Мир PR и маркетинга развивался за последние несколько десятилетий и становился все более сложным. Работа как с малыми, так и с крупными PR-агентствами имеет свои преимущества и недостатки, поэтому важно понимать, как выбрать то, что подходит именно вам. Однако, решая, имеет ли смысл передать вашу PR-работу на аутсорсинг более крупному агентству или попытаться сделать ее самостоятельно, важно учитывать как отраслевые факторы, так и личные цели.
Одним из главных аргументов в пользу сотрудничества с крупными PR-агентствами является то, что они имеют доступ к более широкому спектру ресурсов. В целом у них более опытный персонал, более совершенные системы и процессы, а также лучший доступ к исследованиям рынка и анализу данных. Это преимущество становится очевидным при сопоставлении бюджета и сроков клиента с результатами проекта. Многие крупные агентства могут предоставлять свои услуги в сжатые сроки, практически не влияя на гибкость, но небольшие целеустремленные агентства могут столкнуться с необходимостью удовлетворять коммуникационные потребности. Но если определенные ресурсы не нужны, крупное агентство может не оправдать своих огромных затрат в среднесрочной перспективе. Например, фирма, управляемая владельцем команды бутика, может стать эффективной командой по связям с общественностью в разовых мероприятиях. Хотя более крупные масштабы PR, возможно, не лучший выбор, иногда нам нужна гарантия, что кто-то будет заботиться о вашем бренде в течение многих лет, что быстрая консультация может быстро интегрироваться в обмен сообщениями и ресурсы по мере необходимости.
Но помимо разницы в навыках, гибкость достигается при работе с фирмой с неизменно сжатыми сроками. В компании, где ресурсы более доступны, можно предоставлять более гибкие и оперативно реагирующие пакеты. Несмотря на более широкий спектр поставок, более крупные агентства могут и действительно выполняют работу в сжатые сроки и в сжатые сроки. Методологические и творческие различия могут быть разными – и скачки между эго неизбежны – но они могут предложить интересную альтернативу, когда удается соответствовать требованиям бренда, целям кампании, сложным повествованиям, поведенческим изменениям и ожиданиям, обусловленным бюджетом.
Конечно, при работе с более крупными PR-агентствами есть и недостатки. Некоторые проблемы связаны с ограниченными возможностями, более жесткими условиями и чрезмерной чувствительностью к истории клиентов с недовольными коллегами по связям с общественностью (если руководство не склонно к тому же). Это может произойти даже в агентствах, имеющих пять офисов на разных континентах. Более непрозрачное бюджетирование и изменение масштаба ресурсов (технически расположенных на одном и том же объекте) могут соответствовать ожиданиям культурного соответствия, которые отмечают флажки там, где столбец B оказывает наибольшее возможное влияние.
Помимо мониторинга ответственной доставки, аутсорсинг крупным агентствам также направлен на разумный спонсорский маркетинг, чтобы наилучшим образом соответствовать ожиданиям клиентов и запускать стратегические миссии, где можно превзойти больше, получая промежуточные награды за результаты равноправных поставок (и очень разные поставщики). Часто существуют ограничения по бюджетам или срокам, поэтому цель состоит не в том, чтобы не предоставлять никаких дополнительных услуг и не увидеть, как ответственное увеличение дорогостоящих вариантов терпит неудачу в таких тщательно прописанных предложениях по строкам или функциям. Таким образом, в то время как крупные агенты положительно расширяют доступ к ресурсам, стабильные, опытные таланты и информация о позиционировании могут помочь сообществам, как лучше всего использовать навыки перекрестного PR-назначения для интеграции кампаний. Типографская свобода действий и языковая коммуникация бренда могут стать преимуществом обложек WPB, особенно если расширены предпочтительные подканалы (экраны, трансмедиа). В зависимости от используемых методов производства опытные специалисты могут освободить больше времени для изучения того, как бренды могут лучше всего общаться друг с другом.
-
Консолидация Долга Для Вас?
19 Oct, 24 -
Интернет-Маркетинг - Почему Спешка?
19 Oct, 24 -
Как Оставаться В Безопасности
19 Oct, 24
