- 12, Apr 2023
- #1
Южнокорейская сеть супермаркетов Homeplus, которой владеют корпорация Tesco (94%) и компания Samsung (6%), на протяжении длительного периода занимала вторую позицию в стране по онлайн-продажам.
Но в нынешнем году, благодаря партнерству с рекламным агентством из Сеула Cheil Worldwide, Homeplus вышел на первое место вследствие реализации необычной идеи виртуального супермаркета в метро.
В южнокорейских городах пассажиры метрополитена долго стоят на платформе в ожидании поезд.
Ждут они перед стеклянными стенами, которые отделяют платформу от путей (двери в стенах открываются, когда поезд подъезжает к платформе).
Стеклянные стены, конечно же, полностью заклеиваются рекламными плакатами.
Остроумное решение Homeplus заключалось в том, что сеть выкупила рекламные площади на станциях с самым большим потоком людей и каждое утро размещала снимки полок с товарами, снятые в магазинах сети.
Просканировав QR-коды рядом с изображением продукта с помощью смартфона, пассажир-покупатель (в основном, утренний, который спешит на работу) добавляет желаемые товары в заказ, происходит оплата через интернет.
Заказанные товары и продукты доставляются на дом как раз ко времени возвращения человека с работы.
Таким образом, онлайн-продажи Homeplus увеличились на 130% за первые три месяца работы метросупермаркета.
Сеть обогнала по онлайн-продажам главного конкурента – E-mart и заняла первую позицию, хотя в нее входит меньшее количество реальных магазинов.
Агентство Cheil Worldwide получило на Каннском фестивале рекламы «Золотого льва» за прямой маркетинг.
Множество корейцев также получили собственную выгоду, избавившись от необходимости стояния в очередях на кассах супермаркетов по окончании рабочего дня.
![[Алексей Пахомов] Автоэлектрик с нуля](/assets/images/icons/forum1.png){kind=icon}
![[Ната Герман] Школа осознанного благополучия. Пятая ступень. 38 занятие](/assets/images/icons/forum4.png){kind=icon}
![Пак Графики От Creative Market [november Big Bundle]](/assets/images/icons/forum0.png){kind=icon}
