Вашему вниманию представлен сборник Валерия Леонидовича Музыканта "Основы интегрированных коммуникаций". В первой части книги рассмотрены примеры эффективных стратегий коммуникаций, построение и практика брендинга. Они тесно связаны с маркетингом и рекламой.
Книга будет полезна в первую очередь для современных менеджеров, специалистов по стратегическим коммуникациям, бренд-менеджеров, PR-специалистов. Предназначен для обучения как бакалавров и магистратуры различных направлений, так и для некоторых MBA программ и слушателей системы повышения. Также может быть интересен практическим специалистам из разных областей работы с целью получения новых знаний в коммуникациях.
Одна из актуальных тем, рассматриваемых на страницах книги, это актуальные задачи развития мира, а значит и адаптация стратегий общения в соответствии с требованиями текущего момента.
Характеристики изданияНастоящий курс содержит основные понятия интегрированных маркетинговых коммуникаций и предлагает их современную практическую интерпретацию. Использование западноевропейских подходов позволяет учесть специфику российской реальности и соответствует государственным образовательным стандартам. Две части составляют учебник.Первая часть включает такие разделы:- прикладной анализ маркетинговых коммуникативных стратегий;- изучение особенностей разработки и выполнения коммуникационных проектов.Во вторую часть вошли разнообразные виды коммуникационного взаимодействия на перспективном рынке слияний и поглощений, также представлены концепции использования социальных сетей в маркетинговых целях.
#учебники и пособия для вузов
#классический маркетинг
#PR
