The Brand Gym. A Practical Workout to Gain and Retain Brand Leadership (Taylor David).

Книга "The Brand Gym. A Practical Workout to Gain and Retain Brand Leadership" - это практическое руководство, которое демонстрирует, как управление брендом может повысить бизнес-производительность. Оно является идеальным вдохновением для создания роста в сегодняшних трудных экономических условиях. Книга состоит из 8 "тренировок", которые помогут маркетологам повысить свой уровень в ключевых областях, таких как: понимание, стратегия портфеля, позиционирование и инновации. Инструменты и техники в книге были опробованы на более чем 100 проектах по управлению брендом за последние 8 лет, что делает эту книгу чрезвычайно практичной. Основываясь на историях успеха лидеров брендов, таких как Tesco, T-Mobile, Unilever и Proctor and Gamble, эти компании делятся своими советами, подсказками и предупреждают об опасностях, которых нужно избегать. 50% содержания является новым или обновленным с последними мыслями о "брендинге, способном выжить в кризис", о том, как победить в трудные времена, о брифинге на коммуникацию, о росте основного бизнеса и о новых исследованиях с директорами по маркетингу о ключевых факторах успеха лидеров брендов. Авторы книги являются очень влиятельными и часто публикуются в газетах и журналах, таких как The Guardian, Marketing, Brand Strategy, Market Leader и The Marketer. Корпорация по маркетингу CIM назвала Дэвида Тейлора одним из "50 самых важных мыслителей в области маркетинга в мире".

Эта практическая книга демонстрирует, как управление брендом может повысить эффективность бизнеса. Она является идеальным источником вдохновения для создания роста в трудные экономические времена. Книга состоит из программы из 8 «тренировок», которые помогут маркетологам улучшить свои навыки в ключевых областях, таких как понимание, стратегия портфеля, позиционирование и инновации. Инструменты и методы, описанные в книге, были протестированы более чем на 100 проектах Brandgym за последние 8 лет, что делает эту книгу чрезвычайно практичной. Основанная на историях успеха лидеров брендов, которые достигли успеха: Tesco, T-Mobile, Unilever и Proctor and Gamble, эти компании делятся своими советами, хитростями и предупреждают об ловушках, которых следует избегать. 50 % содержания является новым или обновленным с учетом последних мыслей о «брендах, устойчивых к рецессии», о том, как побеждать в условиях конкуренции.

This refreshingly simple and practical guide demontrates how brand managers can enhance business performance; it's the ideal inspiration to create breakthroughs in these tough economic times and follows the manage technique of the hugely successful original book, which provides a programme of eight 'workout routines' that helps marketers improve their game in critical areas like insight, strategic decision-making, positioning, and innovative thinking. Among the many tools and techniques discovered in this book and proven to work in larger than 100 projects undertaken over the past eight years. This makes it extremely practical - based on real-life experience stories from brand leaders including brands such as Tesco, Teleperformance, Unilever, and Procter & Gamble, who share their strategies, recipes and cautionary tales to see-avoid. Content involving 50 per cent of new material or perfected according to the current leadership positions on recession champions, советы по выживанию"when times get tough", brief communication reports, expansion of core business plays, and новыйpilE finder alert based on vital research by marketing heads. The book's authors regularly feature in a Variety the Guardian, the Marketing, Brand & Strategy industries, Mareketer, and The Marketeer. The Chartered Institute of Marketing has designated David Taylor among its 'World's Top 50 Most Achieving Marketing Thinkers'.