Convergence Marketing. Combining Brand and Direct Marketing for Unprecedented Profits (Richard Rosen).

Книга "Convergence Marketing. Совмещение брендового и прямого маркетинга для небывалой прибыли" предлагает единый язык, более эффективные процессы и практические инструменты, которые успешно объединяют брендовый и прямой маркетинг, создавая что-то более мощное и эффективное, чем каждый из них по отдельности. Конвергенция маркетинга предлагает такой уровень отчетности в реальном времени, который позволяет маркетингу занимать важное и эффективное место в общей бизнес-стратегии руководства. Конвергенция объединяет брендовый и прямой маркетинг в рамках одной концепции, предлагая необходимые инструменты и процессы, которые обеспечивают лучшие результаты. Современный мировой рынок требует именно такого полностью интегрированного подхода. Книга "Convergence Marketing" является ключом к переходу от затратной модели маркетинговых коммуникаций к прибыльной и заставит Вашего финансового директора попросить Вас потратить больше денег.

This book is simply not familiar to me, but I think that its concept is important when combining traditional бренд and прямой маркетинг for unprecedented profits.