Мнение копирайтера агентства Jobbatical Копирайтерская платформа для поиска работы в креативной индустрии работа Лони Клара опубликовано в своем блоге на Medium рекомендации по созданию фирменного персонажа.
Она предложила несколько способов создать прочные ассоциации с компанией.
Редакция vc.ru публикует перевод материала.
Томс
Ключевые слова позиционирования: давать, делиться, делать вместе.
Чтобы подчеркнуть качество обуви, которую продает Toms, компания изменила слоган.
Она отказалась от формального названия: «Крупный поставщик обуви» и остановила свой выбор на простом: «Один на одну компанию».
Начните с простого слогана
Этот лозунг легко запомнить.Важно уделить время созданию именно такого типа текста, который четко донесет до аудитории то, что вы хотите сказать.
Изучать , опубликованная в Journal of Business Research, определила три признака успешного слогана:
- Креативная фраза.
- Ясность сообщения бренда.
- Рассказывает о выгоде для покупателя.
150 фирменных фраз были разделены на небольшие группы и предложены респондентам на выбор.
Они выбрали следующие девизы:
- «Тает во рту, а не в руках» (M&M’s).
- «Самое счастливое место на Земле» (Диснейленд).
- «Ешь свежее» (Метро).
Создайте единый текст и распространите его
На главной странице Toms никакой информации о продукте нет, но есть слоган и изображение героя бренда.Элементы сайта:
- «Как мы даем».
- «Как ваши покупки помогают улучшить вашу жизнь».
- «С каждой вашей покупкой Toms помогает тому, кто вам нравится».
Однако само слово «обувь» на странице отсутствует. Когда все разделы веб-сайта посвящены объяснению одной проблемы, потребители будут четко понимать ценности компании.
Поэтому вам необходимо проверить, чтобы все тексты компании были написаны в одном стиле.
Например, весь контент на сайте Toms дружелюбный.
Также проверьте свои платформы на предмет единообразия стиля:
- Веб-сайт;
- блог;
- профили в социальных сетях;
- описание приложения в AppStore и Play Store;
- последовательность в написании текстов.
Создайте продукт, который отражает характер бренда.
Toms использует тканевые сумки, чтобы подчеркнуть свою индивидуальность.
На сумке для обуви написано, что, покупая пару для себя, вы также дарите обувь ребенку, который в ней нуждается.
Сделано, чтобы давать.Итог: рассматривая дополнительные товары к товару, учитывайте, какой текст вы на нем поместите.#OneforOne за одно, за другое.
#ТОМС
Фото опубликовано TOMS (@toms) 30 августа 2016 г.в 10:19 PDT
Jack Daniels
Ключевые слова позиционирования: независимый, оригинальный, мятежный.Алкоголь торговой марки Jack Daniel's является одним из самых продаваемых в своем сегменте.
Расскажите мощную историю
История виски – ключевое повествование в маркетинге стратегии Jack Daniels. Компания впервые заявила о себе в 1955 году, показав фотографии рабочих на производстве виски.Четвертого июля 2011 года бренд запустит кампанию «Just Like America», подчеркивающую тяжелый физический труд, необходимый для производства виски.
Маркетологи Jack Daniel’s создали серию патриотических плакатов, показавших, что история США связана с независимостью.
Итог: подумайте, есть ли у бренда универсальная история, которая привлекает людей.
Чем глубже история, тем больший эффект она оказывает с течением времени.
Изменить детали
Если люди могут развиваться, то и бренды тоже.Это стало ключом к выживанию бренда Jack Daniel's. В 2016 году компания обратила внимание на тему, которую часто упускают из виду: рабство.
Традиционно продюсер рассказал, что основатель компании Джек Дэниел научился перегонке виски у лютеранского проповедника Дэна Кола.
Новая легенда Джека Дэниела рассказывает историю Нириса Грина, раба, принадлежавшего проповеднику.
Согласно рассказам, рассказанным во время гастролей, именно Грин рассказал секрет Дэниэлсу.
Итог: какой бы ни была легенда, бренд со временем может меняться.
Следует обращать внимание на настроение потребителей и подстраиваться под него.
Найдите подходящую знаменитость
Истории Джека Дэниэла связаны как с Уинстоном Черчиллем, так и с рок-звездой Китом Ричардсом.Классическим послом бренда считается Фрэнк Синатра, которого даже похоронили с бутылкой виски производителя.
Компания также выпустила линейку напитков, посвященную Синатре.
Также, чтобы подчеркнуть бунтарский дух компании, маркетологи Jack Daniel’s заключили контракт с R&B-певицей К.
Мишель.
Следует быть осторожным при выборе знаменитости: сотрудничество со знаменитостью может либо увеличить продажи на 20%, либо создать неправильный имидж бренда.
Руководитель отдела взаимодействия Method Дин Кратчфилд написал в статье для AdAge:
То, что мы ищем в знаменитостях, не так уж отличается от того, что мы ищем в друзьях.Итог: поймите свою личность, чтобы выбрать правильную знаменитость для сотрудничества.Тогда вам нужно спросить себя: с каким другом вы хотите пообщаться? Чтобы ответить на этот вопрос, необходимо четко определить природу бренда.
— Руководитель отдела взаимодействия в агентстве Method Дин Кратчфилд
Тиффани и Ко.
Ключевые слова позиционирования: вневременной, классический, легендарный.
С 1961 года, когда на экраны вышел фильм «Завтрак у Тиффани» с Одри Хепберн в главной роли, компания Tiffany & Co. стала ассоциироваться с элегантностью и изяществом.
В 2016 году бренд изменил стратегию и выбрал знаменитость, выдержавшую испытание временем.
Не забывайте об истории развития
Если вы продаете вневременной стиль и долгую историю, вы можете получить союзника, которого ищете.За 179 лет бренд Tiffany & Co. стал синонимом легендарности.
В июле 2016 года производитель ювелирных изделий использовал знаменитостей для своей первой рекламной кампании.
Это были актриса Лупита Нього, модель Кристи Терлингтон, актриса Лле Фаннинг и модель Натали Вестлинг.
Женщины в возрасте от 18 до 47 лет демонстрируют вневременную природу Tiffany & Co. Чтобы продемонстрировать свой характер на сайте, компания использует слова: «1837» (год основания компании), «наследие», «наследие», «легендарный», «вехи».
Итог: используйте истории компаний, потому что они подчеркивают индивидуальность вашего бренда.
Акцент на уникальных характеристиках бренда
Популярность Tiffany & Co. во многом обязана происхождению бренда.Это стиль Нью-Йорка – города со своим характером.
Он придает особое значение всему, что в нем есть.
Именно поэтому ювелирный бренд использует его в своем слогане: «Нью-Йорк с 1837 года».
Благодаря новелле Трумэна Капоте «Завтрак у Тиффани» и фильму по ней бренд стал ассоциироваться с Пятой авеню.
Магазин был показан в фильме и получил бесплатную рекламу.
Бренд Tiffany & Co. Прежнее партнерство с Одри Хепберн и стабильная связь с Нью-Йорком добавляют «легендарного» качества.
Руководитель креативного отдела Saatchi & Saatchi Джонатан Габай отметил, что Tiffany & Co. имеет в городе флагманский магазин «возможно, самого яркого бренда в мире».
Итог: подумайте, что сделает ваш бренд уникальным.
Это может быть история основания, ценности и культура компании.
Как сказал американский предприниматель Уоррен Баффет, на создание бренда уходит 20 лет, но его можно разрушить за пять минут. Брендинг — это не то, что создается в одночасье.
Это требует часов исследований и лет последовательной творческой стратегии.
В результате получается единая ткань, которая становится основой построения характера бренда.
-
Серьги – Абсолютная Мода
19 Oct, 24 -
Убунту 9.04 Бета
19 Oct, 24 -
Синхронизируйте Файлы По Всему Предприятию
19 Oct, 24 -
Немцы Покидают Кваэро
19 Oct, 24
