"Маркетинг от потребителя" - книга, которая пытается сократить разрыв между теорией и практикой в маркетинге. Автор Роджер Бест обращает серьезное внимание на результаты работы компании, что позволяет владеть ситуацией даже в быстро меняющихся условиях рынка. Книга содержит четкие формулы и расчеты, которые подтверждают эмпирические наблюдения. В этом издании добавлены новые данные, но общие принципы остаются неизменными. Книга будет полезна руководителям по маркетингу, маркетологам, студентам вузов и слушателям программ MBA.
Сегодня существуют две основные разновидности книг о маркетинге: теоретические учебники от преподавателей бизнес-школ и руководства для практиков от действующих специалистов по маркетингу. Обе эти группы часто развиваются независимо друг от друга. Роджер Бест в своей книге преодолевает этот разрыв, уделяя особое внимание тем принципам и методикам работы с рынком, которые позволяют компании чувствовать себя уверенно даже в быстроменяющейся обстановке. Теоретические выкладки автора хорошо подкреплены примерами расчета прибыли и полезными формулами, и новое издание книги по-прежнему не теряет актуальности. Она будет интересна руководителям маркетинговых подразделений, маркетологам и студентам, изучающим данную тему.
#зарубежная деловая литература
#привлечение клиентов
#управление маркетингом
