Passion Branding (Neill Duffy).

В мире отстраненных и разочарованных потребителей настало время для нового подхода к общению с клиентами. Таким подходом является Passion Branding. Его суть - страстные отношения между брендом и потребителем и использование этой страсти для создания ценности для всех участников этих отношений. Passion Branding может быть отличным способом повысить узнаваемость бренда при гораздо меньших затратах по сравнению с традиционной рекламой, особенно для тех брендов, которые не пользуются высокой эмоциональной привязанностью потребителей. Опираясь на крупные кейсы со всего мира (включая Shell и Ferrari, Hyundai и чемпионат мира по футболу, Guinness и чемпионат мира по регби) и интервью с ведущими специалистами, Нил Даффи представляет Passion Branding, показывает, почему это нечто большее, чем просто спонсорство, и детально рассказывает о многочисленных сферах, где этот универсальный бизнес-инструмент может быть применен.

Если вы никогда не читали эту книгу, то это описание для вас:

В мире безразличных и разочарованных потребителей настало время для нового подхода в общении с клиентами. Книга "Пассионарное брендирование" рассказывает об этом подходе. В основе этой книги лежит страстная связь между брендом и клиентом и использование этой страсти для создания ценности для всех участников процесса. Пассионарное брендированного может быть отличным способом повысить уровень осведомленности о бренде при гораздо более низких затратах на обычную рекламу, особенно для тех брендов, которые не пользуются высоким эмоциональным расположением клиентов.

Автор книги, Нил Даффи, основываясь на крупных исследованиях во всем мире (в том числе Shell и Феррари, Хендай и Чемпионат мира по футболу, Гиннесс и Чемпионат мира по регби) а также на интервью с лучшими специалистами, знакомит читателей с "Пассажным брендингом", показывая, что это гораздо больше, чем просто спонсорство, и перечисляет множество областей, где этот гибкий инструмент бизнеса может сыграть свою роль.