Глубокие интервью и группы фокусных вопросов: Учебник качественного исследования от Сергея Александровича Белановского, охватывает лучшие методы социально-оценочных организаций - личных глубинных интервью и групп фокусных опросов.
Оба метода широко применяются во многих областях социального исследования - выборах, маркетинговых исследованиях, исследованиях рекламы и корпоративных проблем
В книге представлено подробное описание качественных методов сбора социологической информации. Рассматриваются глубокое интервью и использование фокус--групп. Такие методы широко используются для необластного анализа явлений, таких как предвыборные проекты, реклама, корпоративные и социальные проблемы, изучение экономики, которая находится "в тени". В основе книги лежат зарубежные источники, включая также авторскую практику. Отмечены ошибки и недостатки отечественной школы. Для социологов, маркетологов, политологов.
#учебники и пособия для вузов
#маркетинговые исследования и анализ
#стратегический менеджмент
#социология
#производственный менеджмент
