Marketing Plans. How to Prepare Them, How to Use Them (Wilson Hugh).

"Marketing Plans. How to Prepare Them, How to Use Them" - это высоко оцененный международный бестселлер, который на сегодняшний день вышел в 7-м издании. Книга была тщательно пересмотрена, и каждая глава была внимательно обновлена с особым вниманием к последним тенденциям в маркетинге. Для этого профессора Малкольма Макдональда в этом издании присоединился профессор Хью Уилсон, ведущий эксперт по CRM и многоканальной стратегии, а также по маркетинговому планированию. Основные изменения в этом издании включают новые главы, основанные на самых последних исследованиях в области: планирования интегрированных маркетинговых коммуникаций и цифрового маркетинга, разработки многоканальной стратегии, разработки CRM-плана, маркетинговой эффективности и ответственности. "Marketing Plans" разработана как инструмент и удобный для использования учебный ресурс. Каждый пункт иллюстрируется мощными практическими примерами и делается действенным с помощью простых шаблонов и упражнений. Книга является неотъемлемым чтением для всех серьезных профессиональных маркетологов и студентов маркетинга, от бакалавров и магистров до профессиональных курсов для организаций, таких как CIM. Во-первых, она предоставляет практическое руководство по реализации каждого концепта, описанного в тексте. «Очевидно, что это книга, написанная ясно и мощно, и, вероятно, это лучшая книга о теории и практике маркетингового планирования, которая когда-либо была написана. Она является бестселлером в Европе, и я настоятельно рекомендую эту книгу всем, кто интересуется маркетинговым планированием», - Уоррен Дж. Киган, профессор международного бизнеса и директор по маркетингу, Институт стратегии глобального бизнеса, Университет Пейса, Нью-Йорк.

Книга “Marketing Plans. How to Prepare them, How to use them” является международным бестселлером и была тщательно пересмотрена и обновлена с учетом последних разработок в области маркетинга. В этом издании к профессору Малкольму Макдональду присоединился профессор Хью Уилсон, который является ведущим экспертом по CRM и многоканальной стратегии, а также по планированию маркетинга. Основные изменения в этом издании включают новые главы, основанные на самых последних исследованиях: планирование интегрированных маркетинговых коммуникаций и цифрового маркетинга, разработка многоканальной стратегии, разработка плана CRM, эффективность и ответственность маркетинга.

Книга “Marketing Plans” предназначена как инструмент и удобное для пользователя учебное пособие. Каждый пункт иллюстрируется мощными практическими примерами и становится выполнимым благодаря простым пошаговым шаблонам и упражнениям. Эта книга считается обязательной для всех серьезных профессиональных маркетологов и студентов маркетинга, от бакалавров и аспирантов до профессиональных курсов для таких организаций, как CIM. И, прежде всего, это