Книга “Измерение в маркетинге” автора Аззы Фрикха представляет собой широкий спектр идей, которые помогут исследователям в выборе, разработке и проверке измерений конструктов. В книге анализируются требования, которые должны быть выполнены, чтобы обеспечить переход от латентной концептуальной конструкции к операционному уровню, близкому к реальности, и таким образом сделать возможным плавное, надежное и достоверное чтение наблюдаемых явлений. Эта книга-инструкция проводит читателей через все этапы реализации меры. Она предназначена для широкой аудитории, предлагая примеры, сводные таблицы и блоки, чтобы подчеркнуть основную информацию.
В научной работе используются понятия (конструи) и методы их измерения. Такие концепции, скрытые, абстрактные и неразличимые невооруженным глазом, требуют особого внимания. При возникновении проблем, связанных с их операционализацией, необходимо предпринять значительные усилия для создания показателей, эффективно отразивших изученные явления. Книга "Измерение в маркетинге" представляет широкий диапазон идей, которые помогут исследователям при выборе, разработке и валидации показателей по конструктам. Теория проанализирует шаги, которые должны быть предприняты для переноса скрытого концептуального конструкта на операциональный уровень, приближенный к реальности, и, таким образом, позволит осуществить точное, надежное и валидное чтение наблюдаемых явлений. Эта книга объясняет все этапы реализации показателя для читателей. Она предназначена для широкой аудитории, с примерами, таблицами и вставками для подтверждения основной информации.
#product placement
