Кейс: Интернет-Шоу «Dj Cucumber Ищет Таланты. Токийский Дрифт

В ноябре прошлого года креативные агентства

Токийский Дрифт""> РЕДКЕДС

И

Токийский Дрифт""> Зебра-герой

в сотрудничестве с блогером и музыкантом Сергеем Мезенцевым aka DJ Ogurets запустили новое музыкальное интернет-шоу.

За несколько месяцев проект привлек 850 000 человек и аншлаг клуба «Плутон».

Задача: Создайте альтернативное музыкальное интернет-шоу для артистов, которых не будут показывать по телевидению.

Общий KPI и бюджет проекта: > 5 миллионов рублей KPI – 500 тысяч просмотров за серию.

На сегодняшний день вышло четыре серии проекта.

Первые три — пилотные серии, снятые за несколько дней осенью 2018 года.

ТА: мужчины 24-35 Информация/сообщение: Современный шоу-бизнес однообразен и скучен.

В то же время существует огромное количество талантливых и интересных исполнителей, не имеющих поддержки лейблов и продюсеров.

Шоу дает возможность андеграундным и неформатным артистам проявить себя, а зрители могут познакомиться с альтернативным взглядом на музыку.

Идея и механика Вместе с Сергеем Мезенцевым мы решили переосмыслить и освежить образ диджея Огурца.

Так родилась идея проекта.

По сюжету шоу диджей Огурец (Сергей Мезенцев) – комичный рейв-исполнитель, не добившийся особых успехов в шоу-бизнесе, но весьма амбициозный.

Он решает помочь начинающим музыкантам прославиться и объявляет набор на свой новый лейбл — Tokyo Drift Records.

Токийский Дрифт"" alt="Кейс: Интернет-шоу «DJ Cucumber ищет таланты.

Токийский Дрифт"">

Первый сезон шоу состоит из восьми кастинговых серий и одного грандиозного финала.

Все музыканты настоящие, шоу решили снять в формате псевдодокументального фильма.

Основная часть сериала снята на видеокамеры Sony, словно выхваченные у свадебных операторов из глубинки.

Эти камеры своими непередаваемыми характеристиками создают особую атмосферу и легкость.

В конце нашей смены у нас есть часы хорошего материала, который нужно кратко скомпилировать для взыскательного зрителя YouTube. Сейчас безумие в монтаже продолжается – главное правило: не старайся, и делай так, будто DJ Oguretz сам склеил видео на своем ноутбуке Ferrari. Странные «звуковые отрывки» передают суть происходящего на сцене, а стиль заставки, а-ля шоу 80-х, и непонятные иероглифы на японском (а может, и нет?) добавляют фактуры, которую зритель непременно запомнит. Дмитрий Цхай

Философия Cucumber – неформат, свежее дыхание в музыкальной индустрии, андеграунде, поэтому в шоу участвуют музыканты, далекие от традиционных форматов и не имеющие возможности участвовать в таких проектах, как «Голос».

Отбор на лейбл проходит в форме кастинга музыкантов с конкурсным элементом - победитель Огурец снимет клип за миллион рублей, хотя, по сценарию шоу, он не знает, где он возьмет такие сумма.

История соответствует эксцентричному образу персонажа Сергея Мезенцева – здоровое безумие музыканта позволило оправдать как нетипичные места кастингов, так и абсурдные рекламные интеграции: будь то бабушка, назвавшая собаку в честь бренда, или история отношения диджея Огурца с автомобилем, выходящие в отдельную сюжетную линию.

Ринат Крайнов

Продвижение и выход в офлайн: Видео опубликованы на официальном канале шоу на

Токийский Дрифт""> YouTube

и публично

Токийский Дрифт""> В контакте с

.

После каждого релиза формируется плейлист на

Токийский Дрифт""> Яндекс.

Музыка

.

Медиа-поддержку оказывает, в том числе, инстаграм-аккаунт Сергея Мезенцева и аккаунты самих артистов.

По итогам каждых трёх выпусков шоу проводится оффлайн-рейв с самыми яркими участниками предыдущих выпусков (первый концерт состоялся 27 января в клубе «Плутон»).

Окончательный проект ожидается в конце апреля.

Результаты проекта: — Первые три серии посмотрели в общей сложности более 850 000 человек; — Оставили более четырёх тысяч комментариев; — Мы получили более 500 заявок от художников; — На первый рейв-концерт в клубе «Плутон» пришло более пятисот человек при расчетной вместимости клуба в четыреста человек; — Проект поддержали: Яндекс.

Музыка, Mitsubishi, ТЦ «Ривьера» и клуб «Плутон».

Первые выводы: — В России огромное количество музыкантов, которые никогда не попадут на большую сцену, потому что у них нет площадки, где они могут проявить себя; — Клиенты заинтересованы в участии в экспериментальных проектах; — Выход в оффлайн позволил нам подогреть интерес к проекту и продать его в одном из московских клубов.

Проектная группа:

• диджей огурец

Сергей Мезенцев РЕДКЕДС

• Генеральный продюсер

Виталий Быков

• Копирайтер

Виктор Анохин

• Дизайнер

Антон Филонов

• Лидер группы

Токийский Дрифт""> Купить рекламу

Токийский Дрифт""> Запрещать Сергей Андреев

• Менеджеры по работе с клиентами

Елизавета Яхомова, Катерина Ремизова Зебра-герой

• Режиссер

Дмитрий Цхай

• Оператор-постановщик

Дмитрий Цхай

• Оператор

Артур Крейтор

• Художник-постановщик

Александра Смирнова

• Мастер реквизита

Тимур Ирназаров

• Режиссер

Тимур Ирназаров

• Визажист

Светлана Март

• Стилисты

Марианна Елисеева, Екатерина Атучина

• Креативный директор

Артем Царегородцев

• Сценаристы

Денис Колесов, Ринат Крайнов

• Генеральный продюсер

Андрей Пауков

• Исполнительный продюсер

Андрей Дэвидсон

• Линейный продюсер

Артем Чучвера

• Менеджер по работе с клиентами

Елена Самойлова

• Финансовый директор

Ксения Тропаревская

• Монтаж, графика

Дмитрий Цхай

• Звукооператор

Александр Воробьев

• Звукорежиссер постпродакшена

Стас Паушев

• Коррекция цвета

Вадим Минкин

• Дизайн и верстка

Екатерина Карандаш

• Оператор за кулисами

Алексей Александров