Книга “Измерение в маркетинге” автора Аззы Фрикха представляет собой широкий спектр идей, которые помогут исследователям в выборе, разработке и проверке измерений конструктов. В книге анализируются требования, которые должны быть выполнены, чтобы обеспечить переход от латентной концептуальной конструкции к операционному уровню, близкому к реальности, и таким образом сделать возможным плавное, надежное и достоверное чтение наблюдаемых явлений. Эта книга-инструкция проводит читателей через все этапы реализации меры. Она предназначена для широкой аудитории, предлагая примеры, сводные таблицы и блоки, чтобы подчеркнуть основную информацию.
В научной работе используются понятия (конструи) и методы их измерения. Такие концепции, скрытые, абстрактные и неразличимые невооруженным глазом, требуют особого внимания. При возникновении проблем, связанных с их операционализацией, необходимо предпринять значительные усилия для создания показателей, эффективно отразивших изученные явления. Книга "Измерение в маркетинге" представляет широкий диапазон идей, которые помогут исследователям при выборе, разработке и валидации показателей по конструктам. Теория проанализирует шаги, которые должны быть предприняты для переноса скрытого концептуального конструкта на операциональный уровень, приближенный к реальности, и, таким образом, позволит осуществить точное, надежное и валидное чтение наблюдаемых явлений. Эта книга объясняет все этапы реализации показателя для читателей. Она предназначена для широкой аудитории, с примерами, таблицами и вставками для подтверждения основной информации.
Электронная Книга «Measurement in Marketing - Azza Frikha» написана автором Azza Frikha в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9781119671350
Описание книги от Azza Frikha
Scientific research uses concepts (or constructs) and requires means to measure them. Often latent, abstract and not directly observable, these concepts demand special attention. When facing problems related to their operationalization, considerable efforts are required to construe measures that effectively represent the phenomena studied. Measurement in Marketing presents a wide range of ideas to help researchers in the selection, design and validation of measurements of constructs. It analyzes the provisions that must be implemented to allow the transition from a latent conceptual construct to an operational level close to reality, and thus to make possible a fluid, reliable and valid reading of the phenomena observed. This instructive book guides readers through all stages of the implementation of a measure. It is intended for a wide audience, offering examples, summary tables and boxes in order to emphasize the primary information.
