Маркетинг: Мертвый Или Живой

В последнее время увеличилось количество статей, написанных на тему «будущее маркетинга» и того, как искусственный интеллект изменит отношение людей.

Что будет, если ИИ поразит мир и новинка от Alibaba начнет не только писать достойные описания для товаров, но и уничтожать человечество.

По сути, все эти аргументы сводятся лишь к тому, что обычные рекламные инструменты (и даже не совсем обычные) уже не вызывают такого интереса и доверия, и принципиально не влияют на эффективность продаж.

Не более чем классическое «надувание пузырей» для клиента.

Контекст пропал.

Я устал от SMM. Отзывы покупайте.

Таргетинг никому не нужен.

Крупное SEO разобрали частники и теперь это не крутой модный сервис по продвижению лендингов, а полноценный бесполезный набор уловок для удержания пока еще платежеспособной аудитории в поисковой выдаче.

Google придумывает бесконечное количество оптимизаций для кампаний и, отказавшись от попыток сделать личный кабинет удобнее, а ROI и KPI прозрачнее, проводят бесконечные встречи с представителями малого бизнеса в попытках научить тому, что скоро будет ненужны, а их чистую прибыль мягко засасывает Amazon и другие гиганты.

срочно перешёл на ИИ.

Приложения в телефоне при всем их разнообразии чертовски скучны.

Когда-то в 2016 году еще можно было заказать у студентов техникума приложение для захудалой пиццерии.

Сейчас отсутствие мобильной резиновой версии для поставки повергает в ужас маргинальных айтишников.

Что еще там? Закон о защите данных? GDPR, если он будет реализован, полностью уничтожает всю историю сбора и непристойного использования пользовательских данных, что делали и продолжают делать крупные и мелкие компании с разной степенью наглости.

Но это наш хлеб.

Мы можем залезть в трусы другим людям косвенно, издалека, но мы всегда продавали и будем продавать друг другу интересы, охват, сексуальную ориентацию и маниакальные наклонности.

Весь смысл маркетинга в том, чтобы создать потребность и желание купить то, что вам вроде бы и не очень нужно, но очень хочется.

И без сегментирования этой аудитории денег вам никто не даст. Tesla тонет в пучине судебных исков, Uber пинают инвесторы.

Где расплата? Где деньги Каланика? Выход из ICO для стартапов уже давно стал «золотой жилой» и залогом успешного провала, когда продукта нет, но дорожная карта уже составлена, идея заложена, вы там держитесь, а мы пока спокойно напишите код на Мальдивах.

Telegram запустил сервис идентификации.

Останавливаться.

Поведенческие факторы ранжирования больше не работают. Поколение YZ не знает, что делать дальше, но хочет строить свою жизнь не по канонам X. Все это похоже на старческое кряхтение, но какой маркетолог в 35 лет не сталкивался с осознанием того, что он изобретает колесо для велосипеда.

Азиатский рынок стал серьезнее и уже не готов делать за гроши то, что мы потом покупаем за бешеные деньги у Apple с огромной кучей функций, на которые тратится наша жизнь и наше время.

Европейцы начинают ценить личное пространство, а Трамп выбирает американцев.

Дальше идти некуда.

Мы загнали себя в угол в попытках организовать циркуляцию бесполезного потока данных и алгоритмов идентификации нашей жизни.

Возможно, наступит криптобудущее, в котором мы все перейдем на блокчейн и полетим далеко за пределы Марса на колесах финтеха на шаттле из мира.

Может быть.

Но мне почему-то кажется, что это будущее никогда не наступит.