Мы уже не раз писали в наших статьях о важности дизайна при создании email-кампании.
«Дизайн – это все», – кричат прогрессивные зарубежные маркетологи, пиарщики и дизайнеры.
Красивое оформление фирменных материалов, от сайта компании до рекламных буклетов и постов в социальных сетях – залог популярности бизнеса среди современного покупателя.
Информационные бюллетени по электронной почте не должны быть исключением.
В этой статье мы поделимся с вами десятью наиболее важными и актуальными принципами создания привлекательных писем.
Первое впечатление
Эффективный дизайн письма – это не только правильное цветовое решение и подбор красивой картинки для письма.Действие оформления начинается в папке «Входящие» — до того, как подписчик нажмет кнопку «Открыть».
Поэтому стоит обратить особое внимание на следующие моменты.
1. Столбец «От»
Первая причина, по которой пользователи открывают электронные письма, заключается в том, что они узнают отправителя.Постарайтесь сделать так, чтобы ваши подписчики легко узнали ваше имя отправителя и, не задумываясь, сразу приступили к чтению письма.
Не используйте общие названия, такие как «не отвечать», «новости» и тому подобное.
Идеальный вариант: название компании + имя одного из ее сотрудников – например, «Елена из Имобиса».
2. Тема письма и прехедер.
Тема должна привлекать внимание, вызывать интерес и держать небольшую интригу, давая подписчику дополнительный повод открыть сообщение.
Не жалейте, что потратите больше времени на его формулирование – уместить смысл всего письма в 32-50 символов не так-то просто.
Чтобы не попасть в папку «Нежелательная почта», конечно, избегайте использования CAPS LOCK и обилия восклицательных знаков.
Чтобы помочь основной теме письма, используйте прехедер — дополнительное поле, которое поможет получателю узнать больше о содержании письма.
Ээстетическое восприятие
Согласно исследованию Constant Contact, проведенному в 2014 году, около 75% пользователей немедленно удаляют электронное письмо, если оно неправильно отображается на их мобильном устройстве.К настоящему времени это число, несомненно, увеличилось.
Итак, что же нужно сделать, чтобы дизайн вашего письма вызывал положительные эмоции у подписчиков?
3. Используйте адаптивный дизайн
Как мы уже неоднократно говорили, это очень важно.Ширина макета не превышает 600 пикселей, а размер кнопок варьируется от 35 до 47 пикселей (для удобства нажатия пальцем).
4. Сделайте электронные письма частью вашего бренда
Признание, признание и еще раз признание.Брендированные электронные письма помогут вам выделиться среди тысяч других сообщений.
Включите логотип компании в макет письма, создайте стандартный шаблон, который можно будет лишь незначительно видоизменять от рассылки к рассылке.
5. Контролируйте выбор шрифта
Не следует перебарщивать с разнообразием стилей, перегружая тем самым общий вид письма.Выберите один или два основных шрифта, которые станут вашей подписью, и всегда используйте только их.
6. Найдите правильный цветовой баланс
Корпоративные цвета, которые будут соответствовать логотипу, – отличный вариант. Не перенасыщайте свои письма яркими деталями, оставляйте больше «свободного» светлого пространства: такие письма и информация в них воспринимаются подписчиками гораздо легче.При заполнении основного заголовка или мотивационного сообщения избегайте светлых оттенков (даже если цвет, например, ярко-оранжевый) – темные надписи помогут расставить акценты и выделиться.
Как показывает практика, только изменение цвета мотивирующего текста приводит к увеличению количества целевых кликов на 6,64%.
Призыв к действию
Предыдущие советы помогут вам создать электронное письмо, которое подписчики захотят открыть и прочитать.Однако это не совсем то, что нам нужно.
Основная цель любой почтовой кампании — побудить пользователя совершить какое-то потребительское действие.
7. Включите хотя бы один призыв к действию.
Оно должно быть четким, кратким и понятным в начале письма.
А затем — кнопка или ссылка призыва к действию, яркая, заметная и легко нажимаемая.
Кнопки или ссылки? Аналитики не дают категоричного ответа на этот вопрос – это зависит от контекста.
Поэтому эффективнее использовать и кнопки, и ссылки.
Если со ссылками все более-менее понятно, то в нашей статье следует сделать акцент на дизайне кнопок.
- Размер – не менее 40 пикселей;
- Выберите цвет кнопки, соответствующий дизайну вашей рассылки;
- Простая и понятная формулировка;
- Ваш звонок должен дополнять фразу «Хочу»;
- Оставьте достаточно места вокруг кнопки;
- Проверьте удобство нажатия кнопки на мобильных устройствах;
Письма с 1–3 ссылками дают самый высокий рейтинг кликов.
8. Вставьте социальные кнопки
Ссылки на ваши учетные записи в социальных сетях — отличный способ улучшить свой бизнес даже с помощью информационных бюллетеней.Вставляя ссылки на социальные сети, вы получаете дополнительную возможность взаимодействия с собственной аудиторией на других интернет-платформах.
Уверенность в успешной доставке
В заключение хотелось бы рассказать, как увеличить вероятность попадания сообщений в папку «Входящие», а не в папку «Нежелательная почта».
9. Будьте осторожны с размерами инвестиций
Большинство провайдеров электронной почты ограничивают количество мультимедийных вложений, разрешенных в теле электронного письма.Сохраняйте размер 10 МБ и ниже, чтобы избежать проблем с доставкой почты.
Не следует вставлять изображения с высоким разрешением: ширина макета письма, как мы уже выяснили, не должна превышать 600 пикселей, поэтому нет смысла использовать изображение больше этого значения.
10. Для каждого изображения, даже логотипа в шапке, необходимо прописать тег «alt» латинскими буквами.
Будьте разумны при создании кампании по электронной почте.
Не забывайте, что подписчики и их удовлетворенность вашими рассылками — залог успеха вашей компании.
Теги: #email-маркетинг #Email-маркетинг #email-рассылки #дизайн #email #эффективность #интернет-маркетинг
-
Облачный Учет Sage Peachtree В Интернете
19 Oct, 24 -
Стать Разработчиком Iphone И Цель Обучения C
19 Oct, 24 -
Боже Мой!
19 Oct, 24 -
Opera 9.5 Sdk Для Устройств
19 Oct, 24
