Самые полезные книги по рекламе

Профессия рекламиста такова, что без постоянного самообразования никак нельзя.

Время идет слишком быстро — все меняется и развивается с космической скоростью.

Многие, кстати, спорят на тему «нужно ли читать книги о рекламе». Во-первых, все можно найти в сети, а во-вторых, стоит ли забивать голову и не лучше ли творить с чистого листа только благодаря своей гениальности.

И вот это «во-вторых» всерьез воспринимать никак нельзя.

Это история, база, отправная точка для мыслей и источник вдохновения.

Вот несколько важных фактов: Читать можно и нужно только переводные книги или на языке оригинала.

От российских изысканий на заданную тему лучше держаться подальше.

Сторонники местных трудов считают, что западные книги оторваны от российской реальности и не применимы в нашей стране.

Но разве российская рекламная реальность настолько хороша, чтобы учиться по ней? Люди, которые делают плохую рекламу, могут научить делать плохую рекламу, а это совсем не тот результат, который нужен индустрии.

Учиться надо все же у тех, у кого получается.

Есть и еще один довод против российской профессиональной литературы: книги слишком часто пишут люди, волею судеб вынужденные «преподавать рекламу в вузах», и в итоге мы получаем, например, книгу с названием (и сутью) «Реклама: палитра жанров».

Углубляться в изучение академического маркетинга вовсе не обязательно.

Филип Котлер, конечно, гуру и первый, кто выделил маркетинг в отдельную область, но его «Основы маркетинга» лучше оставить студентам-экономистам.

Креативщикам же имеет смысл ознакомиться с несколькими работами Траута.

В список вошли как классические книги по рекламе, маркетингу, брендингу и отношению ко всем этим областям, так и вышедшие недавно, но заслуживающие внимания как можно большего числа представителей нашей индустрии.

Классика

• Дэвид Огилви «Огилви о рекламе»
  
• Книги Дэвида Огилви, приведенные в самом начале списка, конечно же, устарели относительно тех условий, в которых работаем сейчас мы, но лучше него базовые принципы рекламы и профессии креативщика никто так и не сформулировал, и Огилви — это «must read», что бы кто ни говорил.
  
• Дэвид Огилви «Откровения рекламного агента»
  
• David Ogilvy «Confessions of an Advertising Man»
  
• К названиям на русском языке мы привели и названия на английском — у некоторых книг хромает перевод, а некоторые лучше вообще читать на английском.
  
• Bill Bernbach «William Bernbach said…»
  
• Это сборник цитат Билла Бернбаха, на русском языке не издавался.
  
• Клод Хопкинс «Моя жизнь в рекламе» и «Научная реклама»
  
• Claud Hopkins «My Life in Advertising» and «Scientific Advertising»
  
• Джек Траут, Эл Райс «Позиционирование. Битва за умы» и «Маркетинговые войны»
  
• Jack Traut, Al Rise «Positioning: The Battle for Your Mind» and «Marketing Warfare»
  
• Джек Траут, Стив Ривкин «Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции»
  
• Jack Traut, Steve Rivkin «Differentiate or Die: Survival in Our Era of Killer Competition»
  
• Джозеф Шугерман «Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера»
  
• Joseph Sugarman «The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing»
  
• Джон Кейплз «Проверенные методы рекламы»
  
• John Caples «Tested Advertising Methods»
  
• Питер Кук «Креатив приносит деньги»
  
• Peter Cook «Best Practice Creativity»
  
• Генри Чармэссон «ТОРГОВАЯ МАРКА. Как создать имя, которое принесет миллионы»
  
• Henri Charmasson “Creating the perfect name for your company or product”
  
• Марк Тангейт «Всемирная история рекламы»
  
• Mark Tungate «Adland a Global History of Advertising»
  
• Современная литература
  
• Боб Гарфилд «10 заповедей рекламы»
  
• Bob Garfield «And Now a Few Words from Me»
  
• Люк Салливан «Рекламная пауза. Откровения креативного директора»
  
• Luke Sullivan «Hey, Whipple, Squeeze This: A Guide to Creating Great Ads»
  
• Джей Конрад Левинсон «Партизанская креативность»
  
• Jay Conrad Levinson «Guerrilla Creativity»
  
• Майкл Ньюман «Креативный прыжок. 10 уроков эффективной рекламы, на которые вдохновило Saatchi & Saatchi»
  
• Michael Newman «Creative Leaps: 10 Lessons in Effective Advertising Inspired at Saatchi & Saatchi»
  
• Вальтер Шёнерт «Грядущая реклама»
  
• Walter Schonert
  
• Адам Морган «Съесть большую рыбу. Как бренды-реформаторы могут конкурировать с брендами-лидерами»
  
• Adam Morgan «Eating the Big Fish: Now Challenger Brands Can Compete against Brand Leaders»
  
• Джон Стил «Правда, ложь и реклама»
  
• Jon Steel «Truth, Lies, and Advertising: The Art of Account Planning»
  
• Джим Эйтчинсон «Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке»
  
• Jim Aitchison «Cutting Edge Advertising: How to Create the World's Best Print for Brands in the 21st Century»
  
• Пол Арден «Прыгай выше головы»
  
• Paul Arden «It's not how good you are. It's how good you want to be»
  
• Джон Филип Джонс «Рекламный бизнес. Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации»
  
• John Philip Jones «The Advertising Business: Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications»
  
• Джон Филип Джонс «Мифы, небылицы и факты о рекламе. Анализ 28 самых живучих мифов»
  
• John Philip Jones «Fables, Fashions, and Facts about Advertising: A Study of 28 Enduring Myths»
  
• Уильям Аренс «Современная реклама»
  
• William F. Arens «Contemporary Advertising»
  
• Наоми Кляйн «No Logo»
  
• Naomi Klein «No Logo»
  
• Джозефф Яффе «Up & Down. Реклама. Жизнь после смерти»
  
• Joseph Jaffe «Life After the 30-Second Spot»
  
• Артур Гогац и Рубен Мондехар «Бизнес + Креатив. Преодолеть невидимые барьеры»
  
• Arthur Gogatz, Reuben Mondejar «Business Creativity: Breaking the Invisible Barriers»
  
• Хемиш Прингл «Звезды в рекламе»
  
• Hamish Pringle «Celebrity Sells»
  
• Джон Грант «Манифест инноваций бренда»
  
• John Grant «The Brand Innovation Manifesto»
  
• Ralf Langwost «How to catch the Big Idea: The Strategies of the Top-Creatives»
  
• Бенуа Эльбрюнн «Логотип»
  
• Benoit Heilbr