Книга "Управление брендами" содержит системное описание основных аспектов управления брендами в современных компаниях. В книге рассматриваются вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования марочного капитала и внутренней логики взаимоотношений брендов внутри марочного портфеля. Также представлены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков. Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности.
Учебник рекомендуется для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе для тех, кто обучается по программе ЕMBA. Также книга будет полезна для предпринимателей и менеджеров, занимающихся разработкой маркетинговых и бренд-стратегий компаний.
В книге “Управление брендами” автор Сергей Старова представлена системная информация о том, как управлять брендами в современном бизнесе. Она рассматривает вопросы создания, продвижения и позиционирования брендов, формирования их марочного капитала, а также внутренней логики взаимоотношений между брендами внутри портфеля.
В книге представлены методы расчета стоимости брендов и основные принципы защиты товарных знаков, а также особое внимание уделяется вопросам управления брендингом и оценке его эффективности.
Книга предназначена для студентов, слушателей школ бизнеса и менеджмента, включая тех, кто обучается по программе EMBA, а также предпринимателей и менеджеров компаний, занимающихся разработкой маркетинговой стратегии и бренд-планирования.
Электронная Книга «Управление брендами» написана автором Сергей Старов в 2008 году.
Минимальный возраст читателя: 12
Язык: Русский
ISBN: 978-5-9924-0034-2
Описание книги от Сергей Старов
В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования марочного капитала и внутренней логики взаимоотношений брендов внутри марочного портфеля. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков. Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности. Учебник предназначен для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе ЕMBA, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся разработкой маркетинговых и бренд-стратегий компаний.
