаях, заключается в том, что ваши конкуренты могут появиться в платном поиске. Таким образом, вы можете потерять трафик непосредственно у конкурентов. Политика в отношении нарушения прав на товарные знаки в поисковых системах различается, и ее трудно обеспечить соблюдением. Помимо терминов, защищенных вашими торговыми марками, ваши конкуренты делают ставки на ключевые слова, которые оптимальны для вашего бренда.
Еще одна причина видимости как платной, так и органической рекламы заключается в том, что это повышает доверие к вашему сообщению. Чем больше впечатлений видит посетитель, тем больше он думает, что вы — крупный игрок. Помимо повышения авторитета, увеличивается узнаваемость вашего бренда. Даже если вы не получаете кликов, ваше присутствие производит впечатление на потенциального клиента. Исследование, проведенное Бюро интерактивной рекламы и Nielsen/NetRatings, показывает, что спонсируемые поисковые объявления действительно повышают узнаваемость бренда. Бренды, реклама которых находится на верхних позициях поисковой системы, выросли в среднем на 14% в шести отраслях по показателям бренда. Показатели бренда определенно снижаются с ростом позиции, хотя они все равно выше, чем полное отсутствие позиции.
Пресс-релизы
Каждый публикуемый вами пресс-релиз должен быть оптимизирован для поисковых систем. Ваш заголовок, ключевые слова, метаописание и контент должны быть оценены при публикации релиза. Кроме того, если это достойно освещения в печати, размещение на новостных сайтах, таких как Google News, Yahoo News и любых отраслевых новостных сайтах, увеличит масштабы. Пресс-релиз, удобный для поисковых систем, увеличивает шансы на то, что ваш релиз будет обнаружен поисковыми системами.
Ведение блога
Многие корпорации завели блоги, стремясь максимально контролировать то, что говорят о вашем бренде. Блоги все чаще индексируются и получают высокие позиции, что делает их еще одним инструментом, который вы можете использовать для получения и контроля своих сообщений в Интернете.
Статьи и новости
Добавление новостей или статей на основе вашего опыта — отличный способ улучшить свое присутствие в поисковых системах. Узнайте, что ищет ваша целевая аудитория. Если вы представляете сайт электронной коммерции, ищут ли пользователи информационные статьи перед покупкой? Создание контента о вашей отрасли — отличный способ привлечь внимание к поисковым системам.
Суть в том, что если вы не формируете сообщения своего бренда в поисковых системах, кто-то другой уже это делает или скоро сделает это за вас.
-
Фестиваль Огней Дивали: Пятидневная Феерия
19 Oct, 24 -
Как Спам Прожигает Дыру В Вашем Кармане
19 Oct, 24 -
Лучше Фотографии, Чем Ничего
19 Oct, 24 -
Seo – Носки, Сандалии И Мустанги
19 Oct, 24
