Книга "Как собрать модель потребителя из множества «реальностей»" исследует влияние проживания человеком в различных сферах реальности. Автор обращается к вопросу о том, как маркетинг взаимодействует с индивидуальными гражданами, именами, псевдонимами или героями, существующими в интернете. Он демонстрирует, что фрактальность поведенческой модели современного человека - это не миф о расщеплении личности, который выдумали психиатры. В настоящее время маркетинг не может не принимать во внимание множество реальностей, в которых существует его целевая аудитория. В этой книге лектор, Татьяна Комиссарова, декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, рассматривает не только коммуникационные каналы, но и общую концепцию маркетинга в условиях множества реальностей.
О чем эта книга? В каком ключе она написана? С чего автор начинает рассуждать? На эти вопросы я хотел бы ответить, комментируя книгу Татьяны Комиссаровой «Реальности потребителя».
Для начала хотелось бы сообщить, что Татьяна Алексеевна Комиссарова – это декан Высшей Школы Маркетинга и Развития Бизнеса при Национальном Исследовательском Университете «Высшая Школа Экономики», мощным словом – представитель «мозгового центра» Москвы в вопросах актуальным проблем фирмы, общества и образования.
Поговорим о содержании книги «Реальности потребителей», которая написана доступным языком, профессиональным, без лишней воды, а главное прагматичным насыщенным рекомендациями для современной эволюции маркетингового мышления. Во главу угла автор ставит фундаментальный вопрос: «Каким образом связано формирования идентичности современного человека с многообразием реальностей коммуникации и рекламы?»
Чтобы разобрать данную проблему по косточкам, стоит обратиться к анализу рынков (товаров. Услуг), населения , государства, и мировыми информационными политиками. Потребитель находится под давлением различных сил влияния – на него хотят заработать газеты, журналы, радиостанции, тв каналы, интернет блогиеры, социальные сети аниматоры и сообщества, позиционируясь с «своей уникальной реальностью» через месседжи, проекты, контентные стратегии, каждый старается наиболее привлекательным взглядом осветить «параллельные аспекты» человека. Но так ли эффективны все эти маркетинговые коммуникации со всеми этими героями реальных и виртуальных, многими присутствующими в жизни потребителя.? Казалось бы эту активность рекламного шума, разве хватит сил всё это удержать? Ответом стала статья Т. Комиссарова «Множественная реальность» экономического словарей издательства «Инфра-М», 2017. Как полагает автор развитие рекламного поля порождает адаптивные механизмы восприятия, временные рамки сдвинулись, следовательно, трансформация традиционная мнений опыт людей идет актом согласования с множественностью позиций социально-коммуникативного порядка. Трактетуемый курс предлагает возможность формирования гуманитарных практик управления многозначными отношениями социального капиталами для эффективного взаимодействия между субъектами коммуникации рекламного действия. Компоненты рекламной информации видят. Таким образом вырисовывается теоретическое обоснование важности рассмотрения человеческого ресурса как тонко реагирующего на вызовы современного пространства коммуникации. Завершая данный комментарий хочу высказать следующее предположение авторов теории «множественной реальности потребителя» следует сделать акцент на следующих тезисах:
Человек социализирован в различных реальностях, при этом маркетинговые сообщения должны быть организованы с учётом их специфики; Так как социализация индивида представляет собой бесконечный процесс, конечных результатов достичь сложно. Основное действующее лицо рекламного процесса – это целевая аудитория.
Аудиокнига «Как собрать модель потребителя из множества «реальностей» - Татьяна Комиссарова» написана автором Татьяна Комиссарова в году.
Минимальный возраст читателя: 12
Язык: Русский
Серии: Маркетинг (Лекторий ВШЭ)
Описание книги от Татьяна Комиссарова
Как влияет на человека существование в разных реальностях? К кому обращается маркетинг – к конкретному гражданину с именем и фамилией, к его герою или никнейму в сети? Фрактальность поведенческой модели современного человека – не «выдумка» психиатров про раздвоение личности. Маркетинг сегодня уже не может не учитывать множества реальностей, в которых существует его потребитель. И речь идет не просто о каналах коммуникаций. Лектор – Татьяна Комиссарова, декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ.
