Всем привет. До того как приступить к работе в Альфа-Банке, я около десяти лет занимался разработкой сайтов, рекламных кампаний и фирменных стилей для проектов и компаний.
Свой накопленный опыт в области товарных знаков и брендинга я изложил в книге, вышедшей в 2013 году издательством «Манн, Иванов и Фербер».
Книга Мы с коллегой разместили это на сайте – совершенно бесплатно.
Я приглашаю вас прочитать это.
И здесь я вкратце расскажу, почему товарные знаки важны для стартапов, молодых компаний и почему бизнесменам, продуктовым ученым и разработчикам важно иметь представление об этой стороне дела.
Иногда закорючка в логотипе может стоить месяцев простоя в развитии компании, а иногда ошибка с названием может стоить всех вложений в рекламу (а эти вложения можно было делать годами – и все напрасно).
Минимум 5-7 раз в год клиенты и партнеры (из разных компаний) звонили и просили совета - то ли как выйти из сложного конфликта с доменными именами, то ли с вопросами нездоровой конкуренции - когда ловкачи подделали чью-то регистрацию чужое дело, или – самый распространенный случай – когда название компании или проекта оказалось занято совершенно другой компанией, и это вполне справедливо.
Все эти моменты важны при расширении бизнеса или его продаже: при расширении – когда разработки в сфере визуальных коммуникаций передаются в виде нематериального актива и создаются франшизы; при продаже - чаще всего продается бренд (оформленный в виде зарегистрированного товарного знака) и клиентская база (особенно в ИТ-секторе, речь не идет о производствах и заводах).
Если зарегистрированного товарного знака нет, сделать все это оказывается гораздо сложнее.
Проблемы с фирменным стилем можно классифицировать следующим образом (в произвольном порядке, без приоритета): — Плохо сделанная графика — Имя не может быть зарегистрировано — Проблемы с доменными именами (регистрировать вывеску можно, но благозвучное доменное имя легально используют другие ребята) — Юридические проблемы
Как влияет плохо сделанная графика?
—Проблемы с регистрацией: элементы знака/логотипа уже используются в нужном классе ICLG ( см.Википедию
) - и вам придется переделывать знак или логотип — Проблемы с производством сувениров, полиграфией (иногда это до сих пор актуально — для конференций и подарков, да и для всех видов офлайн-рекламы) и самое интересное, что сложно адаптироваться под рекламу в Интернете.— Придуманный знак уже может быть занят кем-то другим! Особенно простые иконки и, скажем так, отраслевые, описывающие сферу деятельности компании в целом.
— Придуманный знак не может быть зарегистрирован в принципе.
Обычно это касается часто используемых изображений и слов.
Например, изображение земного шара (с узнаваемыми географическими деталями) зарегистрировать невозможно, но попытки сделать это предпринимаются часто.
и, кстати, есть вполне серьёзные компании, которые серьёзно работают с такой графикой (не один год!).
Однажды такой компании пришлось искать выход из щекотливой ситуации – они просто не могли франчайзинговать свою рекламу.
Ситуации, когда имя невозможно зарегистрировать
Ужасно распространенная тема.Стартапу придумывают крутое название.
И домен в какой-нибудь модной зоне, типа .
io или .
cc - потому что название абстрактное, от какого-то слова, и естественно, в основных зонах оно было занято еще сто лет назад. А потом оказывается, что это имя было зарегистрировано реальной компанией лет 15 назад, причем в двух из трех обязательных классов.
Стартап уже придумал логотип, запустил проект с деньгами и теперь готов продать его крупной технологической компании, которая решила расширить продуктовый портфель.
В этот момент он узнает, что продать ему все это будет сложнее, чем хотелось бы, а без юридически защищенного бренда стоимость проекта будет ниже.
В общем, придумать название – это большая головная боль.
Об этом в книге есть отдельная глава – как облегчить эту головную боль и, если возможно, вылечить ее вообще.
Также интересно проверять имена не только в официальных базах данных, но и в Интернете.
Особенно для зарубежных сайтов, если вы планируете внедрять услугу не только на российский рынок (а это актуально, например, для программного обеспечения).
Возможно, имя уже кем-то занято.
Или будет плохо находиться рядом из-за большого флуда с таким словом.
Или контекст употребления этого слова будет неприятен :-)
О книге: бесплатное электронное издание.
Прошло два года с момента выхода книги, бумажный тираж уже распродан, второго пока не предвидится (порадую любителей бумажных книг - у меня осталось еще несколько экземпляров, могу вам их подарить).
если очень хочешь).
Поэтому мы взяли и опубликовали книгу в виде сайта.
Еще мы внедрили Орфус: в печатную версию вкралось несколько опечаток, а при переносе в веб-версию что-то могло пойти не так.
Мы очень рассчитываем на ваше участие: если вы где-то заметили глюк или опечатку, сообщите нам.
Epub-версию сделаем через пару месяцев — когда обнаружим опечатки или поймем, что никто не сообщает (их действительно очень мало, но надо перестраховаться).
Ссылки на главы
- Предисловие — о разнице между товарными знаками и брендами, подробно о процессе работы над знаком
- Состав творческой (рабочей) группы (кто что делает, почему, как это влияет на стоимость работ)
- Интервью с ключевыми сотрудниками компании (это чтобы лучше рассказать о компании и сделать тексты интереснее)
- Исследование информационных материалов конкурентов (чтобы не копировать чужие работы и использовать лучшие практики)
- Формулирование задач и заключение договора (подводные грабли, на что обратить внимание)
- Подготовка проектов информационных текстов (техническая глава про обработку текста; я решил включить ее в книгу, потому что этот процесс съедает драгоценное время, но есть вещи, на которые полезно обратить внимание тем, кто хочет все делать сам)
- Формулирование и формализация базовых услуг (иногда описания услуг хромают и их нужно исправлять; иногда их нужно описывать, чтобы понять, что регистрировать и в каких классах регистрировать товарный знак; наконец, иногда сервисы влияют на систему регистрации - придумываются конкретные значки, и т. д.)
- Поиск названий для будущей торговой марки — здесь все понятно: как придумывать имена, на что обращать внимание и несколько конкретных приемов
- Визуализация идеи: разработка знаков и логотипов при подготовке к регистрации товарного знака — о разнице между знаком и логотипом (не путайте понятия «торговая марка» и «бренд» — об этом говорилось выше), о форме и подходах к визуализации
- Регистрация торговой марки — кратко описаны процедура регистрации, международный и российский варианты, варианты последовательности и скорости.
Шаги прямо по номерам.
- Регистрация доменных имен и создание адресов электронной почты - тоже нужно учитывать.
Среди клиентов совершенно разные люди, имело смысл рассказать: и о влиянии поисковых систем, и о скваттерах, и о почте в контексте фирменного стиля.
- Разработка информационных текстов с учетом разработанной номенклатуры - номенклатура = имена.
Здесь мы говорим о том, как собрать набор текстов, организовать их и как прописать правила использования названий.
Полезная техническая глава
- Определение объемов производства и поиск типографий — в основном о полиграфии.
- Ээффективное управление графическими активами — о смешных потерях при использовании разных вариантов графического комплекта (знак+логотип), как и что отдавать подрядчикам.
- Разработка дистрибутивов знака и логотипа для разных условий использования.
— интересная глава про оптическую коррекцию и подсчет количества модификаций одной и той же иконки - Типографика бренда — популярно о выборе фирменного шрифта для компании или заказе нового.
Плюсы и минусы, на что обратить внимание, какие критерии использовать.
- Создание макетов (графический дизайн) — что делает дизайнер, когда фирменная графика готова?
- Послесловие — спасибо и последнее слово, тут все понятно :-)
- Список литературы (книг) по брендингу, дизайну и товарным знакам
- Примерный график работ по созданию товарного знака - картинка, на которой все главы упорядочены и разложены на календарном плане: видно, какие работы пересекаются, где что от чего зависит, и в принципе последовательность действий понятна, если делать абстрактный проект полностью с нуля
-
Вся Правда О Живом Чате
19 Oct, 24 -
Тард, Жан Габриель
19 Oct, 24 -
Какие Платежные Системы Вы Используете?
19 Oct, 24 -
Androidforums.com Взломан
19 Oct, 24 -
Майкрософт Россия
19 Oct, 24
