Основной задачей специалиста по рекламе или коммуникациям в компании является стратегическое планирование коммуникационной деятельности, то есть содержательная разработка рекламных или коммуникационных концепций. То же самое относится к аккаунт-менеджерам или стратегическим планировщикам в рекламных агентствах или консультантам. Чтобы профессионально выполнять эту задачу, они должны анализировать бизнес-стратегии, практически применять элементы маркетинговой теории и на этой основе принимать взвешенные решения о коммуникации. В книге представлен проверенный практикой подход, "концепция для концепций", который также учитывает нейромаркетинг, социальные медиа и веб-ориентированные коммуникационные исследования.
Автор преодолевает теоретическое изложение учебников и предлагает много советов, примеров и чек-листов, которые помогут читателю вплоть до окончательной реализации его концепции. Он дает необходимые знания, позволяющие конструктивно-критично оценить предложения по реализации, и тем самым помогает объективизировать и профессионализировать зачастую скорее субъективную оценку креативности.
Книга содержит много новых, цветных примеров рекламы, снова с комментариями и вопросами, которые побуждают читателя к размышлениям о намерениях, качестве исполнения и конечном эффекте. Она была дополнена, в частности, темами коммуникационного контроллинга и бенчмаркинга, электронных коммуникаций и мобильных коммуникаций, а также выставок и мероприятий.
#product placement
