![[марти Ньюмейер] Zag: Манифест Другого Маркетинга](/assets/images/logos/logo-white.webp "[марти Ньюмейер] Zag: Манифест Другого Маркетинга"){kind=logo}
- 11, Apr 2023
- #1
Zag: манифест другого маркетинга
Марти Ньюмейер
О чем эта книга Самое практичное и стильное руководство по брендингу, входящее в список 100 лучших бизнес-книг всех времен.
Что такое бренд? Как писал в революционной книге "Разрыв бренда" Марти Ньюмейер, это не что-то, контролируемое компанией (логотип или рекламный слоган). Это восприятие продукта, услуги, компании клиентом.
Самый близкий синоним - это репутация.
Вы можете на нее влиять, но не контролировать напрямую. В этой книге Марти показывает, как на практике заниматься брендингом, то есть удовлетворять клиентов так, чтобы со временем все больше людей покупали у вас больше товаров и услуг по более высокой цене.
Для этого в век информационных и рекламных перегрузок, когда конкуренция проявляется не в других компаниях, а в экстремальной избыточности рынка, бесполезно предлагать большее - нужно предлагать другое.
То есть, как говорит автор, "делать заг, когда все делают зиг" - двигаться в противоположном направлении.
Товары бывают "хорошие" и "плохие", но бывают также и "обычные" и "другие". Фокус-группы и другие классические исследования никогда не помогут вам выйти на рынок с хорошим "другим" товаром - а эта книга и четкий пошаговый план, который вы в ней найдете, помогут. [DEMO]https://www.ozon.ru/context/detail/id/32865039/
Скачать: Скрытая информация :: Авторизуйтесь для просмотра »
О чем эта книга Самое практичное и стильное руководство по брендингу, входящее в список 100 лучших бизнес-книг всех времен.
Что такое бренд? Как писал в революционной книге "Разрыв бренда" Марти Ньюмейер, это не что-то, контролируемое компанией (логотип или рекламный слоган). Это восприятие продукта, услуги, компании клиентом.
Самый близкий синоним - это репутация.
Вы можете на нее влиять, но не контролировать напрямую. В этой книге Марти показывает, как на практике заниматься брендингом, то есть удовлетворять клиентов так, чтобы со временем все больше людей покупали у вас больше товаров и услуг по более высокой цене.
Для этого в век информационных и рекламных перегрузок, когда конкуренция проявляется не в других компаниях, а в экстремальной избыточности рынка, бесполезно предлагать большее - нужно предлагать другое.
То есть, как говорит автор, "делать заг, когда все делают зиг" - двигаться в противоположном направлении.
Товары бывают "хорошие" и "плохие", но бывают также и "обычные" и "другие". Фокус-группы и другие классические исследования никогда не помогут вам выйти на рынок с хорошим "другим" товаром - а эта книга и четкий пошаговый план, который вы в ней найдете, помогут. [DEMO]https://www.ozon.ru/context/detail/id/32865039/
Скачать: Скрытая информация :: Авторизуйтесь для просмотра »
![[Мария Солодар] Школа интернет-маркетологов 2016](/assets/images/icons/forum5.png){kind=icon}
