Книга “The Employer Brand” авторства Ричарда Мосли рассказывает о быстро растущем уровне осведомленности о бренде работодателя в Европе, Северной Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе, поскольку ведущие компании осознают, что квалифицированные и мотивированные сотрудники являются столь же важными для их коммерческого успеха, как и прибыльные клиенты, и применяют принципы брендинга к своей собственной организации.
В книге сначала рассматриваются факторы, которые привели к нынешнему интересу в брендинге работодателя, а затем изучаются исторические корни управления брендом и практические шаги, необходимые для достижения успеха в управлении брендом работодателя - включая бизнес-кейс, исследования, позиционирование, внедрение, управление и измерение.
Примеры историй брендов работодателей с громкими именами включают Tesco, Walmart, British Airways и Prêt a Manger, которые используются для иллюстрации ключевых аспектов управления брендом работодателя.
#зарубежная деловая литература
#техника продаж
#управление продажами
