Где искать главный баннер Рунета? Очевидно, на своей самой рейтинговой платформе – главной «Яндекс» .
Размещение рекламного модуля размером 728x90, который время от времени появляется под окном поиска, стоит недешево.
Но охват аудитории такой рекламы широк, в этом можно не сомневаться.
сам яндекс звонки красивые круглые цифры: баннер на стартовой странице видят более 5 миллионов человек в неделю, за это время реклама показывается более 40 миллионов раз.
Недавно Яндекс и его торговое агентство ИМХО VI объявила о новой схеме продажи «главного баннера Рунета», сообщает МедиаРеволюция .
Раньше эта позиция продавалась как «статическая» — ее размещал один рекламодатель, баннер которого видел любой посетитель поисковой системы.
«Мы сознательно не перегружаем нашу главную страницу рекламой, поскольку не верим, что люди, заходящие в Яндекс, приходят посмотреть на баннеры», — говорят в компании.
«Таким образом, наши пользователи получают удобный сервис, а рекламодатели – эксклюзивный, качественный продукт».
Однако в последнее время рекламная политика компании несколько изменилась.
Баннерных мест больше нет - на основном портале по-прежнему отведено только одно место под рекламу.
Сама модель показа баннеров претерпела изменения: теперь реклама будет транслироваться динамично.
То есть на главной странице поисковика баннеры нескольких рекламодателей будут сменять друг друга в одной позиции.
Но в этот раз купить место, судя по всему, смогут немногие: Яндекс продолжает настаивать на том, что достойный рекламный эффект достижим только при масштабной кампании, и по-прежнему продает рекламу «оптом», опираясь на категорию «охват» — когда рекламодатель решит заказать рекламу на рассматриваемой позиции, ему будет предложено показать ее, например, 7 миллионам человек.
По мнению MediaRevolution, эта модель близка к схеме продаж телерекламы.
ВРП .
Хабрахабр обратился с несколькими вопросами по теме к коммерческому директору Яндекса Алексею Третьякову.
Почему вы решили продать «покрытие»? Как мы можем определить эту модель? Одним из преимуществ Яндекса как рекламной площадки и, в частности, преимущества его главной страницы является аудитория.
Нам важно предоставить клиентам возможность им воспользоваться.
Для этого была разработана новая система.
Строго говоря, мы не продаем «покрытие» в чистом виде.
Объектом продажи по-прежнему является определенное количество показов.
Но теперь мы предоставляем прогнозы охвата на основе данных нашей новой системы доставки.
И клиент видит, какую аудиторию он покупает. В принципе, «охват» (таким образом) и раньше продавался — в частности, при статических размещениях: при размещении на фиксированный срок (например, неделю) рекламодатель получал в коммерческом предложении прогноз охвата, сделанный на на основе статистики трафика для этой страницы.
А «новинкой» реализованной системы показов является возможность прогнозирования охвата при динамическом размещении, в том числе при нескольких одновременно запущенных кампаниях.
Хочу отметить, что помимо статических размещений в Яндексе уже давно есть возможность ограничить количество показов вашего баннера каждому конкретному посетителю, что также позволяет оптимизировать охват. Почему выбранная схема продаж будет эффективна для рекламодателя? Есть две причины: Первое — маркетинговое: с одной стороны, рекламодателю, заинтересованному в большой аудитории, необходимо ее предоставить.
И новая система позволяет сделать это наилучшим образом для нескольких одновременных клиентских размещений.
Второй – экономический: при покупке трафика в больших объемах цена контакта становится заметно доступнее.
Может ли реклама на Яндексе быть столь же полезной для клиента, если появится возможность покупать ее в меньших количествах? Размещая рекламу в небольших объемах, клиент не получит ни охвата, ни просто заметного результата (представьте, если вы разместите рекламу на ТВ с условием показа одного видеоролика в день).
Поэтому мы используем новую схему, чтобы «отстранить» клиентов от этого (минимум предлагаемых пакетов — 10% от еженедельного трафика на основном Яндексе; это достаточно большое предложение, а при покупке 40% трафика , цена почти вдвое ниже базовой стоимости тысячи показов).
Как вы думаете, для какой категории рекламодателей будет эффективна выбранная Яндексом модель? Реклама на главной странице предназначена для крупнейших компаний.
Это FMCG и массовые премиальные продукты (например, автомобили и банковские услуги).
При этом новая модель продаж особенно выгодна (с экономической точки зрения) для компаний, продвигающих одновременно несколько суббрендов или продуктов.
Теги: #реклама #Яндекс #показ баннера #первая страница #ИМХО VI #Алексей #Чулан
-
Почему Iphone 8 Лучше Iphone X
19 Oct, 24 -
Таймвеб. Остерегайтесь Вредоносного По
19 Oct, 24 -
Появится Ли Еще Iphone В России???
19 Oct, 24 -
Netbeans Ruby Ide
19 Oct, 24 -
Pogodav.ru - Минимализм Для Жизни
19 Oct, 24
