Книга "Как создать идею, если вы не Огилви" предлагает ответы на вопросы, почему такие рекомендации, как "Думай вне рамок!", "Иди вокруг", "Думай по-другому!" на самом деле являются убийцами креативного мышления. В ней также рассматриваются восемь проверенных инструментов, которые помогут создать выигрышную идею даже тем, кто не считает себя творческим человеком. Автор обсуждает идеальный продукт и как он помогает продавать реальный продукт. Книга также предлагает мощный подход, который рекламщики могут заимствовать у физиков и детей. Она объясняет, почему метод проб и ошибок - это верный способ расточать интеллектуальные ресурсы и как заставить конкурентов рекламировать ваши услуги. Автор также рассматривает функциональную слепоту и ее влияние на творческость человека, а также демонстрирует, как заставить банкира заплатить вам в 10 раз больше за вашу работу. Он объясняет, почему настоящий рекламщик всегда чувствует себя неудачником и как чтение поэзии может улучшить реакцию на копирайтинг. Кроме того, автор демонстрирует, какие полезные идеи рекламодатели могут почерпнуть у таксистов и как симметрия мешает увидеть очевидное решение уже на протяжении семидесяти лет. Наконец, книга рассказывает о любимом инструменте рекламщиков всех стран, эпох и национальностей. Алексей Иванов, один из лучших "рекламных людей" и копирайтеров в России, предлагает убедительные ответы и свежие идеи.
Почему такие рекомендации, как "Думайте нестандартно!", "Ищите обходной путь", "Думай по-другому!" убийственны для творчества?" Что такое восемь проверенных инструментов, приводящих к созданию гениальной идеи, даже тем, кто сам считает себя заурядным человеком?" Что это за идеальный продукт и как он помогает продать реальный товар?" Этот мощный подход, которым могут воспользоваться люди, возьмем для примера физиков и детей? Почему метод проб и ошибок — лучший способ растратить интеллектуальные ресурсы?" Как заставить конкурентов продвигать Ваши услуги?" Что такое функциональная слепота и как она уменьшает количество творческих идей человека?" "Как можно заставить банкира заплатить в 10 раз больше за Вашу работу?”" Почему настоящий человек из рекламных агентств постоянно чувствует себя неудачником?" Как читка стихов улучшает восприятие текста?" Какие полезные наблюдения можно извлечь из водителя такси?" По каким мотивам симметрия мешала увидеть очевидные решения в течении семидесяти лет?".
Электронная Книга «How to Create an Idea If You Are Not Ogilvy - Alexey Ivanov» написана автором Alexey Ivanov в году.
Минимальный возраст читателя: 0
Язык: Английский
ISBN: 9783838272337
Описание книги от Alexey Ivanov
Why are recommendations like «Think outside the box!», «Go around», «Think Different!» the real killers of creative thought?
What are the eight proven tools which lead to a winning idea, even for one who does not consider himself a creative person?
What is the ideal product and how does it help to sell the real product?
What is a powerful approach ad people can borrow from physicists and children?
Why is the trial-and-error method a sure way to waste intellectual resources?
How do you force competitors to advertise your services?
What is functional blindness and how does it reduce human creativity?
How can you compel a banker to pay you 10 times more for your job?
Why does a true ad man constantly feel like a loser?
How does a poetry reading improve response on copywriting?
Which useful insights can an advertiser learn from a taxi driver?
How has symmetry prevented seeing the obvious solution during seven decades?
Which tool is the favorite among advertising men of all countries, times, and nationalities?
Alexey Ivanov, one of the best 'advertising men' and copywriters in Russia, gives convincing answers and provides fresh new insights.
