Проблемы таргетинга и больших данных Генеральный директор компании по привлечению аудитории EngageSimply Джуди Сапиро написал для издания AdAge — статья, в которой она рассказала о популярных рекламных технологиях, которые не оправдывают ожиданий.
Генеральный директор EngageSimply Джуди Сапиро
Ээффективное построение аудитории
Рекламные технологии позволяют генерировать посещения сайта и клики, привлекая большую аудиторию.Последующая прибыль — стимул масштабировать рекламу даже при некачественной аудитории.
Однако рекламодателям нужны реальные пользователи, соответствующие их целям.
Сапиро утверждает, что привлеченные лиды — это неоправданные надежды.
Она предполагает, что компании рекламных технологий часто привлекают аудиторию для соблюдения формальностей.
Когда представителей компании обвиняют в этом, они приводят абсурдные оправдания и утверждают, что не решают проблемы напоказ.
Контекстный таргетинг дает пользователям релевантную рекламу
Возможности технологии контекстной рекламы ограничены.По мнению Сапиро, проблема такого размещения в том, что оно основано на подборе ключевых слов или подборе баннера в соответствии с файлом cookie пользователя.
В обоих случаях ошибка в рекомендации большая.
Например, когда ключевое слово неоднозначно или определяет слишком широкое понятие.
Большие данные позволяют найти объективную информацию
Эксперты по Big Data объясняют это строгим научным подходом, лишенным человеческого субъективизма.Но это не так, потому что пока именно люди определяют, какие данные брать для анализа, какие переменные сделать важными, а какие игнорировать.
Кроме того, сотрудники аналитических компаний визуализируют данные, принимая ряд субъективных решений.
Сапиро считает, что большие данные — это скорее творческий инструмент, чем технологический.
Платформы нативной рекламы и распространения контента обеспечивают лучшее взаимодействие
Нативные рекламные платформы и контент-сообщества, размещающие материалы с сайта бренда, не справляются со своей задачей по вовлечению пользователей в общение с брендом.Рейтинги таких сайтов сопоставимы с другими вариантами размещения в Интернете.
Проблема агрегаторов контента в том, что они не застрахованы от некачественного контента, публикуемого другими рекламодателями.
В результате контент-сообщества не обеспечивают должного взаимодействия и отпугивают аудиторию.
Несмотря на то, что контент-маркетинг сейчас популярен, обещание привлечь пользователей часто остается невыполненным.
Автоматизация маркетинга персонализирует коммуникации бренда
Сапиро пишет, что автоматизация маркетинга в конечном итоге приведет к персонализации взаимодействия с брендом.Но только «в конце».
Текущая проблема автоматизированной персонализации заключается в том, что сложно сопоставить пользовательские данные и цели доставки контента на разных платформах.
По мнению Сапиро, хаос в автоматизации маркетинга показывает, что ее обещания еще долго не будут реализованы.
Платформа покупки рекламы прозрачна
Внутреннее регулирование закупок происходит внутри рекламных сетей, изданий и агентств, а организация внешнего аудита – очень сложная задача.Переход от систем внутреннего надзора к прозрачности закупок для внешних организаций (например, клиентов) будет болезненным и трудоемким.
Теперь возможность внешнего контроля автоматических закупок попадает в категорию неоправданных ожиданий.
-
Тонкости Этикета Wah
19 Oct, 24 -
Загрузка Ваших Видео На Youtube
19 Oct, 24 -
Когнитивное Радио – Первые Эксперименты
19 Oct, 24 -
К Вопросу Об Интроспективных Программах
19 Oct, 24 -
Мошенничество. Через Сервис «Донор» От Опсос
19 Oct, 24
