Мы все учились писать в школе, но в рекламе есть несколько простых приемов, которые опытные писатели используют для передачи сообщений с большей эффективностью и краткостью.
Не вдаваясь в подробности, эти 9 советов окажутся весьма полезными при написании следующего рекламного письма, брошюры или веб-страницы.
Избегайте слабых глаголов – is и be. Эти глаголы «делать мало» только занимают место и утверждают, что что-то существует. Поэтому не пишите: «Есть одно простое упущение, которое может превратить предложение из скучного в блестящее».
Обязательно напишите: «Одно простое упущение может превратить предложение из скучного в блестящее».
Точно так же избегайте фраз «Мы будем запускать новую программу из нашего офиса в Далласе».
Вместо этого выберите «Мы будем запускать новую программу из нашего офиса в Далласе».
Поместите самый длинный предмет в конец ряда.
Начните с простого и двигайтесь к сложному.
Это менее запутанно и делает окончание предложения более запоминающимся.
Если у вас есть сериал типа «Он всегда был позже той Джоан, громкий и скучный».
Выберите «Он был громким, скучным и всегда опаздывал, эта Джоан».
Конкретика более убедительна.
За исключением случаев, когда это необходимо по юридическим причинам, не используйте такие слова, как «много», «несколько», «приблизительно», «почти» и другие подобные модификаторы «мягкая ласка».
Подробности сообщают вашей аудитории, что вы знаете, на что способен ваш продукт, основываясь на тестах, исследованиях, результатах и т. д. Измени своего соседа.
Соседний пункт, то есть.
Убедитесь, что ваши модификаторы применимы непосредственно к соответствующему предложению.
Сделайте это, и вы избежите таких оплошностей, как «Я столкнулся со стоящим грузовиком, идущим навстречу».
(Грузовик ехал не в другую сторону, он стоял неподвижно.
) Лучше сказать судье: «Я ехал в другую сторону и столкнулся со стоящим грузовиком».
(Вы все равно заплатите штраф за столкновение с грузовиком, но, по крайней мере, будете выглядеть трезвым.
) Используйте одиночные глаголы, чтобы избежать двусмысленности.
Одиночные глаголы часто могут выполнять работу двух похожих глаголов.
Вместо «Компьютер работал без сбоев» используйте фразу «Компьютер работал без сбоев».
Или вместо «Он был пуст, и у него кончился бензин» скажите более прямо: «У него кончился бензин».
Меняйте длину предложений.
Строка предложений одинаковой длины может быть скучной.
Начните с короткого предложения или, по крайней мере, средней длины, затем переходите к длинному, короткому, среднему или любой их комбинации.
Представьте себе человека, говорящего предложениями одинаковой длины.
Роботизированный.
Ваши предложения похожи на кролика-энерджайзера? Они продолжают и продолжают. Тот факт, что вы передаете юридическую или сложную техническую информацию, не означает, что вам нужно использовать извилистые предложения, которые, кажется, никогда не заканчиваются.
Вместо того, чтобы сказать: «Лазерные лучи, обладающие многими свойствами, отличающими их от обычного света, возникают в результате излучения энергии атомами в виде электромагнитных волн».
Разбейтесь и перефразируйте так: «Лазерные лучи обладают многими свойствами, которые отличают их от обычного света.
Они производятся, когда атомы излучают энергию в виде электромагнитных волн».
Идите коротко и сладко.
Зачем использовать фразу из 4–5 слов, если подойдет версия из 1–2 слов – без потери смысла? Выражения типа «ввиду того, что» можно легко свести к «поскольку» или «потому что».
Экономия слов особенно важна, особенно когда вы платите за рекламное место премиум-класса в крупном издании.
Не преувеличивайте очевидное.
Избыточность хороша для космических путешествий, но не для ясного письма.
Такие фразы, как «предвидеть заранее», «полностью закончено» или «жизненно важно» сведут ваших читателей с ума и мало что дадут. То же самое касается объединения двух или более синонимов, таких как «мысли и идеи» или «действия и поведение».
Это заставляет читателей задуматься, действительно ли вы хотели сказать две разные вещи или просто хотели подкрепить одно слово ненужным синонимом.
Поэтому в следующий раз, когда у вас возникнут проблемы с рекламным письмом, почтовой рассылкой или веб-страницей, следуйте этим простым правилам.
Они помогут вам донести свое сообщение более четко и с большей эффективностью продаж.
Помните, в английском алфавите 26 букв.
Используйте их с умом.
7. Эффективное хайку: традиционный ритуал против потребительства
Все, что вам нужно, это слова: «хайку». Не знаю почему, но когда я сел записывать этот текст, фразы как бы сливались в обсуждение недостаточной представленности, а не в описание ловушек, присущих каждому отдельному лечению. Новые парадигмы в поддержку точности и веселья. Снова.
Как много могут сказать простые слова, на первый взгляд? Современное завещание хайку обычно включает в себя три слоговых утверждения из 5, 7 и 5+ в форме отдаленных стихов и требует, чтобы любопытные читатели нашли тонкие, но мощные сообщения. По общему признанию, мысли, которые вы можете вспомнить в любой колдовской час, коснувшись косой. Потенциальную глубину добрых слов знает только мудрец нелинейного монтажа. Его губы оставляют сон опустошенным. Однако эта преображающая прозаическая бомбардировка слегка ускользает от внимания. Буквально сентиментальное атомное чтение. Для Миддлмана Искренне-Инертный облик True Confederation: Build-Up делает пустоту более демонстративной. Держите часы для чтения заведенными, чтобы получить максимум электроники Polar Vortex. Червоточина — это всего лишь иллюзия в истинном смысле этого слова. Кажется, вы жаждете платить реальные деньги. Когда барабаны замедляются, во что исчезает этот великий ужас?
-
Школа-Интернат Для Девочек
19 Oct, 24 -
Смысл Песни Лсп «Вверх-Вниз» — Какой Смысл
19 Oct, 24 -
Эффективная Очистка Реестра
19 Oct, 24
