- 23, Oct 2016
- #1
Профессия рекламиста такова, что без постоянного самообразования никак нельзя.
Время идет слишком быстро — все меняется и развивается с космической скоростью.
Многие, кстати, спорят на тему «нужно ли читать книги о рекламе». Во-первых, все можно найти в сети, а во-вторых, стоит ли забивать голову и не лучше ли творить с чистого листа только благодаря своей гениальности.
И вот это «во-вторых» всерьез воспринимать никак нельзя.
Это история, база, отправная точка для мыслей и источник вдохновения.
Вот несколько важных фактов: Читать можно и нужно только переводные книги или на языке оригинала.
От российских изысканий на заданную тему лучше держаться подальше.
Сторонники местных трудов считают, что западные книги оторваны от российской реальности и не применимы в нашей стране.
Но разве российская рекламная реальность настолько хороша, чтобы учиться по ней? Люди, которые делают плохую рекламу, могут научить делать плохую рекламу, а это совсем не тот результат, который нужен индустрии.
Учиться надо все же у тех, у кого получается.
Есть и еще один довод против российской профессиональной литературы: книги слишком часто пишут люди, волею судеб вынужденные «преподавать рекламу в вузах», и в итоге мы получаем, например, книгу с названием (и сутью) «Реклама: палитра жанров».
Углубляться в изучение академического маркетинга вовсе не обязательно.
Филип Котлер, конечно, гуру и первый, кто выделил маркетинг в отдельную область, но его «Основы маркетинга» лучше оставить студентам-экономистам.
Креативщикам же имеет смысл ознакомиться с несколькими работами Траута.
В список вошли как классические книги по рекламе, маркетингу, брендингу и отношению ко всем этим областям, так и вышедшие недавно, но заслуживающие внимания как можно большего числа представителей нашей индустрии.
Классика
Время идет слишком быстро — все меняется и развивается с космической скоростью.
Многие, кстати, спорят на тему «нужно ли читать книги о рекламе». Во-первых, все можно найти в сети, а во-вторых, стоит ли забивать голову и не лучше ли творить с чистого листа только благодаря своей гениальности.
И вот это «во-вторых» всерьез воспринимать никак нельзя.
Это история, база, отправная точка для мыслей и источник вдохновения.
Вот несколько важных фактов: Читать можно и нужно только переводные книги или на языке оригинала.
От российских изысканий на заданную тему лучше держаться подальше.
Сторонники местных трудов считают, что западные книги оторваны от российской реальности и не применимы в нашей стране.
Но разве российская рекламная реальность настолько хороша, чтобы учиться по ней? Люди, которые делают плохую рекламу, могут научить делать плохую рекламу, а это совсем не тот результат, который нужен индустрии.
Учиться надо все же у тех, у кого получается.
Есть и еще один довод против российской профессиональной литературы: книги слишком часто пишут люди, волею судеб вынужденные «преподавать рекламу в вузах», и в итоге мы получаем, например, книгу с названием (и сутью) «Реклама: палитра жанров».
Углубляться в изучение академического маркетинга вовсе не обязательно.
Филип Котлер, конечно, гуру и первый, кто выделил маркетинг в отдельную область, но его «Основы маркетинга» лучше оставить студентам-экономистам.
Креативщикам же имеет смысл ознакомиться с несколькими работами Траута.
В список вошли как классические книги по рекламе, маркетингу, брендингу и отношению ко всем этим областям, так и вышедшие недавно, но заслуживающие внимания как можно большего числа представителей нашей индустрии.
Классика
- Дэвид Огилви «Огилви о рекламе»
- Книги Дэвида Огилви, приведенные в самом начале списка, конечно же, устарели относительно тех условий, в которых работаем сейчас мы, но лучше него базовые принципы рекламы и профессии креативщика никто так и не сформулировал, и Огилви — это «must read», что бы кто ни говорил.
- Дэвид Огилви «Откровения рекламного агента»
- David Ogilvy «Confessions of an Advertising Man»
- К названиям на русском языке мы привели и названия на английском — у некоторых книг хромает перевод, а некоторые лучше вообще читать на английском.
- Bill Bernbach «William Bernbach said…»
- Это сборник цитат Билла Бернбаха, на русском языке не издавался.
- Клод Хопкинс «Моя жизнь в рекламе» и «Научная реклама»
- Claud Hopkins «My Life in Advertising» and «Scientific Advertising»
- Джек Траут, Эл Райс «Позиционирование. Битва за умы» и «Маркетинговые войны»
- Jack Traut, Al Rise «Positioning: The Battle for Your Mind» and «Marketing Warfare»
- Джек Траут, Стив Ривкин «Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции»
- Jack Traut, Steve Rivkin «Differentiate or Die: Survival in Our Era of Killer Competition»
- Джозеф Шугерман «Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера»
- Joseph Sugarman «The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing»
- Джон Кейплз «Проверенные методы рекламы»
- John Caples «Tested Advertising Methods»
- Питер Кук «Креатив приносит деньги»
- Peter Cook «Best Practice Creativity»
- Генри Чармэссон «ТОРГОВАЯ МАРКА. Как создать имя, которое принесет миллионы»
- Henri Charmasson “Creating the perfect name for your company or product”
- Марк Тангейт «Всемирная история рекламы»
- Mark Tungate «Adland a Global History of Advertising»
- Современная литература
- Боб Гарфилд «10 заповедей рекламы»
- Bob Garfield «And Now a Few Words from Me»
- Люк Салливан «Рекламная пауза. Откровения креативного директора»
- Luke Sullivan «Hey, Whipple, Squeeze This: A Guide to Creating Great Ads»
- Джей Конрад Левинсон «Партизанская креативность»
- Jay Conrad Levinson «Guerrilla Creativity»
- Майкл Ньюман «Креативный прыжок. 10 уроков эффективной рекламы, на которые вдохновило Saatchi & Saatchi»
- Michael Newman «Creative Leaps: 10 Lessons in Effective Advertising Inspired at Saatchi & Saatchi»
- Вальтер Шёнерт «Грядущая реклама»
- Walter Schonert
- Адам Морган «Съесть большую рыбу. Как бренды-реформаторы могут конкурировать с брендами-лидерами»
- Adam Morgan «Eating the Big Fish: Now Challenger Brands Can Compete against Brand Leaders»
- Джон Стил «Правда, ложь и реклама»
- Jon Steel «Truth, Lies, and Advertising: The Art of Account Planning»
- Джим Эйтчинсон «Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке»
- Jim Aitchison «Cutting Edge Advertising: How to Create the World's Best Print for Brands in the 21st Century»
- Пол Арден «Прыгай выше головы»
- Paul Arden «It's not how good you are. It's how good you want to be»
- Джон Филип Джонс «Рекламный бизнес. Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации»
- John Philip Jones «The Advertising Business: Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications»
- Джон Филип Джонс «Мифы, небылицы и факты о рекламе. Анализ 28 самых живучих мифов»
- John Philip Jones «Fables, Fashions, and Facts about Advertising: A Study of 28 Enduring Myths»
- Уильям Аренс «Современная реклама»
- William F. Arens «Contemporary Advertising»
- Наоми Кляйн «No Logo»
- Naomi Klein «No Logo»
- Джозефф Яффе «Up & Down. Реклама. Жизнь после смерти»
- Joseph Jaffe «Life After the 30-Second Spot»
- Артур Гогац и Рубен Мондехар «Бизнес + Креатив. Преодолеть невидимые барьеры»
- Arthur Gogatz, Reuben Mondejar «Business Creativity: Breaking the Invisible Barriers»
- Хемиш Прингл «Звезды в рекламе»
- Hamish Pringle «Celebrity Sells»
- Джон Грант «Манифест инноваций бренда»
- John Grant «The Brand Innovation Manifesto»
- Ralf Langwost «How to catch the Big Idea: The Strategies of the Top-Creatives»
- Бенуа Эльбрюнн «Логотип»
- Benoit Heilbr
![[Алексей Пахомов] Автоэлектрик с нуля](/assets/images/icons/forum1.png){kind=icon}
![[Ната Герман] Школа осознанного благополучия. Пятая ступень. 38 занятие](/assets/images/icons/forum4.png){kind=icon}
![Пак Графики От Creative Market [november Big Bundle]](/assets/images/icons/forum0.png){kind=icon}
