- 11, Apr 2023
- #1
Нейминг представляет собой разработку наиболее подходящего и целесообразного имени для товара или услуги, которая выводится на рынок, с учетом маркетинговых целей и ожиданий потенциальных потребителей, методом отбора и анализа имен.
Создание и разработка имени производится исходя из некоторых факторов: Имя должно быть единственным в своем роде и отличаться от других Имя должно быть простым и понятным целевой аудитории Имя должно быть ассоциативно связанным со сферой деятельности фирмы; Имя должно устанавливать и поддерживать коммуникацию; Имя должно легко вводится в текст рекламных текстов (быть легко произносимым, читаемым, воспринимаемым зрительно); Имя должно запоминающимся; Имя должно эмоционально-выразительным; Имя должно красиво и приятно звучать; Имя должно не вызывать отрицательных ощущений.
Иногда специфика товара позволяет упускать некоторые критерии и вполне успешно зарекомендовать себя на рынке.
Как воспримут Ваш бренд и насколько успешен он будет в дальнейшем, изначально зависит от профессионализма кадров, ответственных за его продвижение.
Чтобы приступить к процессу создания имени, Вы обязаны располагать такой информацией: BrandVision – интервью с заказчиком.
В ходе него выясняются цель и поставленные задачи, а также получают всю необходимую информацию, которая не была указана в брифе.
NameBrief – главный документ, который является своеобразной инструкцией для бренд-менеджера в ходе его работы над процессом создания имени.
Также необходимо учесть, на какую аудиторию рассчитан товар, а также другие составляющие стратегии бренда.
![[Мария Солодар] Школа интернет-маркетологов 2016](/assets/images/icons/forum5.png){kind=icon}
